作者：長長鬍子的小匡同學
【明明是廣告】第2233份Case Study
【BRAND】
法國「3000萬朋友」基金會（30 Millions d'Amis Foundation）
麥樂送（McDelivery）
義大利多洛米蒂地區阿爾塔巴迪亞滑雪勝地（Alta Badia）
瑞典哥德堡西海岸驕傲節（West Pride）
贊比西廣告代理機構（The Zambezi agency）
英國國民醫療服務體系（NHS）
法國百疏樂食品公司（Bonduelle）
巴西國家產業培訓服務局紡織業技能培訓和發展學校（Senai CETIQT）
【PUBLISHED/AIRED】
2020年6月-7月
【品牌】法國「3000萬朋友」基金會（30 Millions d'Amis Foundation）
「3000萬朋友」基金會（30 Millions d'Amis Foundation）是法國一家動物保護組織。
該組織的抗爭內容包括動物測試、動物毛皮、鬥牛、與野生動物保護、電池養殖。它的抗爭不局限於法國本國，在社交媒體上，它也有非常活耀的表現。
每年的公益短片受到全球關注，讓他們的意念傳送至全世界。
在法國，每年夏天都會有六萬隻寵物被棄養。因此，該基金會從2016年開始，每年夏天都會展開針對寵物棄養社會運動（Pet abandonment: an emotional campaign in 2016），希望能阻止人們繼續棄養他們的好夥伴。
2016年，該基金會選擇在電視，電影，網際網路和社交媒體上發布情感電影。
這些視頻講述了一些能夠放棄寵物的人的怯懦和動物的忠誠之間的悖論。
文案：
法國已不再有死刑（The death penalty no longer exists in France. 註：法國於1981年廢除死刑）
除了無辜者（Except for the innocent.）
然而，每年有數千隻被遺棄的動物被實施安樂死（Thousands of abandoned animals are euthanized each year.）。
每年夏天，法國有6萬多隻寵物被遺棄。
因此，「3000萬朋友」基金會（30 Millions d'Amis Foundation）每年都在夏天發起一項運動，以阻止人們在即將到來的假期之前拋棄他們的寵物。
自2016年起，該基金會選擇在電視，網際網路和社交媒體上發布廣告片，試圖影響某些試圖遺棄寵物的人。
他們希望讓寵物主人認識到，寵物們被遺棄的後果之一是安樂死。這等於是把一隻動物送往地獄，因此，遺棄行為甚至可以與「謀殺」畫上等號。
廣告中，行將被收養機構工作人員執行安樂死的狗狗，不斷回頭，充滿了對世界和前主人的留戀，讓人動容！
【品牌】麥樂送（McDelivery）
麥樂送（McDelivery）是麥當勞（McDonald's）將食物送到顧客家門口的服務。
這項服務從1993年開始在美國部分地區推出，許多亞洲、中東和拉丁美洲國家都使用使用當地外送服務商提供此服務。。
在某些地區，麥樂送（McDelivery）每天24小時提供服務。
文案：餓了？就用麥樂送（Hungry？McDelivery）。
人的視覺有個很有趣的定式：若是同時看到三個點就會想像成人臉，這種現象叫「類像效應（Simulacra/シミュラクラ現象）」。
人在與他人或動物相遇時，會本能地看向對方的眼睛與面部，以判斷其是敵是友或預測對方的行動與感情。
由於人或動物的眼睛和嘴在臉上呈倒三角形配置，當看到倒三角形配置的點或線時，大腦就會傾向於將其認定為一張臉。
顏文字（如：）、-_-等）這樣的符號組合之所以能夠被理解和運用，就是因為該效應在起作用。
麥當勞的這則廣告就運用了這個視覺特點，兩盞窗戶構成了眼睛，下邊的窗台、車庫、地下室入口構成了嘴巴，一副垂涎欲滴的表情：餓了？就用麥樂送（Hungry？McDelivery）！
【品牌】義大利多洛米蒂地區阿爾塔巴迪亞滑雪勝地（Alta Badia）
「Alta Badia」在義大利語中，是「上巴迪亞地區」的意思，指的是位於加爾代納山谷以東、法納斯山組以西的巴迪亞谷（Val Badia）的上部。
它以滑雪勝地而聞名於世。
義大利北部多洛米蒂地區（Dolomites）的巴迪亞谷（Val Badia）在上述兩座大山的夾擊下，呈南北走向的「人」字型。
山谷中旅遊資源較為豐富的北半部分，包含科爾瓦拉因巴迪（Corvara）、拉維拉（La Villa）、聖卡夏諾（San Cassiano）、巴迪亞（Badia）等村鎮，以及附近的法納斯自然公園（Parco naturale Fanes-Sennes-Braies）。
隨著旅遊業的發展，「Alta Badia」的名氣日益增大，逐漸成為了整個巴迪亞谷（Val Badia）的代名詞。
文案：新的季節來臨（The new season is here.）
Alta Badia（阿爾塔巴迪亞）長期以來被稱為「多洛米蒂地區之心（heart of the Dolomites）」。
雖以滑雪知名，到了夏季，它的魅力也依然不減半分，作為世界遺產的峽谷，這裡將是高山徒步的絕好去處，以其獨特的景致吸引數不勝數的遊客造訪。
廣告中，「Alta Badia（阿爾塔巴迪亞）」冰雪皚皚，銀裝素裹，而當冰雪消融之時，它卻展現了其溪水潺潺、芳草萋萋、鄉間小路繚繞期間的美景。
【品牌】瑞典哥德堡西海岸驕傲節（West Pride）
