最近看到個比較魔幻的消息，蘋果或將於明年推出的全新iPhone15 ultra機型被曝光，據稱這將是蘋果史上最強機型。就跟大多數網友疑惑的那樣：「剛出14就曝光15？」，iPhone此舉確實耐人尋味。
細想之下也就明了了，此時曝光新機，蘋果擺明了就是想要繼續造勢。根據爆料顯示，iPhone這一次的新機型拿出了不少解決消費者痛點的創新。而剛剛發布的14成績極為難看，連黃牛都被「收割」了，此時曝光創新，挽尊之餘又能吸引果粉眼球。
但這次讓蘋果沒有想到的是，即便祭出了創新大旗，中國年輕人也好像開始不再買單了。
「能不能不要推薦蘋果了呢？」「蘋果越來越丑」「蘋果逐年走衰這是規律」……無數人更是直接開嘲「哪年都是說自己是有史以來最強，結果還是沒太大變化」。
網友們的犀利評論，再聯合最近蘋果種種不被看好的消息，直讓人為iPhone捏了把汗。不過蘋果在此時遇上這等局面，卻讓人並不意外。首先最近幾年蘋果創新力度大幅下滑，尤其是喬布斯時代過去後，很多人直言蘋果設置很多都是在「炒冷飯」。
更重要的，最近幾年在中國洋品牌出現了退潮的境況。比如運動服飾大牌阿迪耐克、快時尚巨頭ZARA等，這些品牌的中國市場出現了不同程度的萎縮。以耐克為例，連續多個季度遭遇下滑，最新財季更是被安踏一舉超越。
與之對應的是，國潮國貨也在年輕人的熱衷下更快崛起了，這方面不僅安踏是例子，比亞迪、回力、特步等大批品牌都是鮮明證據。今年以來，在天貓京東唯品會上，這些國產鞋服都迎來了較大增長。
甚至是曾被iPhone「雄霸」過的手機領域，國產也展開了反攻。唯品會數據顯示，在特賣buff的加持下，今年7月一場數碼活動上，平台國產手機率先爆發，小米、榮耀等銷量出現倍數級增長，來自95後的訂單量增長更是達到10倍。
大量國潮國貨走入上升通道，這背後很關鍵的原因就是中國年輕人有了更多文化自信、民族自信，看到了中國製造的閃光之處，所以iPhone即便是出盡百寶，想要重回曾經在中國的巔峰時刻也很有難度。