在過去的一年裡，谷歌旗下的YouTube可以說是一直在與廣告攔截工具鬥智斗勇，更是讓用戶不得不二選一，如果不想看廣告、就得選擇YouTube Premium訂閱會員來免廣告。事實證明，YouTube的這個做法很有效，不久前谷歌母公司Alphabet發布的2024年第一季度財報中就顯示，YouTube的廣告收入達到80.90億美元，較上年同期的66.93億美元大幅增長21%。
然而YouTube除了廣告賣得更好之外，以YouTube Premium訂閱服務為代表的Alphabet其他業務在該季度的增速卻意外放緩。為了增加YouTube Premium訂閱的吸引力，日前YouTube宣布推出一項名為「Jump Advance」的新功能，旨在讓訂閱用戶能夠便捷地瀏覽視頻內容，其可以讓用戶「跳到大多數觀眾通常跳到的位置」。對此YouTube方面表示，他們正在利用人工智慧來確定「下一個最佳點」，以提升用戶體驗。
簡單來說，YouTube的「Jump Advance」是讓AI來判斷某個視頻中哪一部分最精彩，並讓用戶直接觀看視頻內容的高潮部分。從某種意義上來說，「Jump Advance」與B站當初推出的「高能進度條」、愛奇藝的「綠鏡曲線」類似，都是在播放進度條上設計一條曲線來呈現內容熱度值，以便用戶能對整個視頻的精彩片段有一定感知。只不過，當初B站和愛奇藝是基於用戶觀看來實現相關功能，YouTube則藉助了更時髦的AI。
其實YouTube推出「Jump Advance」的原因不難猜測，畢竟如今來自TikTok、Reels等短視頻平台的競爭壓力太大。要知道在去年秋季，扎克伯格就已經宣布Reels的年化廣告收入超過100億美元，達到了YouTube三分之一的水平，用戶規模更為龐大的TikTok就更別提了。而這些短視頻平台廣告業務蓬勃發展的背後，無疑是TikTok、Reels獲得了越來越多用戶的時間。
如今的情況，就是建立在觸發、行為、不確定獎賞和投入組成上癮模型的短視頻，核心目的就是為了「上癮」。為了讓用戶的大腦更多地分泌多巴胺，所強調的是即時滿足，以至於短視頻成為了當下網際網路世界在「殺時間」上最高效的產品。
早在2020年時，歐美青少年在TikTok上花費的時間就幾乎已與YouTube持平。在四年時間過去後，現在情況對於YouTube而言顯然就更加嚴峻了。
用尼爾森（Nielsen）的統計來形容，YouTube可能在客廳中還占據優勢，但TikTok已經在移動設備占據主導地位。此消彼長之下，YouTube的日子自然不好過，也就有了一改以往友善的面孔，逼迫用戶在看廣告和訂閱服務之間做選擇。事實上，短視頻擠壓長視頻生存空間，以至於長視頻平台被迫反擊的故事，已經在國內市場上演過。此前在2021年，以愛優騰為代表的70餘家長視頻平台、影視公司，就曾聯合起來呼籲短視頻平台尊重原創、保護版權。
緊接著在當年年末，中國網絡視聽節目服務協會在《網絡短視頻內容審核標準細則》（2021）中，就出現了短視頻節目等不得出現「未經授權，自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段」的內容。這一規則釐清了長視頻剪輯的邊界，並直接用「未經授權不得剪輯」鎖死了二創的未來，以至於在相當長的一段時間裡，「三分鐘帶你看XX」幾乎從抖音、快手上消失。
遺憾的是，長視頻平台的抵抗並沒有持續下去。僅僅一年之後，當初牽頭抵制二創的愛奇藝就選擇了低頭，並宣布與抖音達成合作，圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。緊隨其後，騰訊視頻也宣布與抖音合作。長視頻平台以二創為武器試圖遏制短視頻平台這一策略無疾而終的原因其實很簡單，那就是用戶不買帳。
無功而返的長視頻平台就只能簽訂城下之盟，用預授權模式來解決二創的問題，並選擇與短視頻平台攜手共同做大這塊蛋糕。打不過就加入成為了當年愛優騰的選項，YouTube現在也一樣。既然用戶喜歡在最短的時間內獲得強刺激，那麼直接用AI幫助用戶挑選出視頻里的高潮部分、然後讓用戶跳轉，這種做法本質上就是YouTube用AI來進行二創，所實現的效果就是讓用戶在YouTube也能有刷短視頻的效果。
不得不說，相比於從無到有去做YouTube Shorts，以YouTube如今深厚的積澱，直接為用戶提供一個也能夠看短視頻的體驗，或許對於創作者和用戶來說都是件好事。