作者：尾八
【明明是廣告】第2249份Case Study
【BRAND】
必富達金酒（Beefeater Gin）
【AGENCY】
倫敦BMB廣告機構（BMB, London）
【GEO】
英國（The United Kingdom）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020年 6月
必富達（Beefeater）是法國保樂力加集團（Pernod Ricard）旗下金酒品牌，它是全世界最負盛名的高檔金酒之一，銷往全球100多個國家。
而「必富達（Beefeater）」這個名字源於「倫敦塔守衛」的暱稱，他們守衛倫敦塔已有500多年的歷史。
出現在瓶身的品牌名以及倫敦塔守衛標誌性的形象，經過悠長歲月，更恰到好處地體現了必富達金酒（Beefeater Gin）的獨特之處——目前全球唯一一款在倫敦生產的金酒，所有金酒都在倫敦肯寧頓釀酒廠生產灌裝。
必富達金酒（Beefeater Gin）不甜，不帶原體味。
必富達金酒（Beefeater）的獨特口感來自其獨特的配方：
- 杜松子：杜松子是金酒里最主要必不可少的香料，在義大利和東歐，杜松子是金酒的「心臟」；
- 甘草：在中國生產的甘草讓酒感覺有甜味和辛辣的香味；
- 杏仁：在西班牙和墨西哥生長的杏仁, 杏仁樹可以提煉杏仁白砂軟糖，增加甜蜜的口感；
- 鳶尾草根：來自義大利，有許多小斑點的鳶尾草磨成粉末，增強了金酒的甜味和獨特的香氣；
- 香菜：經過精心篩選的香菜讓金酒有新鮮的氣味；
- 當歸根和種子：來自薩克森的原野, 當歸根帶給乾燥的金酒一種樸實的花香；
- 去皮檸檬和橘子：在西班牙精心挑選乾燥的檸檬和橘子，使必富達金酒有柑橘類的特性並具有馥郁的芳香。
必富達金酒（Beefeater Gin）臨時全球品牌總監蘿拉·史蒂芬（Laura Stephen）表示:「必富達金酒（Beefeater Gin）是一種品質卓越、得到全球認可的倫敦淡體金酒，它仍在倫敦市中心生產。我們為我們的城市遺產感到驕傲，通過與倫敦BMB廣告機構（BMB, London）合作的『倫敦精神（The London Spirit）』活動，我們希望鼓勵全球消費者重新燃起他們對倫敦生活的熱愛。」
這次360°全方位的活動旨在通過慶祝城市生活的「衝突文化」，讓品牌的目標受眾「城市探索者們（Urban Explorers）」，通過可視化的衝突，重新定義必富達金酒（Beefeater Gin）的體驗。
廣告片中一些讓你意想不到的「衝突」組合出現了，他們都是和倫敦生活密切相關的事物——比如大本鐘和留聲機。
彈球遊戲和倫敦塔。
花樣游泳和酒杯。
一個仿佛可以操控城市的電源開關。
餐盤兩種截然不同的食物，「學生快餐」——焗豆子配吐司VS牛油果沙拉。
手動榨汁機和聖保羅大教堂的奇妙組合，別說，橙子和教堂的原本的圓頂還挺像。
英國紅茶傾瀉而下，醍醐灌頂？……
北格林威治體育館與雨傘，是不是在暗示倫敦的陰雨呢。
一顆下落的檸檬打散桌球。
高腳杯中的金酒跟隨音響的鼓動而增加。
倫敦眼與金酒無縫銜接。
隨處可見的水果，小編有理由懷疑必富達金酒（Beefeater Gin）在瘋狂暗示自己家的金酒原料？
該活動將於未來12個月內在全球約25個市場開展。
它集電視廣告、戶外廣告（OOH）、數字戶外廣告（DOOH）、數字展示（Digital Display）、在線視頻、電子商務和社交媒體於一體。
這項活動成功地吸引了那些熱愛城市生活、富有活力的城市探索者們（Urban Explorers），它是對意想不到的反差相遇時所產生活力的慶祝。
案例點評：拼接特色的倫敦生活，所謂精神，全都在酒里。
互動：倫敦生活有讓你心動嗎？快來評論區記錄一下，可能的未來旅行！