「西海岸驕傲節（West Pride）」是2007年6月在瑞典哥德堡（Gothenburg）舉辦的同性戀、雙性戀和變性人文化節。
這個一年一度的活動是由哥德堡市政府（Gothenburg Municipality）和西約塔蘭地區（Vastra Gotaland）與瑞典LGBTQ聯盟（RFSL）和其他LGBT組織合作安排的。
它在該市最重要的文化機構，如哥德堡城市劇院（Gothenburg City Theatre）、勒斯卡設計與裝飾藝術博物館（the Röhsska Museum）和世界文化博物館（the Museum of World Culture）舉行。
哥德堡電影（Gothenburg Film Festival）期間放映同性戀電影。
文案：
1. 瑞典的形象背後，隱藏著不同的現實（Behind The Image Of Sweden Hides A Different Reality.）
在我們的花園裡，我們滋生了偏見（In our garden， we grow prejudice）。
2. 瑞典的形象背後，隱藏著不同的現實（Behind The Image Of Sweden Hides A Different Reality.）
6月6日，是一個紅橙黃綠藍紫的日子（June 6 is a red orange yellow green blue purple day）。
作為一個瑞典人，有很多值得驕傲的地方（As a swede, there’s a lot to be proud of.）。
然而，全國還有32%的LGBTQ人士不願意在工作場所敞開心扉（But when 32% of the country’s LGBTQ people doesn』t teel comfortable enough to be open at their workplace with who they are.）。
知識會減少偏見（Most knowledge leads to less prejudice.）。
通過我們的LGBT課程，貴公司可以為一個更加開放的瑞典做出貢獻（With our LGBT course your company can contribute to a more open Sweden.）。
西海岸驕傲課程證書2020（West Pride Diploma 2020）
2. 瑞典的形象背後，隱藏著不同的現實（Behind The Image Of Sweden Hides A Different Reality.）
你老了，你不再自由（You old，You unfree）
西海岸驕傲課程證書2020（West Pride Diploma 2020）
作為一個瑞典人，有很多值得驕傲的地方（As a swede, there’s a lot to be proud of.）。
然而，全國還有32%的LGBTQ員工不願意在工作場所敞開心扉（But when 32% of the country’s LGBTQ people doesn』t teel comfortable enough to be open at their workplace with who they are.）。
知識會減少偏見（Most knowledge leads to less prejudice.）。
通過我們的LGBT課程，貴公司可以為一個更加開放的瑞典做出貢獻（With our LGBT course your company can contribute to a more open Sweden.）。
西海岸驕傲課程證書2020（West Pride Diploma 2020）
今年，瑞典「驕傲周」與6月6日瑞典國慶日同時舉行。
在這一天裡，傳統上民族自豪感爆發的日子和LGBTQ群體共同驕傲。
作為瑞典人，有很多值得驕傲的事情。
但是，多達32％的瑞典LGBTQ人士在工作場不敢公開「出櫃（公布自己的性取向）」。此外，研究表明，多達70％的人經常聽到貶義言論，而20％的人則遭受仇恨犯罪。
為了挑戰這一現象，以及讓國慶節真正感受到自豪、自由和平等，哥德堡精信廣告（Grey Gothenburg）與西海岸驕傲節（West Pride）共同發起了一場運動，揭露LGBTQ社區的現實。
【品牌】贊比西廣告代理機構（The Zambezi agency）
贊比西廣告代理機構（The Zambezi agency）是美國最大的女性所有的全面服務機構（The largest female-owned full service agency in America.），致力於為客戶創造非凡的文化。
贊比西公司成立於2006年，總部位於加州洛杉磯。
《公司（Inc . Magazine）》在2011年，2012年和2013年將其列為「500/500增長最快的私營公司（500/500 Fastest Growing Private Companies）」，並被《廣告時代（Advertising Age）》認可為2011年「年度小型廣告公司（Small Agency of the Year）」。
