作者：神經所副所長
【明明是廣告】第2223份Case Study
【BRAND】
捷克斯洛伐克商業銀行（ČSOB Bank）
【AGENCY】
斯洛伐克布拉迪斯拉發MUW薩奇廣告公司
（MUW Saatchi & Saatchi, Bratislava, Slovakia）
【GEO】
斯洛伐克（Slovakia）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED／AIRED】
2020年6月
除了空氣和水，絕大多數人可能一輩子也不會離開銀行。
捷克斯洛伐克商業銀行（ČSOB Bank，全稱是「Československá obchodní banka」）是捷克共和國最大的商業銀行之一。成立於1964年。
它是一家綜合性銀行，為個人和企業提供全方位的銀行服務。
它運用著經營捷克斯洛伐克商業銀行（ČSOB Bank）280家品牌分支機構，以「郵政儲蓄銀行（Poštovni spořitelna，Postal savings bank）」名義運營著3300個「捷克郵政（Česka pošta）」旗下的的分支機構。
該銀行為比利時聯合銀行（KBC Bank）所有。
到2008年，捷克斯洛伐克商業銀行（ČSOB Bank）也開始在斯洛伐克運作，只是在比利時聯合銀行（KBC Bank）的直接控制下，成立了一家新公司——「ČSOB斯洛伐克（ČSOB Slovakia）」。
斯洛伐克布拉迪斯拉發MUW薩奇廣告公司（MUW Saatchi & Saatchi, Bratislava, Slovakia）（以下稱：MUW薩奇廣告）再次為捷克斯洛伐克商業銀行（ČSOB Bank）製作包含拉布蘭貓頭鷹的TVC。
2012年，斯洛伐克布拉迪斯拉發MUW薩奇廣告公司（MUW Saatchi & Saatchi, Bratislava, Slovakia）開始成為捷克斯洛伐克商業銀行（ČSOB Bank）的代理商，已經服務了8年之久，拉布蘭貓頭鷹多次被運用到為捷克銀行的創意當中。
廣告片名為「投資基金（Invest In Funds）」，意在告訴投資人「定期投資基金，儘早獲得大學資助。越早越好（Invest in funds regularly and get college funding earlier. Much earlier.）。」
「別擔心。你會喜歡那裡的（Don't worry. You'll like it there.）」。
這個場景是不是像極了我們當初第一次去上幼稚園的表現，小小的人背著大大的書包，對未知的一種新生活表現出害怕。
——「但是你不覺得我太小了嗎（But don't you think I'm too younq?）?」
——「誰嚇到你了？這只是學校（Who scared the hoot out of you? It's only school.）」。
小男孩不經發出疑問，我是不是太小了，可愛的拉布蘭貓頭鷹寬慰他，這裡一點都不可怕，這只是學校而已。
下車後，小男孩望著大樓上的UNIVERSITY字樣，應該會是小小的腦袋大大的疑問，這個畫畫的轉折是整支TVC的升華之處，瞬間讓人明白這個廣告的韻味——「定期投資基金，儘早獲得大學資助。越早越好（Invest in funds regularly and get college funding earlier. Much earlier.）。」
捷克斯洛伐克商業銀行（ČSOB Bank）
案例點評：將「投資」的概念隱藏在生活的細節之後，巧妙揭示了投資的本質。
互動：還記得你第一次上學時的場景嗎？歡迎後台留言。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/begGAnMBfGB4SiUwFG4C.html