文 | 林不二子
在年味越來越淡的當下，我們似乎都不再那麼看重過年這一行為本身，與親人團聚時不合時宜的關心反倒成了年輕人樂於討論的槽點，不過對於古人來說，過年這一天卻是實實在在的重要節日，尤其是那些生活在紫禁城裡的「宮裡人」。
在這一天，乾隆皇帝要遊走於紫禁城多個宮殿，行程安排滿得停不下來，而與親人的團圓飯也要分為早晚兩頓，與真正的「團圓」有一定差別，不過好在膳食的口味與當代東北菜相近，在寒冷的冬天可以吃到暖和的燉菜和烀菜。而讀娛君之所以知道這些，還多虧了《故宮賀歲》這檔節目的「答疑解惑」。
近兩年圍繞「故宮」的IP開發越來越常見，除了相關綜藝外，周邊商品也都頗受年輕人喜愛，甚至「故宮」相關彩妝產品也是上線就被搶購，不過這一次在《故宮賀歲》中，我們看到了「故宮」的另一面——不再是一個輝宏但給人距離感的皇家宮殿，而是一個離我們很近的家，這或許也會再一次讓大眾感受到紫禁城的另一番魅力，也通過它了解到傳統大年的習俗和背後的緣由。
用三點心意，拉近觀眾與傳統的距離
「看不夠」，是讀娛君與多位媒體朋友看過《故宮賀歲》後的共同感受。《故宮賀歲》每期30分鐘左右，這樣的時長與當下網絡綜藝相比短小了不少，不過短小並不意味著不用心，在這檔小而美的節目中讀娛君也看到了節目製作方的三點用心。
其第一點主題親民。《故宮賀歲》由故宮出版社和騰訊新聞聯合製作，最初的靈感來自《紫禁城裡過大年》的展覽，圍繞茶，飯，福，物，戲，五個主題復原「故宮新年」，讓觀眾體驗五個過大年的習俗：泡起三清茶感受文人之雅；凍著餓著體會吃團圓飯的儀式感；看福字春聯門神的精美之至；擺出清雅吉祥的年味，清供歲朝圖或是你的心頭好；清宮裡也是有聯歡會的，連台大戲絕不遜色春晚。
要知道，在以往與「故宮」相關的文娛內容IP開發中，呈現大氣磅礴的紫禁城，以及展示故宮博物院中收藏的眾多歷史文物，都是最為主要的目的，但在《故宮賀歲》中製作方選擇「過年」為主題，則是藉由當代人與古人的生活共同點來切入，讓觀眾帶著好奇進入節目，並通過生活化的角度和現代化的解讀了解過年的習俗文化和歷史由來，並感知其中的人情味。
比如在第一期節目中，我們就知道了乾隆皇帝在過年的時候會邀請臣子到宮裡舉辦「私人聚會」——重華宮茶宴，這一改了我們對於古時君臣關係的看法，皇帝不僅與臣子交流政見，也會在茶宴這一天與臣子進行作詩「聯句」，享受普通文人的樂趣。這大概就和當代我們與朋友聚餐時的閒聊交流，有著同樣的溝通感情之「功效」，這也是這檔節目弱化歷史嚴肅感轉而傳達宮廷人情味的一種方式。
第二點則是在內容上重細節、正本清源。《故宮賀歲》是首個由故宮專家全程參與策劃、撰稿，擔任學術顧問及監製的節目，節目中出現的所有問題和信息，都經過了嚴密的查證，期以起到正本清源的示範作用。
比如，在節目第一期提到的重華宮茶宴，不僅介紹了茶宴的來源，節目也列出了茶宴上所喝的茶是如何製成的，並且告訴了我們乾隆為何選擇在重華宮舉辦他的「私人宴會」。以往影視劇里表現的「鐵三角」（乾隆、和珅、紀曉嵐）總是秤不離砣，但論起歷史上的官職，紀曉嵐卻與和珅相距甚遠。根據史料記載，乾隆三十四年，年方二十的和珅便繼承了祖上三等輕車都尉的爵位，僅隔三年又被任命為三等侍衛，是名副其實「美英姿」的少年能臣。《故宮賀歲》也在節目中介紹了在乾隆五十七年的茶宴，和珅的座次能排進前十，而紀曉嵐卻始終排在末尾的位置。
追求正確的歷史信息，盡最大可能讓觀眾看到歷史細節的真實樣貌。看一個更接近真實的傳統年，慢慢過一個最有味的傳統年。這是故宮專家的初心，也是節目想要傳達的對待傳統的態度。
如果說主題和內容上的創新都是《故宮賀歲》的裡層用心，那麼該節目第三個用心點——節目形式，則是把表與里融為一體，來打動年輕人對傳統文化的「動心」。
