疫情雖然已經結束，但其影響正逐漸顯現。一段特殊時期的經歷不僅讓人們重視了個人衛生防護，也讓人們重新認識了線上消費的便捷與神奇。
線上買菜、線上看病、線上買藥，網際網路正在將這些在以前看似不可能的事情成為可能，因此而帶來的，將是大眾對線上銷售方式的依賴，而在此前沒有完成線上轉移的零售業態，正在趁此機會加速轉型。國美電器入駐京東，正是這一浪潮下的典型。
昔日家電巨頭入駐京東
3月13日，國美官方旗艦店正式入駐京東，引起行業人士的焦點關注。
作為傳統家電零售品牌，國美電器成立於1987年，以「薄利多銷」的經營策略受到顧客追捧；1999年開始，國美電器連鎖店開始向全國範圍內拓展，並在2003年成為國內家電零售連鎖龍頭，一年之後的2004年，國美電器在香港上市，並成為國內500強企業。
上市之後，國美電器創始人黃光裕以105億身家成為當年胡潤百富榜首，此後四五年的時間裡，黃光裕成為國內首富的常客。
此時，京東還只是一個不起眼的初創企業，劉強東還在鼓搗京東多媒體網。
2008年，國美電器仍然是國內電器零售的一方霸主，在全國的門店超1300家，並以超1000億元的營業額傲視群雄，黃光裕也再次領銜國內首富。但這樣的輝煌都在黃光裕因為涉嫌「操縱市場」被捕而戛然而止。
此後在2009年，黃光裕卸任國美董事職務，並於2010年被正式判刑。國美正式失去了掌門人。
這一段對國美來說風雨飄搖的時期，卻是國內零售市場的大變局時期。網際網路浪潮的襲來，讓淘寶和京東這些搭乘網際網路東風的企業成迅速成長，國美的老對手蘇寧也開始探索線上發展。
而在發展的巔峰時期失去掌舵者的國美，經歷了一段找不到方向的日子，差點沉淪。好在黃光裕的妻子杜鵑挺身而出，提出「O2M全渠道零售商」戰略，帶領國美擺脫線下零售門店的束縛，開始向線上轉型。
2011年，國美電商網站上線，準備以線上商城+線下門店的組合重振雄風。但這個時候家電零售市場格局已變，京東已經是線上家電3C的零售巨頭，蘇寧經過多年的探索也已經開始了轉型。習慣線下征戰的國美，在線上一直沒有打出優勢。
儘管如此，國美依然是家電領域不可忽視的力量，近年來，在杜鵑的帶領下，國美正依託線下門店的優勢，向新零售方向再次轉型。名字也從國美電器更名為國美零售。
而從國美零售近幾年的財報來看，新零售之路也並不好走。2013-2016年的時間裡，國美零售的營業收入穩步增長，利潤表現雖然出現下滑，但好歹沒有虧損。2017年開始，國美零售的營收及利潤均迎來大幅下滑。
其中在2018年，國美零售營收643.56億元，同比下滑10%，歸母凈利潤為虧損48.87億，是2017年4.50億元虧損的10倍。2019年上半年，國美依然難離虧損困局，不過虧損開始收窄，而且交易總額終於迎來了增長。
根據國電子信息產業發展研究院發布的《2019年中國家電市場報告》。報告顯示，2019年，我國家電市場零售額規模達到8910億元，線上渠道對家電銷售的貢獻率達到41.17%，全年占比首次超過40%，其中京東、蘇寧易購、天貓位列加點零售渠道前三強。
線上渠道的越發受歡迎，以及國美零售本身在線上渠道的弱勢，讓國美零售選擇了與競爭對手京東進行合作，將旗艦店開到了京東商城。
做不成電商巨頭，那就擁抱電商巨頭。這種在競爭對手的平台上開旗艦店的做法，國美已經進行了很多次，在此之前，國美電器已經入駐當當網、拼多多、天貓等平台。這些措施，被認為是國美2019年上半年成交額回暖的主要原因。
而入駐京東，可能對國美會有特別的意義，國美的入駐，同時也對京東有更特別的意義。
京東新零售或再迎強援
與國美電器一樣從傳統線下門店起家的企業，還有很多。其中成功轉型的如蘇寧易購，已經褪去電器外衣，變身電商大平台；也還有與國美電器一樣沒有及時電商化的企業，如五星電器，如今早已經是京東的麾下一員。
以數碼3C起家的京東，天然對家電有濃厚的興趣，家電也一直是京東的優勢所在。所以當新零售大勢所趨，線下門店成為京東未來零售發展關鍵之時，家電成為了京東切入線下門店最好的切入口。
這個切入，就從與五星電器的戰略合作開始。2017年，為彌補線下短板，京東與五星電器聯手，一方面五星電器將線上旗艦店開到京東，另一方面京東與五星電器開始在線下「合夥開店」。
2019年4月，合夥開店已經滿足不了京東的新零售發展需求，於是京東斥資12.7億元購買五星電器46%股權，開始加快布局家電新零售。
跟著大哥好吃肉，數據顯示，京東五星電器在歸入京東之後，業務逆市增長近10%，618、雙11等節點同比增幅達到55%和64%。
五星電器曾是國美電器的競爭對手，通過與京東的合作，如今迎來第二春。京東在家電領域的強大實力可見一斑。但是也許讓京東不滿意的是，對於全國家電新零售這塊大市場來說，五星電器約700家門店的數量並不足以滿足京東新零售的發展需求。
另一方面，京東新零售的發展策略，正偏向於聯合全國合作夥伴的線下門店，以形成一張既可以覆蓋多產業，既可以下沉，又可以加快配送速度的密集網絡。這也是京東在2019年重磅發布的「物競天擇」項目的核心。
而作為傳統電器零售巨頭，國美電器超千家的門店以及供應鏈優勢，絕對是京東發展新零售產業不可錯過的合作對象。
一家是線下的巨頭，一家是線上的大佬，國美電器旗艦店此次入駐京東，恐怕只是合作的開始。
作者：電商報 風清