撰文 / 溫 莎
編輯 / 張 南
設計 / 師 超
2022年,雷克薩斯終結了在中國市場的增長神話。
「過來再看,遺憾的是雷克薩斯過去幾年的變化,逐漸有些偏離初心。……迄今我已離開7年,還是希望豐田公司包括雷克薩斯能在中國市場繼續努力,爭取做得更好。中國市場變化很快,我看到豐田公司也有新動向,但作為一個全球公司,一定不要忘記中國市場的重要性。」
2018年前後,曾林堂曾兩次接受汽車商業評論採訪。當時的他已經「隱退江湖」多年,做過雷克薩斯的經銷商,也搞過紅酒,逍遙自在。
不在江湖,心卻還在。1980年畢業後就加入福特,曾林堂對40年的職業生涯仍然難以割捨。他保留了些顧問工作,對於幾家找上門來的汽車品牌也沒有拒絕,他不想斷了和汽車圈的聯繫,說自己這樣還有些寄託。
「內心燃燒的渴望,以及做事情的熱情都還在。所以如果有機會,我真的還想重出江湖。畢竟我腦子還可以用,精神也好,體力還行。」曾林堂告訴汽車商業評論,最理想狀態就是專一地為一個品牌做些顧問工作。
「汽車行業里,我的人脈資源,我的背景經驗,還可以用得到。那就飛來飛去,開一些會議,聽一些反饋,給一些意見,也沒有太大壓力。」 曾林堂似乎不想表現的太過急切,他又加了一句,「將來怎麼樣我也不知道,那就隨緣吧。」
緣分一等,就是6年。
2023年5月,曾林堂入職零跑汽車的消息正式官宣,職位是零跑汽車創始人、董事長兼CEO朱江明的助理,實際工作就是他理想中的顧問,主要為零跑提供戰略布局及品牌營銷運營、產品研發的建議及意見,進一步提升公司日常營運效率,提高服務水平,提升品牌知名度等。
誰也沒能料到,6年時間,中國汽車發生了翻天覆地的變化。汽車市場結束了持續30多年的增長,掉頭向下;新能源汽車異軍突起,滲透率已經超過30%;當初不被看好的造車新勢力在死了一批又一批後,格局初定;中國汽車加速出海,有預測稱,中國2023年全年汽車出口量有望超過400萬輛,成為全球最大汽車出口國……
歷史在不斷被改寫和創造,曾林堂再次回到了他熱愛的汽車圈,
7月31日,零跑汽車發布了全域自研的最新成果——四葉草中央集成式電子電氣架構,這是一個整合了智駕、座艙、車身、動力,實現四域合一的架構,是零跑汽車未來一段時間增長的動力,以及技術輸出的底氣。
值此重要時刻,曾林堂第一次出現在零跑的活動上,他穿著和朱江明一樣的體恤,座次僅次於零跑科技高級副總裁曹力,從中不難看出零跑的誠意。
在曾林堂的任務欄中,還有重要一條,協助零跑開拓海外市場。曾經為雷克薩斯在中國拓荒,接受過西方教育,有國際化文化背景的曾林堂似乎再合適不過。
9月4日,零跑汽車遠渡重洋,首次亮相慕尼黑車展,朱江明在台上宣布「慕尼黑車展是零跑全球化戰略的起點」時,曾林堂就坐在台下。
從某種意義上,曾林堂是幸運的,在中國市場一窮二白之際,他將不一樣的日式豪華引入中國,為雷克薩斯之後的狂飆奠定了堅實的基礎。在中國汽車揚帆出海之際,他再次轉換身份,跟隨中國汽車一同向海外拓荒。
第二天,在主題為「全新節奏」的2023軒轅新汽車之夜上,曾林堂上台發言,他的演講時間並不長,只有短短的一分半鐘,不足300個字,卻值得深思。
以下是曾林堂的演講實錄:
「剛才好多老大都講了很多內心的話,和大家交流是有共鳴的,大家應該協作,大家應該團結。
我想給出我個人的看法,我們要跑出海外市場,我相信大概有一些文化差異,無論我們去哪個國家,去海外市場,要意識到大家成長背景不一樣,維持高度尊重,一定要用心去創造共贏的局面,這樣才能贏得海外市場對中國汽車產業的尊重。
做生意離不開地緣政治,我們國家越來越強大,相信有好多西方國家感受到了一些中國汽車的威脅,這迫使我們要更加意識到風險,儘量低調處理,跟合作夥伴打造出共贏的局面,然後我們慢慢一起發展。」