贊比西廣告代理機構（The Zambezi agency）還在2016年和2015年被《洛杉磯商業雜誌（the Los Angeles Business Journal）》評為「洛杉磯縣最大的100家女性企業（100 Largest Woman-Owned Business in Los Angeles County）」
該公司與「財富50強品牌（Fortune 50 brands）」合作，包括泰勒-阿迪達斯高爾夫公司（The TaylorMade-adidas Golf Company）、可口可樂公司（The Coca-Cola Company）、富樂客公司（Footlocker Inc.）、誠實公司（The Honest Company）、拉斯維加斯金沙集團（Las Vegas Sands Corp.）等。
文案：
我會記錄（I will text）
我會呼籲（I will call）
我會簽字（I will sign）
我會了解（I will learn）
我的團結就是行動（My solidarity is action）
我會行動（I will act）
贊比西廣告代理機構（The Zambezi agency）的廣告最初只是一個表達與黑人社區團結一致的社交媒體帖子，如今該機構在美國11個市場的58個廣告牌上發布了這一信息。
活動的主要口號包括「我的團結就是行動（My Solidarity is Action）」和「我的沉默能一招制敵（My Silence is Deadly）」，並以「我會行動（I will act）」作為結束。
儘管所有的設計都沒有該機構的標誌，以避免任何自我推銷的暗示。
唯一的目的是擴大「黑人的命也是命（BLM）」運動。
然而，在應一個特別供應商的特別要求之後，該機構的標誌被添加到「少量」戶外廣告（OOH）單元。
最初的信息是贊比西廣告代理機構（The Zambezi agency）的黑人員工寫的，然後被該機構員工領導的「多元化和包容性（D&I initiative，Diversity and Inclusion initiative）」——「開放水域（Open Waters）」放大。
當贊比西廣告代理機構（The Zambezi agency）「開放水域（Open Waters）」團隊在社交媒體上發起「社會正義運動（the social justice campaign）」時，OOH專家全媒體，贊比西廣告代理機構（The Zambezi agency）在以往活動中頻繁合作的夥伴——戶外廣告專家「Quan 媒體（Quan Media）」，伸出援手，來支持這項努力。
【品牌】英國國民醫療服務體系（NHS）
「國民醫療服務體系（National Health Service，簡稱NHS）」，是英國以下四大公營醫療系統的統稱：
1. 英格蘭國民醫療服務體系（National Health Service）；
2. 北愛爾蘭醫療與社會服務局（Health and Social Care in Northern Ireland，HSCNI）；
3. 蘇格蘭國民醫療服務體系（NHS Scotland）；
4. 威爾斯國民醫療服務體系（NHS Wales）。
國民醫療服務體系（NHS）的經費主要來自全國中央稅收，用以向公眾提供一系列的醫療保健服務，合法居於英國的人士可以免費享用當中大部分的服務。
國民醫療服務體系（NHS）旗下四大系統各自獨立運作，並擁有各自的管理層、規例和法定權力，互不從屬。
雖然只有英格蘭地區的公營醫療系統是正式稱為「國民醫療服務體系（NHS）」，但全國四大公營醫療系統都被普遍稱為「NHS」。
國民醫療服務體系（NHS）最初經過1946年、1947年和1948年的多項立法工作，最終由當時的工黨政府在1948年設立。
威爾斯國民醫療服務體系（NHS Wales）原本屬於英格蘭國民醫療服務體系的一部分，但管理權到1969年分拆到威爾斯大臣手上，1999年再進一步下放到威爾斯政府。
文案：
1. 「放慢一點節奏真的是一件好事，我們真的需要其他人看到我們（Slowing Down A Little Bitis A Really Good Thing And We Really Are In Need Of Other People To See.）。」
為英國國民醫療服務體系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）。
請在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐贈。
2. 「我們已經學會了種蘿蔔，最好學會自己拔鼻毛（We've Learned How To Plant Radishes And It's Better To Pluck Your Own Nasal Hair.）。」
為英國國民醫療服務體系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）。
請在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐贈。
3. 「你意識到你和孩子在一起的時間，比平時和他們在一起的時間要多，所以我對自己的經歷有了更多的了解（You Realise You Spend More Time Without Your Kids Than With Them In Normal Times，I've Learnt A Lot About Mine.）。」
