在樂迷口中，「抖音熱歌」四個字一度給人這樣一種印象：低品質、洗腦、俗氣、野生。
究其原因，是因為抖音作為近幾年新生的超大流量短視頻平台，開始以用戶自產內容為主，必然面向廣闊的大眾市場，傾向相對下沉的審美區間，因而其泛濫的內容給人帶去了這樣的印象。
但這種印象也有不少例外——近年來也有許多優質作品通過抖音平台翻紅，從而為歌手本人帶去了相當高的關注度。例如楊丞琳的《年輪說》，王心凌的《大眠》等等。
這也給許多音樂行業從業者不少啟示——其實抖音完全可以是一個幫助好音樂進行宣推的平台。同時平台上對詞曲作品的大量需求，也可以成為音樂人的作品出口。
如果說千禧年，流行音樂宣推的「兵家必爭之地」是電視、廣播等傳統媒體，那麼現在的當下，音樂宣推就需要關注並認真衡量對抖音的投入。它是連接這個時代廣闊大眾的入口。
一、如何在抖音宣推音樂？
論及在抖音宣推音樂的方式，可以結合歌曲特性來分析。但大體而言無非是作為視頻背景音樂與作為音樂演唱本身兩大類。
1.作為視頻背景音樂渲染情緒
1）非演唱類達人助推
包括作為各種變裝、舞蹈、劇情等創意視頻的背景音樂，通過達人的表演讓音樂被認知。不同類型的變裝、舞蹈、劇情會有不同種類的音樂需求，例如國風系變裝可能需要偏國風的音樂，時尚類的變裝可能需要相對跳躍感強的音樂。
這也是抖音平台認知度、豐富度最高的一部分，通過多元化的達人表現和創意內容玩法，能夠通過許多有意思的策劃來幫助優質歌曲向大眾推廣。
比如鄧典的《神魂顛倒》，從pre-chorus進副歌的一段有一種篇章轉換的感覺，加上節奏與歌詞呈現出的躍動感，就很適合一些偏展現意想不到的生活趣味和明星記錄的視頻，當然也很適合變裝、舞蹈等的發揮。目前在抖音這首歌已經達到了84.2萬的使用人次，也為演唱者鄧典帶來了相當高的熱度。
2）作為混剪視頻或解說視頻的背景音樂
這和歌曲本身的風格、氛圍有關。例如黃霄雲《星辰大海》適合廣闊大氣的視頻混剪，曾軼可《私奔》適合浪漫旅行場景，阿肆《熱愛105度的你》適合活潑輕快的場景……作品中描繪的畫面和短視頻創作者表達的畫面若相得益彰，對雙方都會有相當大的增益效果。
就拿黃霄雲的《星辰大海》來說，兩個片段就有超過500萬人使用，在諸如「中國郵政使命必達」「人行道無名英雄」等偏正能量的視頻里。它在一個以多米諾骨牌紀念科比的視頻中用作bgm，播放量超過7680.4萬，點贊量超過266.9萬。這首歌有種激勵人心的「崇高」感，為這些場景提供了積極而動人的氛圍，帶動這首歌成為了黃霄雲近兩年的代表作之一。
2.以演唱形式推廣歌曲
1）歌手本人的演唱或者live現場
柳爽《漠河舞廳》的現場加上背後動人故事的詮釋是一大經典案例，楊丞琳《年輪說》的live視頻亦然。
就拿柳爽的《漠河舞廳》來說，單一個live就有超過163w的點贊數量，評論中張德全老人的故事深深地打動了聽到這首歌的人，推動了這首歌在大眾層面的大規模流行。
2）翻唱達人助推
《大眠》《路過人間》等優質抒情作品在獲取更高認知度時，翻唱達人們的助推起到了相當大的作用。
比如《路過人間》，現在其歌曲話題在抖音有15.5億次播放，帶動歌曲在QQ音樂、網易雲音樂兩大音樂平台霸榜。其高熱翻唱視頻可以達到6718.9w的播放數。這首歌成就了這些翻唱者，這些翻唱也變相提高了這首歌的知名度。
可以看到，得益於多元化生態，抖音聚集了多層次多領域的玩法與可視化呈現形式，如果音樂能夠找准切入點，就能夠在受眾側形成完整而清晰的認知。這也是抖音能夠幫助一系列優質音樂出圈的根源所在。
二、作為音樂人，如何借抖音「炙熱星河」品牌升級來推廣自己
目前，抖音在音樂方面更大的野心，是通過品牌升級來實現更加集成化的音樂全鏈條服務，從詞曲創作一路貫穿到宣推領域。為此，抖音音樂開放平台完成品牌升級，打造「炙熱星河」音樂人服務平台。
注意，「炙熱星河」並不是一個高門檻准入的平台，而是所有音樂人都可以入駐、享受音樂宣推服務、詞曲演唱撮合服務的平台。這一項升級旨在擴大抖音的音樂版圖，最大化其連接效應。
因此，作為音樂人或音樂公司，若有推廣上的需要，或許可以藉此機會了解「炙熱星河」提供的服務與活動，將其用於對自己音樂的傳播。
縱觀「炙熱星河」音樂人服務平台，此次品牌升級主要包括兩大核心能力和三大年度企劃：
1.音樂宣推服務
依託於抖音的多元化生態，抖音「炙熱星河」現在開始著手向音樂人提供歌曲宣推服務，幫助音樂人搭建起與抖音視頻創作達人合作的橋樑。
現在，抖音平台提供的宣推服務有兩大模式可供選擇。
1）混剪/翻唱徵稿模式
將自己的作品通過抖音平台來徵集混剪與翻唱的投稿，通過視頻的發布快速為歌曲激勵第一波流量。
2）定投指派模式
這個模式相對比較簡單，即抖音平台有達人廣場與推薦達人名單，可以通過音樂人自身預算情況選擇認為調性相符的達人，通過他們來推廣自己的音樂。
