文丨快消君
昨日，百威亞太公布2022年第一季度業績。報告期內，由於持續高端化及積極的收入管理措施，百威亞太實現收入16.3億美元，同比增長1.5%，但銷量減少了2.7%，增長主要來自於高端化帶來的每百升收入上漲4.3%。此外，公司於報告期內實現凈利潤（股權持有人應占正常化溢利）3.04億美元，同比增長28.8%。
值得注意的是，由於虎年春節提前兩周到來，以及3月以來實行的新冠疫情管控措施對商業環境產生的重大影響，使得報告期內中國市場的銷量下降了4.3%。據了解，百威亞太的銷售渠道中酒吧、KTV等場所的比例較高，因此受疫情影響也更加明顯。
百威亞太聯席主席楊克（Jan Craps）表示，2022年1-2月，中國大陸市場銷售仍有健康增長；不過，自3月中起防疫措施的收緊對公司經營狀況產生影響，其中廣東、吉林、黑龍江等，都受到嚴重影響。
楊克估計，截至3月底，雖然中國大陸市場的餐飲及零售（in-home）渠道分別有86%及96%營業，但只有42%夜場渠道保持營業。不過，進入4月份之後，廣東等已經解封的地區，銷售渠道及消費者需求逐漸恢復，並加快增長。
對於百威亞太中國市場一季度的業績表現，一業內人士表示，在2021年第一季度，中國市場的銷量和銷售凈收入都收穫了快速恢復，甚至超過2019年同期水準，為今年的業績埋下了高基數。此外，2022年春節比去年要早一些，所以經銷商的銷量很多都挪到了去年12月份，時間上偏向於去年第四季度，這也導致了一季度業績的下滑。
財報顯示，2021年，百威亞太在中國市場的營收和盈利分別同比增長18%和29%左右，啤酒銷量同比增長9%，成為其引領增長最快的市場。百威亞太將其歸結為堅持高端化和創新帶來的結果。
據了解，百威內部按定位的不同將旗下產品分為超高端（super premium，如時代、科羅娜、火龍果威士忌等）、高端（premium，如百威）、基礎（core+emerging，如貝克及哈啤）三個事業部。其中，2021年，百威中國超高端品類有超過20%的增長。百威在此前舉辦的業績發布會上宣布，2022年內，公司會擴張到中國的70多個城市，其中超高端品類會擴張到超過45個城市。
今年3月份，招商證券研究院曾表示，當時百威亞太管理層沒有明確指出會提價。不過，招商證券認為，公司2022財年提價的可能性很大，因為其他啤酒商已經因原材料成本上升而提價。
值得注意的是，在諸多不利因素的影響下，百威亞太首季總銷量僅減少2.7%，主要由於被南韓市場的強勁表現所抵銷。
楊克稱，當地新增確診個案持續下降，在「與疫情共存」策略下，南韓政府持續放寬防疫限制，公司營運環境大幅改善。目前夜生活、餐飲場所已沒有任何防疫限制，包括聚會人數限制已取消；本周起當地戶外地區的口罩令亦撤銷。儘管還沒回到疫情前水平，但當地生活已差不多恢復正常，消費情緒強勁，未來幾季業務有望持續改善，爭取回到疫前水平。
展望公司未來在中國市場的表現，楊克表示，中國短期仍會出現零星封城的情況，但預計封控時間會短得多。公司在應對疫情方面已經有兩年經驗，也會根據受影響地區來重新分配資源，電商渠道市場份額也因此有所增長。另外，中國消費升級趨勢持續，仍有很多增長空間，因此中長線對中國市場發展仍感到樂觀。