為英國國民醫療服務體系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）。
請在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐贈。
4. 「食物、家庭和友誼的重要性、連同蔬菜店也都打包送過來了（The Importanceof Food, Family & Friendship And The Vegetable Shop Does Deliveries Too.）」。
為英國國民醫療服務體系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）。
請在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐贈。
5. 「每個人都有喘息的時間。我們是社會創造物，我們需要別人感到快樂（Everyone's Had Moment To Breath.We're Social Creatturesand We Need Other people To Feel Happy.）。"
為英國國民醫療服務體系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）。
請在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐贈。
6. 「善於交際真的很重要，只有失去了才會知道曾經擁有的是什麼（Being Sociable Is Really Important & You Don't Know What You've Got Till It's Gone.）。」
為英國國民醫療服務體系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）。
請在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐贈。
7. 「我們實際上非常喜歡對方，這是一件好事。但他總是吹口哨（We Actually Like Each Other An Awful Lot Which Is A Good Thing.But He Dors Whistle all the Time.）」。
為英國國民醫療服務體系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）。
請在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐贈。
8.「我從來沒有像現在這樣感激那些我曾不用過的東西（I've Never Been So Appreciative of Something I Haven't Had To Use.）」
為英國國民醫療服務體系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）。
請在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐贈。
9. 「自由是一項內在工作，你必須在精神上自給自足，而心智訓練是通往幸福的途徑（Freedom Is An Inside Job, You Have To Be Self Sufficient Mentally & Mental Discipline Is The Route To Happiness.）」。
請在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐贈。
為英國國民醫療服務體系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）
10. 我們是英國人。我們喜歡抱怨一切。我們應該更加感激我們所擁有的（We're British.We Enioy Moaning About Everything.We Should Be More Grateful For What We've Got.）。
為英國國民醫療服務體系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）
請在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐贈。
11. 「它使人們更深刻地了解到人們迫切地想要互相幫助。人類是真正神奇的生物（It’s Brought About A Deeper Understanding That People want Desperately To Help Each Other. People Are Truly Amazing Creatures.）。」
為英國國民醫療服務體系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）
請在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐贈。
