一個品牌的商標就如同這款商品的「身份證」，他是一件商品流通市場必不可少的通行證。那些知名大牌之所以暢銷，除了產品質量過硬以外，還有一個原因就是品牌效應。比如在運動品牌市場中，阿迪達斯和耐克之所以能夠受人追捧，其中主要原因就是品牌已經深入人心。
於是就有很多人動起了「歪心思」，他們會模仿知名品牌來生產山寨商品，甚至有的人直接把大品牌的商標貼在了山寨產品上，打著大品牌的名號來銷售商品。這些山寨廠商不僅模仿國內品牌，甚至還把手伸向了國外知名品牌，實在是讓人痛恨。
有些山寨品牌的商標名稱跟知名品牌的名字非常像，如果我們不仔細去看，根本分辨不出來。比如奧利奧的山寨品牌「粵利粵」，康師傅的山寨品牌「康帥傅」，雪碧的山寨品牌「雷碧」，脈動的山寨品牌「脈劫」等等。看到這些山寨品牌的名字之後，人們感覺既好笑又可氣。
我們不難發現，無論是商標樣式和名稱，還是外形和包裝，所有的山寨品牌幾乎都跟知名品牌一模一樣，消費者稍不留神可能就把山寨品牌當成原裝品牌來購買。甚至有的消費者還以為山寨品牌是正版品牌的下屬品牌。
比如老乾媽辣醬火遍大江南北之後，辣醬市場很快就出現了「老乾爹」品牌，讓消費者誤認為這兩個品牌是一家公司生產的。另外六個核桃成為知名品牌之後，市場上很快就出現了「大個核桃」商標，讓消費者根本分不清到底是「大」還是「六」。
看著這些令人啼笑皆非的山寨品牌之後，很多人感嘆：這些山寨公司的老闆真的是太有才了。更讓人哭笑不得的是，這些山寨商品的價格居然跟正版商品的價格一模一樣，這就更加讓消費者傻傻分不清楚。
但是這些山寨品牌的質量卻很差，不少消費者都上過當，而市場也一直抵制山寨品牌的存在。然而，為什麼如今市面上仍然還能看到不少山寨品牌的影子呢？山寨品牌似乎已經被國人默默接受了，很多人已經對山寨產品見怪不怪了。
其實在山寨商品如此泛濫的背後，存在著監管不力的原因，實際上這些山寨品牌在註冊商標的時候，相關部門應該基於品牌相似性這一點，考慮駁回他們的申請，只有在根源上治理，才能有效杜絕山寨品牌的存在。
但是最大的問題還是模仿者本身，那些模仿者明明可以自創品牌來發展，但是他們在利益的驅使下卻選擇走捷徑，通過模仿正版品牌來加快獲得利潤的速度。但是山寨終究是山寨，消費者的眼睛是雪亮的，他們吃虧了一次不會第二次上當，所以山寨品牌的發展註定不會長遠。