申購結束後採用區域鏈技術搖號，結果受到公證處公證。有業內人士透露，「之前的茅台雲商可以定向推單、選擇性接單，現在的i茅台是系統抽籤」。

目前，消費者可以在「i茅台」預約申購4款產品：53度500ml貴州茅台酒（壬寅虎年，下稱「虎茅」）、53度375ml*2貴州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935和53度500ml貴州茅台酒（珍品），價格分別為：2499元/瓶、3599元/盒、1188元/瓶以及4599元/瓶。萬眾期待的飛天茅台暫時並不在列。

229萬人參與申購，有門店成功率僅萬分之四

3月31日貴州茅台官方微博宣布了當天申購數據，超過229萬人、622萬人次參與申購，因為疫情原因，上海、吉林以及其他省區部分區域暫未開放預約，全國共有879家線下門店提供預約申購服務。

53度500ml貴州茅台酒（珍品）投放量為3526瓶，申購人數為1402254人，申購成功人數為3526人；53度500ml貴州茅台酒（壬寅虎年）投放量為8934瓶，申購人數為2205509人，申購成功人數為8934人；53度375ml*2貴州茅台酒（壬寅虎年）投放量為376瓶，申購人數為1225451人，申購成功人數為376人；53度500ml茅台1935投放量為13492瓶，申購人數為1367000人，申購成功人數為13492人。

消道長進行了統計，3月31日申購總金額達到了179.95億元，虎茅禮盒的平均申購成功率最低僅0.03%，茅台1935的申購成功率最高約0.99%。

消道長親自體驗了3月31日的申購全過程，選擇53度500ml貴州茅台酒（壬寅虎年）進行申購，系統通過定位顯示了附近門店，選擇門店後確認申購，最終申購失敗。在消道長選擇的門店中，虎茅投放量僅13瓶，而申請人數達到了30003人，申購成功的機率僅為萬分之四。

根據官方數據，4月1日，在i茅台申購的人數超過230萬人，達到650萬人次。

茅台價格或繼續下跌，消費者可多渠道搶購平價飛天

從3月31日的申購數量來看，市場有著龐大的需求，茅台的投放量遠遠不夠。茅台自營電商的上線，對於茅台市場的價格造成了一定的影響。

自茅台自營電商將會隨時上線的消息傳出後，茅台產品價格繼續下跌，隨後有消息確認，茅台飛天暫時並不在銷售之列，茅台價格隨之出現了小幅度的回升。以2022年飛天茅台（散）為例，根據不二醬統計的行情價顯示：3月27日價格為2530元/瓶，3月28日上漲到2600元/瓶，3月30日上升至2630元/瓶，隨後略有下降，4月1日價格為2615元/瓶。

北京卓鵬戰略諮詢機構董事長田卓鵬認為，作為高端酒類產品茅台飛天的價格受股市、國際形勢、宏觀經濟的影響，以及疫情的壓力，價格在2500-3500元之間波動屬於正常範圍，「我覺得會在這個範圍內來回反彈的可能性較大，跌破2500元的可能性較小」。

圖片來源：圖蟲創意

一些酒商表示，價格回升只是短期行為，茅台產品價格將會繼續下跌。其中一位告訴筆者：「如果廠家真心想把價格控制下來且不控貨，價格一定會下來，如果價格在2000元以上，影響不會太大」。

知趣諮詢總經理、酒類分析師蔡學飛認為，外部經濟下行壓力較大、疫情反覆對酒類消費場景進行了封鎖，目前酒類市場正在處於春節過後的小淡季，消費需求不是很強烈都導致了茅台價格下跌，茅台推出電商平台、加大直營化也帶來了一定的恐慌情緒，導致了酒商的拋售行為。不過，他補充道「我依然堅持認為，茅台三品合一（消費品、奢侈品、投資品）的屬性並未改變，市場需求量依然很大，目前整個的茅台酒的價格處於一個低谷區，隨著下半年的到來，特別是九月份、中秋、國慶節的到來，需求量逐漸放大，茅台的價格應該會有所回升」 。

雖然「i茅台」暫時不直接銷售500ml飛天茅台，但i茅台整合接入了12家第三方電商平台，為消費者提供飛天茅台酒的搶購渠道。除此之外，消費者也可以通過華潤萬家、 永輝超市、盒馬、大潤發等渠道購買到平價飛天茅台，但都有一定的限制與要求。

自從2019年茅台雲商下線，茅台線上渠道更多依仗第三方平台天貓、京東等，並且在電商旗艦店、各大線下商超增加了直營投放量。近日茅台發布了2021年年報。年報顯示，茅台直銷渠道收入達240.29億元，2020年茅台直營收入132.4億元，2019年為72.49億元，2018年僅為43.76億元。

自茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍2021年8月份到任以來，茅台陸續取消拆箱、取消「訂房購酒」、中秋加大投放、擴大直營渠道、上線新電商平台等，通過多項措施大力完善產品的商品屬性。5月18日，i茅台將正式運行，消費者可以通過i茅台購買到1499元的飛天茅台嗎？