12. 「當你領取養老金時，你會被孤立。人們已經意識到老是什麼樣子了（You're Isolated When You're A Pensioner. People Have Realised What It's Like To Be Old.）」。
為英國國民醫療服務體系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）
請在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐贈。
13. 「我們永遠不會低估拖延的力量（We'll Now Never Underestimate The Power Of Procrastination.）」。
為英國國民醫療服務體系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）
請在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐贈。
在此次抗疫行動中，英國國民醫療服務體系（NHS）居功至偉。
這是為英國國民醫療服務體系（NHS）的籌款活動。
活動中的所有照片都出自攝影師艾倫·鮑德里爾（Alan Powdrill）之手。
所有的照片都以家居的大門為背景，所有人都意氣風發，情緒飽滿。意在說明在這個全國禁閉的特殊時間段，英國居民仍然保持著獨特的體面和幽默。
【品牌】法國百疏樂食品公司（Bonduelle）
百疏樂食品公司（Bonduelle）是全世界罐裝食品和冷凍食品業的巨頭。
公司創建於1853年，原名為"Lesaffre et Bonduelle"，是穀物和刺柏子酒蒸餾場。
1963年，第一家工場誕生於法邦南部的皮卡第省的埃斯特雷昂修塞（Estrées-en-Chaussée, Picardie），開始種植生產蔬菜。
1968年，工場開始生產冷凍蔬菜。
在70年代，一躍而起。
百疏樂家族（Bonduelle）共包括4個品牌： 百疏樂（Bonduelle）, 卡塞格林即食蔬菜（Cassegrain）, Artic Gardens（Canada）、et Globus（Russie）。
2017年10月，百疏樂食品公司（Bonduelle）面向全歐洲推出了由芸豆、甜玉米、鷹嘴豆、蘑菇組成的新系列迷你罐裝食品。
它希望藉助這一創新產品鼓勵消費者自己動手，用蔬菜來妝點餐盤中的食物，從而達到「既增補營養又添加色彩，輕輕鬆鬆為每日食譜添加諸多新花樣」的目的。
文案：
1. 下載（Download）。
試試健康的蔬菜生活（Try healthy vegetable life）
2. 打開（Switch On）。
試試健康的蔬菜生活（Try healthy vegetable life）
3. 更新（Update）。
試試健康的蔬菜生活（Try healthy vegetable life）
在智慧型手機已普及的年代，百疏樂（Bonduelle）將大家再熟悉不過的手機中的圖標——下載中、打開、app更新提醒——化用至自家平面廣告表現中，提醒人們做出一點改變，「下載（Download）」、「打開（Switch On）」、「更新（Update）」蔬菜生活，使自己的生活質量得到「升級」。
【品牌】巴西國家產業培訓服務局紡織業技能培訓和發展學校（Senai CETIQT）
「Senai」是葡萄牙語「Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial」的縮寫。英語意即「National Service for Industrial Training」。中文譯作「巴西國家產業培訓服務局」。
「巴西國家產業培訓服務局（Senai）」由巴西工業聯合會（the Brazilian Confederation of Industry）建立和維護的一個非營利性的中等專業學校網絡（a network of not-for-profit secondary level professional schools）。
「巴西國家產業培訓服務局（Senai）」是該國最重要的機構之一，為化學、機械、建築等實業領域的專業工人提供正式培訓。
CETIQT是為「巴西國家產業培訓服務局（Senai）」承擔為巴西紡織業承擔技能培訓和發展的學校（CETIQT is a professional school and a center for professional development to the textile industry in Brazil.）
校本部位於巴西北大河州的一個市鎮「里亞舒埃盧（葡萄牙語：Riachuelo）」。
文案：
向前跨一步，即為人生新地（A step forward， a new place）
2020年入學考試報名開放（Enrance exams 2020 enrolment open）
這是由巴西布里克廣告（Brick, Brazil）為巴西國家產業培訓服務局紡織業技能培訓和發展學校（Senai CETIQT）製作的數字平面廣告。
主要投放在網絡平台。
廣告旨在表明，邁出人生一步，報名巴西國家產業培訓服務局紡織業技能培訓和發展學校（Senai CETIQT）如何來改變自己的生活。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/TGjwI3MBiuFnsJQVfKfB.html