5月3日傍晚，一場名為「淘金商圈復甦行動」的電商直播活動在環市東商圈的核心區如火如荼地進行，並吸引了大量在線網友和線下街坊的全程「圍觀」和搶購。華樂街內的各路商家紛紛祭出自家的鎮店之寶、壓館小菜、看宅靈丹，全力以赴放聲「吆喝」，奮力奪回「100天」，讓消費者「重過一個年」。華樂街道黨工委、辦事處作為本次電商直播活動的主辦方，在新冠疫情期間除了一手抓疫情防控不動搖，更是全力支持中小微企業和個體工商戶復工復產不鬆勁，通過聯動轄內商協會，創新利用經濟發展新業態提振消費者信心，助力經濟迅速恢復元氣。本次活動得到了區商務局的大力支持。
華樂街直播節現場
依託商圈打造朋友圈，抱團提振信心
2020年以來，受新冠肺炎疫情影響，華樂街轄內以酒店、餐飲、外貿為代表的服務業受到較大的衝擊，亟須儘快找到一個破局點挽回失去的發展時間。「直播帶貨」作為一種通過直播方式進行近距離商品展示、諮詢答覆、引導導購的新型銷售服務方式，已成為新零售的一個重要渠道。華樂街在本次活動中精心挑選了10多家不同領域的優質商家參與活動，希望能藉此打造一批既飽有品牌美譽度，又符合現代消費習慣、消費心理的爆款尖貨，進一步助力企業復工復產，推動環市東商圈消費跨界聯動，培育壯大新興消費模式。
在現場，由主播與助播陪同商家，進行合播，展示直播賣貨。「直播助商，華樂街把紮實功夫做在了螢幕外」。為了提升效果，華樂街以街道商會為連結點，根據環市東傳統商圈特點，打造華樂街商業聯盟，創新組織開展「商圈聯動、互聯互通」系列活動，通過不間斷走訪各類企業，了解不同業態在疫情防控期間所面對的困難，設計「商圈+電商+直播帶貨+N」推廣模式，助力商圈跑出恢復經濟發展加速度。
華樂街直播節現場
擦亮招牌賣品牌，蹭熱度強品質
環市東商圈作為廣州改革開放的尖兵，濃縮了廣州「千年商都」的歷史軌跡，友誼商店、星巴克、63層等眾多知名品牌代表著一代人對於高端品質生活的追求。在品牌經濟時代，頭部地位是搶占客戶心智空間的關鍵，往往能帶來更大的品牌影響力和品牌溢價。環市東商圈觸電直播電商，將能重新喚起消費者對品質生活的嚮往，創造一波新的消費浪潮。
除了普通商家外，參與本次活動的還有華樂街對口貴州扶貧店和華樂街對口清遠扶貧店。疫情期間，兩家扶貧直銷點的銷售額都受到了較大的影響。通過運用電商直播賦能扶貧攻堅，能為滯銷的農產品打開銷路，有助於提振農民通過產業發展實現脫貧致富的信心和決心。
3月，市政府出台了《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》，大力發展電子商務新業態，加快建設國際商貿中心。越秀區作為扶持直播電商行業集聚發展的中心城區，依託千年商都底蘊優勢，也在積極探索直播電商等新經濟模式，為現代商貿注入發展新動力。華樂街將按照市、區工作部署，繼續在創新營銷渠道上引導轄內企業運用直播電商賦能，發揮直播電商全天候帶貨特點，提高消費者體驗，發展「線上引流+實體消費」的新模式，推動企業在轉型升級中找准平衡點和突破口，打造華樂街復工復產新模式。
華樂街相關負責人表示，發展直播讓人人都能帶貨，將是華樂街在今後一段時期內，重點推進的新業態、新模式。華樂街計劃將電商直播融入到粵港澳大灣區發展建設布局中，孵化網紅經濟，助力廣州打造直播電商之都。
【記者】馮艷丹
【作者】 馮艷丹
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端