2023年，從小紅書上線「找搭子」強化社交屬性，
到抖音旗下平台「多閃」迎來重大更新在體驗上進一步接近視頻版「微信」……
社交賽道新故事的探索還在繼續。
尤其是抖音，都已經有了社交焦慮症。
閃官網對其自身的定位為「多閃·抖音聊天官方應用」，回歸大眾視野。
多閃推出於2019年1月15日。
公開報道提到，這是抖音首次推出獨立社交產品，也被業界視作抖音正式進軍社交領域的關鍵節點。
2019年元宵節，抖音豪擲1個億砸在了其視頻社交App「多閃」上，目標簡單明了——招攬新用戶。
但這場風光只持續了個把月，幾個月後，主打興趣社交的「飛聊」接棒，扛起了抖音的社交大旗。
多閃上一次較大程度的更新在2022年11月。
當時多閃摒棄了原來的短視頻和文字聊天功能，基於相機主打限時社交玩法。
用戶可體驗前後攝像頭同時拍攝，系統每天隨機不定時向用戶推送拍照通知，只有參與的人才能解鎖朋友的照片。
這似乎讓人感覺有點像陌陌和探探。
只是，更新之後就沒什麼然後了。
2023年的多閃，弱化了短視頻功能，強化了即時社交元素，消息列表和通訊錄的增加，使其更像是一款抖音版的微信。
對比抖音App，多閃像是一個去掉了其短視頻廣場，放大了消息功能的「配套」工具。
多閃App的導航欄有五個選項，拍攝功能占據C位外，兩邊分別是「聊天」「朋友」和「通訊錄」「我」。
對社交念念不忘的抖音，會等來「必有迴響」的結局嗎？
長得像微信，就能活下來嗎？
許多網際網路大廠為何都不願意放棄社交業務？
大廠希望從社交業務中獲得什麼？
微信作為即時社交、熟人社交軟體，為何始終無可撼動？
對此，燃次元李欣和書樂進行了一番交流，貧道以為：
網際網路上，唯有社交，不可辜負，其他都未必絕對剛需。
不久前發布的《2023年輕人社交態度報告》就顯示：
當代年輕人人均只有2.5個知心朋友，有12%的年輕人甚至一個知心朋友都沒有，超過一半的年輕人感到交友困難。
在這一背景下，抖音反覆入坑社交，也就不奇怪了。
本質上，抖音的生態，只會是內容輸出的推薦模式，加入社交元素也很難成功。
強行進入社交，反而可能因為社交元素而導致內部推薦功能和交互功能的紊亂。
因此，只能單獨做一個應用，來避免自身的紊亂。
同時，抖音的算法推薦機制有自己的短板，其用戶黏性不如熟人社交APP穩定。
因此，抖音布局熟人社交，也是其想要打開新邊疆的一種手法。
本質上，網際網路上，最穩定且持久的生態就是社交，黏性極大，可成為各類應用的天然流量池。
同時，移動端時代的網際網路入口儘管分散到各種應用之中，但主流是兩類：
一是內容入口，如頭條、抖音，可顛覆性強、用戶黏性弱。
二是社交入口，如微信、QQ，一旦用戶沉澱，即難以顛覆。
所以，為了得到最佳入口，網際網路大廠也會選擇不斷試錯。
但微信的地位，依然難以撼動，哪怕再像。
畢竟，熟人社交一旦在應用中形成關係網，就很難撤出。
用戶在沒有顛覆式創新的前提下，考慮到成本和可行性，也不會選擇在其他社交應用中重建這套關係網。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）