在抖音完成推廣服務之後，抖音將為項目生成定製的完整宣推報告，幫助音樂人用作後續投放的參考資料，可以更加有針對性地提升投放性價比。
近期隊長與黃禮格合作的《11》就是在抖音推廣的優質歌曲案例。
前期，《11》通過抖音宣推服務徵集了若干混剪與翻唱，根據轉化率預測出了接下來投放的預算規模和大致流量回報預期之後，通過定投指派模式聚焦於若干與歌曲傳播調性、針對人群較為重合的達人進行投放，逐漸形成了宣傳規模。
其代表性的投稿包括王不染、Real機智張等達人的視頻，偏顏值和展現甜美愛情類。達人Strictlyviolin荀博也貢獻了播放量超過130萬的小提琴版本。
在站內宣推的支持下，其歌曲話題#隊長新歌11 已經有超過9.6億的播放量，甚至其歌詞相關話題#愛意就像大雨落下 都有超過7億的播放量。
在抖音站內的帶動下，這首歌在站外巔峰日播可以突破1000萬次，評論數可以突破5萬次，足見抖音宣推服務的實力。而類似《11》這樣平衡商業流行度與音樂質感的歌曲，也通過宣推，和抖音平台間實現了雙贏。抖音上的熱歌質量越來越好，質量好的歌在抖音也越來越有機會得到熱度。
2.詞曲演唱撮合服務
除宣推服務之外，抖音平台的詞曲演唱撮合服務的上線也開始為創作者、演繹者之間搭建橋樑，為音樂機構、音樂人及抖音內音樂愛好者、認證音樂人提供豐富的詞曲內容。
這項服務包括針對創作者身份與演繹者身份的兩大方向。
針對創作者——創作者可以將自己的作品上傳到抖音詞曲平台進行展示，讓合適的演繹者找到自己的作品。
在抖音熱歌榜登頂一周的蘇星婕《風吹過八千里》，就是通過詞曲演唱撮合服務相互匹配的案例。目前，蘇星婕演唱版在抖音的平台播放量超過了15億，使用量已經超過了529萬，並在抖音熱歌榜TOP登頂一周。
針對演繹者——抖音詞曲演唱撮合服務提供的Demo會有相應的數據評級、風格分類等，演繹者可以根據個人需要選擇適合的作品，在抖音端內發布視頻，並有機會成為歌曲的「原唱」，與平台聯合宣發。
3.三大計劃助力
此外，基於這兩項基本服務，炙熱星河還推出了三大計劃來幫助不同類別的音樂和音樂人。其中「炙熱計劃」聚焦原創音樂人扶持，「星河企劃」聚焦內容共創，「超音量計劃」則意在挖掘長尾歌曲。
1）炙熱計劃
這一計劃聚焦原創音樂人扶持，擁有原創音樂作品的抖音音樂認證音樂人都可以參與。「炙熱計劃」通過全站流量和運營指導，幫助原創音樂人入駐、漲粉、推廣歌曲。
「炙熱計劃」提供了每月千萬級的流量扶持，和1v1的優質帳號運營扶持，並結合全站每周策劃熱門玩法，並給予新歌流量推廣扶持資源。
目前「炙熱計劃」中的歌曲已經累積了超過1億次播放。
2）星河企劃
這一企劃聚焦優質音樂內容共創。星河企劃將與各垂類風格下的優質音樂人、廠牌展開音樂人內容共創合作，力求覆蓋多元風格。
首站「星河企劃」與民謠領域代表性廠牌眾樂紀展開了合作，推出《時光與火焰》民謠合輯活動，徵集優秀的民謠作品，力求通過企劃定位、內容投資、宣推運營等方面的服務，共同產出品質與傳播度俱佳的音樂作品。
3）超音量計劃
這一計劃將在全網範圍內扶持、挖掘寶藏歌曲。它包括現金激勵、音樂企劃和海量宣推資源，幫助尚未成名的歌曲、音樂人獲得聲量與關注度。
後續，超音量計劃將根據曲風、語種或音樂類型細分，以精品企劃的形式開展音樂徵集。目前已舉辦」戀與說唱人」、「冬日戀歌創作營」兩期音樂徵集活動。
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抖音作為當下的超大流量入口，已是音樂行業的「兵家必爭之地」。抖音平台上音樂質量的提高或將直接影響當下華語流行音樂的風向。
因此，無論是它提供的宣推服務、詞曲演唱撮合服務、炙熱計劃、星河企劃、超音量計劃，種種方式都力求讓抖音上乃至全網的優質音樂能夠更加方便地被挖掘、被看到、被扶持。
如果把這裡比喻為一個商場，這些計劃就覆蓋到了生產、包裝直到櫥窗展示。在這個過程當中，需要相當多的嘗試與審美碰撞，去實現平台音樂整體調性的提升。
作為從業者，我們更多看到的是，抖音在音樂方面正在告別之前的「野生模式」，而是以平台的規模、姿態，向廣大音樂人、廠牌、公司展開了合作的懷抱，在這個過程中，幫助抖音實現音樂內容在質量上與聲量上的再升級。
作為音樂人，抖音如今的體量，足夠幫助大多數種類的音樂找到其細分受眾。藉助抖音目前的品牌升級，音樂人也可以有更加透明的機會在其上進行自我推廣，不妨一試。
THE END
作者：木一
編輯：洗澡
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/d5b15d6b1be650a9b1affad5e6311c6e.html