蘋果可能錯誤地認為它掌握了觀眾的準確需求，但市場的實際熱點可能與大數據等蘋果長久以來依賴的科技手段，並不成正相關關係。
Apple TV+是蘋果公司推出的一項流媒體OTT服務視頻點播訂閱服務，於2019年3月25日的蘋果產品發布會上首次亮相，並在2019年11月1日正式推出，全球用戶可以通過 iPhone、iPad、Apple TV、Mac 欣賞 Apple TV+的原創作品。而Apple TV+ 的訂閱價格僅為每月 4.99 美元，比Netflix、Hulu 等競爭對手的價格更為低廉，在2019年購買新款 iPhone的用戶都可以免費獲得一年的Apple TV+服務（註：蘋果官方表示這是限時福利，需要在新設備激活後 3 個月內兌換）。
雖然蘋果公司最近並沒有直接提供有關其流媒體服務進度的財務細節，但據華爾街分析師計算，發現符合兌換12個月免費Apple TV +條件的用戶中，只有不到10％的用戶進行了註冊。
在宣布推出自有流媒體服務時，蘋果公司CEO蒂姆·庫克曾明確過清晰的流媒體策略，其中之一就是主打原創內容。
但培養觀眾需要時間。現在在流媒體市場上占據頭把交椅的Netflix，早在八年前就與Lilyhammer一起首次嘗試製作原創節目，直到劇集《紙牌屋》的成功，Netflix才算把這手牌抓穩。《紙牌屋》所引起的輿論轟動效應，將Netflix的知名度整體提升了一個檔次，有助於Netflix獲得更多的用戶。
《紙牌屋》劇照
雖然達不到《紙牌屋》的高度，但是對於亞馬遜的流媒體服務來說，美劇《透明人生》也扮演了類似《紙牌屋》的角色。
近兩年來，Hulu推出的《使女的故事》（The Handmaid's Tale）以其精良的製作水準口碑爆棚；迪士尼旗下Disney+的《曼達洛人》（Mandalorian）也蹭著「星戰」熱度，上線即脫穎而出，「尤達寶寶」也隨即成為火爆各大社交網絡的影視文化話題。
反觀Apple TV+，推出5個月後，至今沒有爆款內容出現，兩部自製劇集《晨間秀》（Morning Show）和《看吧》（See），按照流量及評論數等表現雖被列為電視劇熱門Top20，但卻是前20名中收視率最低的劇集。
今年3月初登陸Apple TV+的《驚奇故事》（Amazing Stories），是一部由好萊塢傳奇導演史蒂芬·史匹柏（Steven Spielberg）出品的故事短篇集，由Amblin Television、NBC環球和蘋果三方合作，每集的製作成本約為500 萬美元。
蘋果方面曾表示，「該系列的每集都將通過當今最具想像力的電影製片人、導演和作家的鏡頭，將觀眾帶入奇幻世界」，但《驚奇故事》播出已過半卻反響平平，在IMDb上評分僅有1300多個打分，平均得分6.5，剛過及格線，更沒有出現在網絡上引發討論的話題。
考慮到多年來一直通過iTunes出售和租借數字內容，蘋果可能錯誤地認為它掌握了觀眾的準確需求，但市場的實際熱點可能與大數據等蘋果長久以來依賴的科技手段，並不成正相關關係。
自製內容的尷尬，讓Apple TV+每月4.99美元的價格似乎也顯得不那麼吸引人了，一旦消費者拿這項服務提供的節目數量和競爭對手的數量做一下對比，Apple TV+的劣勢是顯而易見的——Flixable的數據顯示，Netflix為用戶提供大約5800個節目和電影，其基本套餐價格為每月8.99美元，高清服務為每月12.99美元；去年11月12日亮相的Disney+第一年會提供大約7500部劇集和超過500部電影，訂閱價格為每月6.99美元；Roku推出的Roku Channel更是坐擁超過1萬部免費電影和電視節目。
由於新冠肺炎疫情在美國和歐洲的持續蔓延，《晨間秀》第二季的製作已宣布暫停。此外，由李·佩斯（Lee Pace）主演的科幻電影《基地》（Foundation）也已暫停工作，《基地》的劇組此前正在愛爾蘭拍攝。此外，蘋果其他數個自製節目，如《麗西的故事》《僕人》和《為了全人類》的製作也已陸續叫停，無疑也給Apple TV+的後續內容增加了相當多的不確定性。
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