《故宮賀歲》在節目形式上選擇了遊覽故宮+「圓桌討論」，並輔以竇文濤+文化名人+故宮專家的三角小隊，讓整個節目既有濃郁的文化氛圍，也不失三角小隊遊覽、聊天時的趣味。比如在以茶宴為主題的第一期，節目就請到了曾飾演和珅的王剛作為文化名人嘉賓，這樣的選擇就讓這一期多出了許多看點。不少年輕人都熟知電視劇《鐵齒銅牙紀曉嵐》中的鐵三角，而在《故宮賀歲》中王剛引出和珅在乾隆茶宴時的座次，很容易就能讓年輕人把對電視劇的興趣轉移到歷史現實中，包括在三人聊天時王剛對於和珅文采的猜測，也同樣代表著年輕人對古人的好奇，這種藉由嘉賓的身份調動年輕人興趣的做法，正是《故宮賀歲》在形式上頗為用心的結果。
在面對傳統文化或者說「故宮」這樣有厚重歷史感的IP時，最常見的做法是引入流量明星，藉助明星效應吸引年輕人，但《故宮賀歲》選擇有更深層次關聯的文化名人，以及擅長聊天的竇文濤，則是通過親近感打動年輕觀眾。像是竇文濤與擅長寫男女關係的馮唐聊天時，就順便帶出了兩頓宮宴男女賓分開的知識點，又或者是講述宮裡人看戲主題時邀請知名青年京劇演員王珮瑜做嘉賓等等，都是節目在嘉賓安排上的考究。所以說，《故宮賀歲》可以算是短小但精悍，藉助臨近過年的氣氛，趣味宮廷年俗的切入點，透過「宮裡人」過年去展示傳統文化的淵源，尤其是對年輕人來說，也可能重塑了他們對歷史人事物的認知，感受到紫禁城裡的人情味，這也是該節目拆解「故宮」IP的新思路之體現。
潛心打磨精品，用好內容為用戶打開眼界
《故宮賀歲》能夠在「故宮」IP的開發上有所創新，離不開它的製作方，那麼究竟是什麼驅動了他們做這樣一檔小而美的節目呢？答案還要從節目想要傳達的精神內核上去找。
正如前文所說，如今我們的年味越來越淡，除了春晚和手機紅包，似乎再難感受到對過年的熱情，這是有關過年的儀式越來越少的原因，因而騰訊新聞和故宮出版社希望藉助呈現傳統過年的儀式感，探尋曾經濃郁的年味了解這些傳統為何會流傳至今，以及它本身的意義與魅力。
其實，對於騰訊新聞來說，讓大眾在泛娛樂化的時代關注文化，本身就是其一直以來持續在做的事情。2016年騰訊新聞出品的《星空演講》，邀請明星、名人從他們本人的角度講述自己的經歷與感悟，就是在幫助明星卸掉娛樂化的面具，與大眾與年輕人分享自己的人生見解。
而像是播出四季熱度卻一直攀升的《十三邀》，也是出於騰訊新聞想要用「偏見」幫助年輕人打開眼界的初心。在節目中許知遠與多位商界、文化界、娛樂界的名人思辨，甚至帶有「冒犯」的疑問，都是在通過雙方的表達，讓觀眾感受到思考的價值。
所以從騰訊新聞曾經出品的內容，再到如今的《故宮賀歲》，都能體現出在整個市場都趨向於娛樂化的大環境下，其以「清流」之姿關注文化發展的選擇。尤其是這一次的《故宮賀歲》，在新春將近的時間點，把視角聚焦於年俗文化，也是騰訊新聞在製作文娛內容時承擔起社會責任的體現之一。同時值得關注的是，雖然騰訊新聞在製作文娛內容時更關注內容的文化價值而非絕對的娛樂性，但其出品的內容也獲得了觀眾的認同。《十三邀》前三季在豆瓣上的評分逐年走高，紀錄片《明天之前》豆瓣評分高達8.7分，雖是以前沿科技這樣的小眾話題為主題，但也擁有了1.84億的播放量，而更早之前的《和陌生人說話》更是兩季都在豆瓣上獲得了超9分的評價。
或許這些成績背後的原因就是騰訊新聞找到了文化內容與觀眾娛樂需求的平衡點，騰訊新聞在做文化內容的時候總能抓住觀眾的好奇並轉化為興趣，而這或許正是騰訊新聞優質文化內容生產的方法論之一，《故宮賀歲》也是如此。
而換一個角度來看，或許也說明了文化內容在大眾心中的影響力遠不是我們想像的那般低，這大概也是在全民娛樂時代，對文化、對傳統保持尊重及關心的騰訊新聞存在的意義與價值。而騰訊新聞在專注生產深度內容的過程中，不斷積累地前行中抓住了時代的新脈搏。
從去年中開始，我們就逐漸感受到了國人對傳統文化的重視度在提高，《陳情令》在年輕人中大火，《王者榮耀》的國風皮膚被頻繁討論，具有國風元素的影視劇、遊戲內容都開始被年輕人喜愛，在農家生活的視頻創作者李子柒也成了傳播傳統文化的重要人物，被上萬年輕人追捧，這些都體現出當代年輕人開始樂於打開自己的視野，發現更多易被忽略的人文魅力。目前播出了兩期的《故宮賀歲》，也是在為這一趨勢畫上註腳，伴隨著春節的來臨，更多紫禁城過年的內容或許也會更加引發關注。
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