12月15日，大麥、優酷少兒宣布共同成立酷小麥親子內容廠牌，全面布局兒童劇演出賽道，打造面向未來的新型兒童戲劇。
酷小麥將基於「小中大」三種產品形態形成三大業務重點：第一，自研IP衍生兒童劇，以全國影院為載體，構建兒童戲劇影院巡演模式；第二，投資具有改編潛力的影視動漫IP或市場高口碑優質親子劇IP,打造中劇場精品劇；第三，基於優酷少兒、阿里魚動漫IP矩陣，研發萬人嘉年華。
「今年前三季度，中國演出市場票房已達315.41億元，較去年同期增長453.74%，兒童劇作為一個重要細分品類發展空間巨大，正在步入高質量開發階段。而大麥作為演出票務平台，一手牽著中國最廣泛的演出消費用戶，一手連接著優酷少兒、阿里魚等最核心最豐富的動畫、動漫IP資源，我們希望發揮這種平台和資源優勢，重組線上、線下基因序列，打造符合用戶需求和市場發展趨勢的創新形態的兒童劇產品，為市場創造更多增量，讓孩子們在家門口就能享受到藝術嘉年華的豐富生活。」大麥總裁何弭表示。
酷小麥廠牌主理人鄧霄透露，在自研方面廠牌將重點聚焦IP衍生人偶互動劇、知識科普兒童互動演出、沉浸式兒童戲劇的開發，通過優酷少兒IP改編、經典兒童戲劇挖掘、新銳故事孵化，打造種善心、悟童心、具匠心的兒童戲劇作品，推動優質戲劇IP下沉、出圈。
優酷少兒是中國少兒市場領先的內容平台，一直以來保持著高速、穩定的增長趨勢，已服務2億家庭用戶，整體節目數超10000部。近兩年來，其在精品化、IP化、賽道多元化上廣泛布局，不斷打通從孩子觀看到親子消費的轉化通路，為親子家庭提供了更多維的豐富體驗。
當日，酷小麥廠牌首個自研IP——沉浸互動兒童劇《鋼鐵飛龍》也正式官宣開票。該劇改編自知名動畫IP《鋼鐵飛龍》，以友情、冒險、作戰為主題線索，講述了鋼鐵飛龍戰士熾焰和深藍並肩作戰拯救地球生態危機的故事，向小朋友們傳遞了面對挑戰勇往直前的勇氣，以及愛護動物、維護生態多樣性的友善價值觀。演出採用多媒體聲效、超仿真服化道和大型舞美製景，既光彩奪目又引人入勝。此外，演出過程中還設計了超大仿真恐龍與小朋友親密互動的環節，將為小朋友帶去全方位的沉浸式觀演體驗。
沉浸互動兒童劇《鋼鐵飛龍》將於1月5日在昆明啟動首演，隨後還將去到遵義、貴陽、桂林、欽州等城市進行巡演，預計明年5月底前將在全國巡演100場。
據悉，《鋼鐵飛龍》是中國內容最優質的機甲品牌之一，也是優酷少兒聯合出品的原創動畫IP，其以6-10歲少兒為核心目標受眾，覆蓋國內50多個少兒衛視頻道，累計發行至全球70多個國家和地區，豆瓣評分高達8.5，在小朋友和年輕家長群體中有較強認知。
內容研發、場景互聯是近兩年來阿里大文娛內部協同的重要方向之一。除聯合運營酷小麥親子內容廠牌外，大麥、優酷在音樂演出、戲劇開發上也頻繁聯動。今年8月，大麥與優酷攜手合作了TFBOYS十周年演唱會，線下演出、線上直播，吸引超過168萬優酷用戶觀看，總互動量超1億，打破優酷線上付費演出的紀錄。據悉，接下來，優酷古裝懸疑劇IP《清明上河圖密碼》也將被大麥「當然有戲」改編成話劇帶進劇場。