說抖音是當下最炙手可熱的營銷平台，沒什麼疑問。抖音受到越來越多的品牌關注，預算傾斜明顯。從商業端層面看，這主要得益於抖音營銷產品布局的系統性、創新性及高效能。抖音完整的商業產品體系，覆蓋了品牌與用戶交互的全鏈路；不斷推陳出新的廣告產品與營銷玩法，滿足了品牌營銷創新的需求；營銷效能的持續提檔升級，為品牌打開了更大的增長空間。
那麼，迄今為止，抖音推出哪些重要核心產品？這些商業化產品有何創新之處？為何營銷效能可以領跑行業？本文通過系統化首次盤點抖音平台的重要營銷產品，解碼抖音營銷產品的設計邏輯，以及這些產品如何助力品牌營銷增長、推動數字營銷效能升級。
廣告曝光更具強度：高效觸達+全屏沉浸體驗，強效影響用戶群體
短視頻社交進入全民時代，抖音的「國民級」流量，為品牌主創造了豐富的營銷新機，品牌可通過TopView、開屏、信息流等流量層產品，高效觸達目標用戶群體。區別於傳統的視頻廣告，抖音曝光類產品不僅能夠實現目標用戶的有效觸達，讓廣告成為對用戶有用的信息，而且抖音天生全面豎屏的形式，能為用戶帶來更沉浸式的觀感體驗，信息更豐富、視角更聚焦、重點更突出，高價值曝光助力品牌強效影響用戶群體。
作為打開抖音APP第一眼曝光的產品，TopView創新的展現形式，更是為品牌主提供了第一視覺超級曝光的寶貴營銷機會：全屏有聲沉浸感受，鎖定用戶第一眼；前3秒全屏無干擾觀看體驗，3秒後無縫銜接視頻內容，有效傳遞品牌信息。在抖音豎屏沉浸式觀看、10-60s超長曝光內呈現高濃度信息，以及憑藉高質量素材完整傳遞品牌信息等優勢兼備的營銷場景中，用戶更傾向於完整觀看視頻內容，品牌能夠充分激發用戶的情緒與共鳴。
內容溝通更具溫度：內容共創+關係鏈背書，驅動社交營銷裂變效應
內容營銷日益受到品牌推崇，以更易被用戶接受與喜歡的形式呈現品牌信息，高效傳遞品牌價值理念，影響用戶決策。抖音推出的挑戰賽、星粉通、直播等內容層產品，不斷助推品牌內容營銷升級，讓品牌不只是單向輸出內容，更是與用戶一起共創內容，並基於人群的興趣、審美、認知、價值等共同內在屬性激活圈層式傳播。社交關係鏈裂變傳播，讓內容更具溫度和感染力，驅動社交內容營銷的裂變效應，讓用戶主動成為品牌的推廣者。
作為承載全民共創內容的核心陣地，抖音挑戰賽整合了話題、貼紙、音樂等元素，並通過商業資源進行加熱引流，多線條、系統化、流程化引導用戶共創，全方位激發用戶的參與感，推動品牌營銷效能進階。
此外，在抖音平台，品牌還可利用星粉通產品，通過明星帳號發布品牌內容，並讓內容以無廣告標籤的形式原生融入用戶推薦流，強勢覆蓋粉絲圈層，擴充星粉互動邊界，以強大的明星號召力，撬動粉絲經濟。運用直播類產品，品牌能夠快速聚合規模化的品牌忠實用戶，引爆大事件傳播，品牌與用戶即時互動，加速信任關係構建，促使品牌在用戶心中變得更有真實感、更具親和力。
用戶互動更具速度：技術創新+場景化互動，快速打通品牌營銷全鏈路
激發用戶參與，與用戶玩在一起，推動用戶從圍觀到參與，已成為品牌有效抓住用戶注意力的重要手法，讓品牌從被「看見」到被「記住」。超強互動屬性，正是抖音平台的特色與優勢。為了讓品牌更好、更快地與用戶互動溝通，玩法上一直在創新的抖音，推出了磁貼、點贊彩蛋、搜索彩蛋、貼紙掛件、廣告紅包、卡券、等創意層產品，創造品牌與用戶互動更多的可能性。
抖音這些創意層產品，融合了視頻特效、智能濾鏡、場景識別等技術，不僅支持多種視覺效果的實現，讓互動體驗更為新穎、鮮活、有趣，而且還能在對的時機、對的場景中出現，快速激發用戶互動，抓住每一個與用戶互動的機會，環環相扣，層層深入，基於用戶決策路徑引導互動，打通營銷傳播全鏈路，讓品牌與用戶充分溝通、深度互動並推動用戶行動轉化。
品牌經營更具深度：資產沉澱+長效經營，一站式經營用戶全生命周期
移動網際網路步入存量時代，品牌主均在尋求有效流量的高效運營之道，與用戶保持穩定、長效連接，挖掘用戶全生命周期價值，最大化營銷效率。在抖音平台，品牌與用戶的溝通互動，並非是一次性的。抖音推出星代言等應用層產品，為品牌打造了一站式用戶經營陣地，助力品牌與用戶長效溝通，進行品牌內容、數據、人群資產的持續性運營。
星代言，以明星代言為核心，增強品牌和粉絲相關人群傳播互動的整合營銷服務。明星作為品牌代言人，以顯示用戶暱稱的專屬寵粉磁貼，向粉絲用戶發出號召，引領粉絲進入品牌獨家空間，帶領粉絲參與活動，促成明星粉絲與品牌粉絲的互動、長效溝通及後續轉化。
寫在最後
抖音完整的營銷產品體系，已融入到品牌與用戶交互的全鏈路，高效觸達，強效曝光，加速內容共鳴，激發社交裂變，升級互動體驗，推動行動轉化，沉澱用戶資產並長效經營。抖音營銷產品的日益豐富與不斷創新，持續推動短視頻營銷效能進化。期待抖音未來出現更多的新產品、新玩法和新價值，為品牌增長注入更強勁的動能。
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【頭條號-新社匯and微會動袁帥】運營者：袁帥，會展業信息化、數字化領域專家，PMP項目管理師，網絡營銷，搜尋引擎營銷運營出身，數據分析師，中國電子商務職業經理人，CEAC國家信息化計算機教育認證：網絡營銷師，SEM搜尋引擎營銷師，SEO工程師 。現任北京新薈友科技有限公司聯合創始人、執行董事，新社匯平台聯合創始人、微會動平台創始人兼首席營銷顧問，靜花緣精品系列民宿網際網路線上運營，北京宏宇互動科技有限公司事業合伙人，TAS區塊鏈溯源項目營銷合伙人。O2O2O活動場景雙線閉環數字化運營綜合服務解決方案與活動場景數字信息化運營綜合解決執行方案提出者，微會動服務共同體發起人。