6月，《乘風2023》更新，美依禮芽的人氣依舊遙遙領先。
《乘風2023》賽程已近半，美依禮芽在QQ音樂、咪咕視頻等平台的投票榜單上仍然表現不俗，還先後入駐了小紅書、快手、抖音等平台，只是在商務資源方面，難以複製萬茜、王心凌等「前輩」的傳奇。
同時，美依禮芽的人氣，也並不足以讓芒果添加上一筆驚喜戰績。
反而，國內唯一能持續盈利的長視頻平台——芒果超媒也遇到發展瓶頸了。
早前，芒果超媒發布了2022年年度報告，營收137.04億元，同比下降10.76%；凈利潤18.25億元，同比下降13.68%，這是自2018年重組上市以來首次出現營收和凈利潤雙降。
在4月底舉行的投資者業績說明會上，芒果超媒就對外表示，一季度營收有所下滑，主要受到部分節目播出延後的影響，二季度將會投放多檔S、S+級內容，包括《乘風2023》《青年π計劃》《全員加速中2023》《披荊斬棘3》《密室大逃脫5》等頭部IP，除《青年π計劃》外，其他IP均已運行不低於3年。
一面是運行多年的綜N代IP，一面是效果廣告的衝擊，儘管有媒體報道稱，《乘風2023》首批招商已超10億元，但在「降本增效」的大環境下，芒果超媒也在探索降本瘦身的新路徑。
事實上，美依禮芽的火爆，都沒有能夠轉換成一個商業變現奇蹟。
5月20日，網易陰陽師手游官方微博宣布將與美依禮芽合作，並打上了「陰陽師美依禮芽聯動」的話題。
除此之外，美依禮芽還未有其他品牌合作項目官宣。據九派財經記者不完全統計，目前其小紅書帳號也只有3條化妝品推廣。
對此，九派財經記者黃夢琪、坤輿商業觀察吳辰光分別和書樂進行了一番交流，貧道以為：
受限於其出圈的表現形式、受眾群體畫像，美依禮芽目前還未得到品牌方的認可。
美依禮芽因《極樂凈土》初舞台出圈，一首歌、一支舞的表現形式較為單一，目前還沒有更多可供品牌方挖掘的可能性。
同時，美依禮芽的受眾群體主要是熱愛二次元、聚集在B站的年輕人，群體畫像較為垂直，許多品牌與該受眾群體的結合度並不高。
當然，動漫、遊戲等領域是可以與二次元群體結合的廣告方向，美依禮芽本可能成為與遊戲相關的商務資源的合適人選。
但由於《極樂凈土》自帶《陰陽師》標籤，美依禮芽再與其他遊戲合作的可能性並不大。
用來吸引二次元流量的美依禮芽，對於芒果的價值，也就同樣變得只是一個「磁鐵」了。
而在芒果超媒身上，不缺流量卻開始缺錢的原因又是為何呢？
愚以為：
芒果是最早也是持續實現盈利的流媒體平台，偶爾的凈利潤下降，更多的是在節目製作投入上更為用力，屬於正常的擴張邊界的一種打法。
而在不多的亮點中，芒果的業績得益於會員數的創新高，會員收入也增長。
但目前的發展趨勢，也有觀點認為其會員增長即將遭遇天花板。
事實上，這個擔憂大可不必，會員的天花板，芒果還有一定距離。更為擔心會員天花板的，應該是優愛騰。
同時，芒果由於其傳統電視台的底子，讓其在更多的盈收場景探索上，更有經驗和場景拓展可能，未必會受制於會員費。
而選擇美依禮芽，也是芒果在天花板到來前、提前抬高天花板的一個小動作。
一直背靠湖南衛視，IP資源以及低成本都是芒果的優勢，而在優愛騰都發力自製的當下，這個優勢反而有擴大趨勢。
經驗、人才和堅實的影視資源，都是芒果一直穩紮穩打，並接近追平優愛騰的依靠。
這種優勢非但不會消失，還會隨著網紅長沙和馬欄山文創的熱度，進一步擴大潛力。
不過，芒果似乎也沒小富則安，其近期也嘗試新業務探索——小芒電商，但目前收效甚微。
換言之，對於優愛騰芒來說，這樣的試錯都將越來越頻繁。
畢竟這本就是長視頻拓展盈利場景的必然，IP衍生一直都是最有想像空間，並在中國市場極具藍海價值的存在，只是看用何種方式達成。
此外，長視頻和短視頻的合作，也成為了試錯的一個方向，愚以為，長短視頻合作，也只是資源互換和熱度互導，是在競爭相持階段的一種「互市」，芒果應該不會免俗。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人