時隔一年，視頻號再度來到「6·18」的「練兵場」。
去年首次迎戰「6·18」時，多數商家並未給予視頻號過多的銷售壓力，紛紛用「品牌陣地」來定位這一方尚未開墾的電商土壤。
過去一年裡，在騰訊內部和外部電商賽道環境的共同推動下，視頻號陪伴著同樣缺乏直播經驗的達人、品牌們走上了直播電商的探索之路。
有媒體通過採訪618中視頻號的多位商家，得知視頻號目前主要客群年齡偏大，客單價也比其他平台要高。
與此同時，首次參戰618的小紅書和第二次參戰618的視頻號，都是各家新希望的象徵。
有意思的是，小紅書和視頻號在今年618的邁出了相似的步調：扶持新力量，押注女主播。
尤其是視頻號，其單場帶貨超過2000萬的新晉網紅郭億易，成了他們在當下所力推的標杆。
郭億易維持的一個寶媽人設，對直播間的用戶以「姐妹」相稱。
其精準的客戶群體是年齡在40+左右有錢有閒的姐妹。
通過一系列私域流量的引導操作，成功把高客單價的產品推向了女性用戶。
這依然顯示出了視頻號用戶年齡偏大的狀態。
此外，雖然視頻號是馬化騰口中的「全公司的希望」，方向是「把電商閉環做好」，但從GMV等方面來看，視頻號較抖快等還有很大差距。
視頻號，能戰嗎？
對此，每日經濟新聞記者楊昕怡和書樂進行了一番交流，貧道以為：
視頻號，方向未定，決心未下，仍未成年。
視頻號直播，現在帶貨能力並不顯現，更適合品牌營銷而不是直播帶貨。
同時，視頻號整體走勢不明，還在流量池孵化和方向摸索階段，似乎更適合垂直類知識性達人進行品牌傳播，而非直接參與低價模式的直播帶貨。
今年3月的財報電話會上，騰訊總裁劉熾平表示，視頻號正在逐步通過直播去切入直播電商領域。
這也顯示了騰訊整體還只是逐步試錯，並沒有大幹快上的想法。
正如劉熾平所言，「這裡的空間很大，但我們希望可以推動直播電商健康、持續地發展，這樣它才能走得更遠更長」。
整體而言，張小龍對視頻號的設定依然是極簡，並儘可能避免對微信用戶的過度騷擾，避免出現昔日朋友圈微商泛濫的情況。
因此視頻號目前在直播電商領域的發展是克制和小範圍試錯，並沒有過度進擊。
平台方的決心未下，是它當下的尷尬所在。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人