二七商圈再起波瀾,是王者歸來還是奮力自我救贖?

2019-12-06     鄭州車友會

​「中原之行哪裡去,請到鄭州亞細亞!」

作為百貨時代中原地區的商業航母,亞細亞曾是鄭州最響亮的名字,二七廣場曾是中國商戰最激烈的斗場,在那個年代,沒有之一。

2012年以來

鄭州逐步迎來了購物中心時代,傳統百貨沒落、逐漸淡出人們的視野。

如今華聯商廈的關門,亞細亞和大樂城的升級改造,金博大商場轉型奧特萊斯,以及大上海城的「萎靡不振」,二七商圈原有的百貨形態一去不返。

點擊添加圖片描述(最多60個字)

經過近幾年發展壯大,目前,新的鄭州商圈格局正逐步形成:二七商圈、花園路商圈、鄭東CBD商圈、大學路商圈、高新區商圈、北三環商圈、惠濟商圈、西區商圈、紫荊山商圈、曼哈頓商圈(金水升龍廣場)等……

點擊添加圖片描述(最多60個字)

不同區域的商圈發展各有差異,其中已發展成為較成熟的商圈有:二七商圈、花園路商圈、鄭東CBD商圈、大學路商圈等。而高新區商圈、北三環商圈、惠濟商圈將成為較有潛力的商圈。

點擊添加圖片描述(最多60個字)

它們之間都有一個共同特點:在鄭州迎來購物中心時代後,新型商業綜合體占據了商圈業態發展的半壁江山。

大衛城

2015年開業,坐落於二七商圈的「鑽石」地段,建築面積約40萬㎡,商業體量為22萬m²,以百貨+mall模式、消費體驗型為中心設計思想,主打綜合性、體驗型的購物、休閒中心,消費定位為全客層目標消費,能全方位的滿足消費者的多種需求,是一個集休閒、娛樂、購物為一體的多功能的一站式購物中心,並具備時下最流行的「一日游」式的消費需求。

點擊添加圖片描述(最多60個字)

2016年至2018年,大衛城的年營業額分別為26億元、42億元、53億元,實現了連續兩年逾25%的增長,連續三年獨占鄭州購物中心排行榜鰲頭。這讓在其眼前的大上海城、光彩市場、大商金博大等都望塵莫及。


點擊添加圖片描述(最多60個字)

即使同處二七商圈風水寶地的萬象城,與大衛城相距不足500米,2018年的營業額僅為15億元左右,遠遠落後於大衛城,想必短時間沒有其它購物中心能夠撼動它的霸主地位。霸主有霸氣,後邊有交待。


正弘城

總建築面積40萬m²、商業總體量達20萬m²的正弘城,是鄭州目前單體建築最大的商業綜合體之一。

點擊添加圖片描述(最多60個字)

正弘城是河南正弘置業開發的大型商業購物中心,於2018年開業,由世界頂尖團隊擔綱建築設計、國內知名購物中心運營團隊操刀,集購物、娛樂、生活、文藝於一體,是國際化生活方式中心。


正弘城致力於打造智慧商業模式。無感停車、無感支付等眾多服務,都可通過一部手機來實現。

此外,還頂花園、飛天樓梯、正弘之眼等多處網紅打卡聖地,極大提升了消費者的體驗感和參與度,引領新零售購物潮流。


點擊添加圖片描述(最多60個字)

蔚來、特斯拉、小米之家、小米有品都在此設立體驗店,讓整個商業科技感十足。


點擊添加圖片描述(最多60個字)

正弘城位於花園路與東風路交匯處,地鐵二號線直達。從2號線D口出地鐵可直接進到正弘城內,開創了「地鐵-商場」的零距離對接的模式,極大提高了消費者的購物出行體驗,在鄭州各大商圈尚屬首次。除地下停車場外2樓到5樓也設有同層停車區,同層停車在鄭州也屬首次。

點擊添加圖片描述(最多60個字)

根據正弘城今年6月份公布的有關數據,其月均客流150萬至180萬人次,總業績突破10億元,僅用半年時間就積累了50萬會員,小編很是期待它的年終成績公布。

上面著重介紹大衛城和正弘城兩個商場: 一是它們在商圈中的地位排在前列,二是最近出現的兩匹「黑馬」:

1)由大商金博大購物中心轉型城市奧特萊斯的大商·麥迪遜城市奧特萊斯金博大店。

2)由建業集團開發建設的凱旋廣場也將於12月18日開業,兩匹「黑馬」都與「隔壁大佬(一個老王,一個老李)」僅一路之隔。


大商·麥迪遜城市奧特萊斯金博大店

金博大改名「大商·麥迪遜城市奧特萊斯金博大店」(以下簡稱金博大·奧特萊斯),這是小編目前看到的最長商店名字。

點擊添加圖片描述(最多60個字)

作為二七商圈新的「攪局者」,金博大·奧特萊斯一上台就開唱《三天三夜》,從11月29日晚間持續到12月1日整天,明星白天到場助陣,商場方採用大型立體復合型共享營銷活動,10萬件商品1元購、10個行業的大聯盟、大融合、大跨界,10個品類中近30個國內外知名品牌「超級特賣倉」活動。


點擊添加圖片描述(最多60個字)

三天三夜的大火燒遍了鄭州人的朋友圈,開業當天更是排起長龍,人頭攢動,業績驕人。


二七「怪」圈

從開業長達17年的北京華聯二七店停業閉店,到大商金博大正式宣布「聯姻」麥迪遜將升級改造成城市奧特萊斯,這次火速衝刺的金博大店,拉開了二七商圈新一輪的商業更迭,也宣告傳統百貨嘗試新的轉型的正式開啟,將二七商圈再次拉回公眾視野。

點擊添加圖片描述(最多60個字)

萬象城二期以及新田360廣場太康路店等新生力量的崛起,加上現有的大衛城,將使二七商圈形成「三足鼎立」之勢。

點擊添加圖片描述(最多60個字)

一直以來,二七商圈商業項目存在著重疊的尷尬,上演著城市規劃激烈的角力、歷史遺留問題的糾結以及新舊商業勢力的交替搏殺。

尤其是同質化現象的凸顯,重合率過高的業態造成消費人群的分流,而這種分流又導致部分商業體的關門停業。

點擊添加圖片描述(最多60個字)

如果商業體之間在品牌和業態上無法實現差異化,而是簡單的項目堆砌,終將無法匯聚人氣,最終不得不在這場商業競爭浪潮中沒落甚至被淘汰。

點擊添加圖片描述(最多60個字)

金博大·奧特萊斯店毗鄰丹尼斯·大衛城,二七商圈的黃金便利位置和大衛城超高的人氣,為金博大·奧特萊斯帶來很大一部分自然流量。

其主打「大牌折扣」的差異化競爭,為金博大·奧特萊斯贏得一席生存空間和發展機遇的同時,也迎來隔壁老王一紙火藥味十足的通告。

點擊添加圖片描述(最多60個字)

2020年,活著,就是最好的發展!

獨闢蹊徑的開業時間和營銷方式以及「城市奧萊」的概念,能不能讓該項目在競爭激烈的二七商圈打開百貨轉型的救贖之路?

暫時還不清楚,只有等到潮水褪去,才知道是誰在裸泳。

讓我們拭目以待!

- END -

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/SaRXEm8BMH2_cNUgnwns.html