半小時，超11萬張電影票被秒空，薇婭的直播間，又創造了新的記錄。
通過直播賣電影票，電影《受益人》成為「第一個吃螃蟹的人」。11月8日，《受益人》將進行全國公映。昨日（11月5日），《受益人》主演大鵬、柳岩，以及導演申奧來到「淘寶第一主播」薇婭的直播間，分享影片台前幕後製作過程，宣傳影片信息。
薇婭、李佳琦等頭部網紅的帶貨能力早已被市場驗證，但通過直播賣電影票，《受益人》跨出第一步之後，相信接下來會有不少影片進行效仿。
電影宣發途徑很多，從傳統的線下路演、物料等，到網際網路傳播的宣發方式，越來越多新的玩法打開了一扇扇新大門。那麼，《受益人》打響的直播賣電影票頭炮，能夠走多遠呢？
半小時賣空11.6萬張票，
直播賣電影票解鎖營銷新玩法
11月5日晚間，薇婭照例在淘寶直播間進行長達數小時的直播。期間，內衣品牌、餅乾等，薇婭推銷的產品，一併被搶購而空。
21：30左右，大鵬和柳岩進入薇婭直播間，一時間，觀看人數突破650萬，巔峰值超過800萬人同時在線觀看這場直播。
大鵬在直播間自彈自唱的《受益人》的主題曲，早有直播經驗的柳岩大談演戲經歷，直播間被電影刷屏，放出的電影票瞬間秒空。
首批66666張電影票，觀眾以1毛錢的價格，便可以拍下《受益人》19.9元電影票觀影資格券，每個人限購兩張，需在11月9日之前兌換。
直播中，薇婭反覆強調電影票的搶購規則和使用方法，若過期未兌換，觀眾僅損失0.1元—0.2元。66666張電影票，數秒被搶空。後續直播間又追加了3萬多張票，最終，短短半小時的直播賣出大約11.6萬張票。
其實，對於薇婭過往的戰績來說，一場直播11.6萬銷量並不算特別突出，但這次直播和電影的跨界，給《受益人》賺來足夠的吸引度。目前，《受益人》在貓眼平台超過3萬人想看，預售總票房已過800萬。
總的來說，相比薇婭此前直播帶貨創下的訂單記錄，這場「直播帶票」的宣傳目的要大於收入目的。
雙11越來越近，各大主播早已摩拳擦掌，買買買的氛圍越來越濃重，處於Top位置的薇婭，更是話題連連。可以說，《受益人》在這個時間點做的這場直播，天時地利人和，為影片預熱，迎來了一波話題度。
多種宣發手段，直播最「應景」？
其實，請來頭部主播薇婭進行直播賣票，對於《受益人》來說也非常「應景」。
影片講述的題材也跟主播有關，吳海（大鵬飾）為了給罹患哮喘的6歲兒子治病，在好友的慫恿下，刻意結識了一個與他同樣身處邊緣和底層的網絡女主播淼淼（柳岩飾），決心醞釀一場別有用心的婚姻騙局的故事。
《受益人》給大家展現的，是主播的真實生態。直播間光鮮亮麗的背後，有著不為人知的辛酸，尤其是大多數小主播，更是底層掙扎的生活狀態。
網紅、直播、主播，伴隨著近兩年的風口，頻頻成為輿論話題。在薇婭進行直播賣票之前，《受益人》進行的宣發動作，主要也是圍繞這些點進行話題營銷。
在片方放出的預告片中，柳岩一邊卸妝一邊說，「我不是24歲，我已經38歲了」，這一段讓不少觀眾感觸頗多。無論是明星、網紅，又或者是我們身邊每一個平凡人，其實都在打造著自己的社交人設，每個人都有自己不得不戴著的面具。
預告片的營銷和直播賣票，為《受益人》帶來了一定話題討論，但除此之外，《受益人》的宣發動作進行得一般，加之主演大鵬和柳岩近兩年身上的爭議點，這部影片上映後市場反饋如何，並不能打保票。
不過，《受益人》背後出品方為壞猴子影業，監製是寧浩，這個陣容倒是影片最大的賣點，現實題材、荒誕喜劇、多重社會底層小人物交織的故事線，一直是寧浩最擅長打造的類型。
有意思的是，《受益人》因為也涉及保險的情節，所以影片在未上映已經被一些保險公司和理財產品預定了包場，倒也噱頭十足。
當然，無論再多再好的營銷手段，決定票房的關鍵還是影片質量。《受益人》票房幾何，有待上映後接受市場和觀眾的檢驗。
直播賣票的未來可能性，
傳播目的更重要
《受益人》一系列宣發動作中，最吸睛的當屬薇婭直播賣票。那麼，網紅直播在電影宣發上，會就此全面展開嗎？影視Mirror記者也跟業內人士聊了聊，從中得到他們的一些態度和看法。
其實，在主播界，帶貨的關鍵是主播能否拿到品牌的最低價。以薇婭和李佳琦為例，他們都有著嚴格的選品流程，除了產品本身質量外，產品給到主播的權益也非常關鍵。比如，產品在之前一定周期和未來一定周期範圍內，價格不能低於主播當場直播的售賣價格。
也就是說，想要進薇婭或是李佳琦直播間的產品，必須價格最低。某MCN機構負責人吐槽道，價格最低，當然賣得好。
當然，也只有頭部主播有這樣的議價權益，大多數的主播並沒有這麼大的話語權。
至於電影票，我們看到《受益人》的那場直播中，1毛錢的票價和19.9元的票價，也低於正常市場價。因此，這場直播也引來「變相票補」的爭議。
是否變相票補沒有定論，但11.6萬張的銷量，對於薇婭來說只是「小菜一碟」。從她過往的帶貨能力看，即使多加幾十萬張甚至上百萬張電影票，也大有可能被搶購一空。而這次只放出10多萬張，大概也是出於保險起見。
一位影視營銷負責人表示，未來也會試水直播賣票，但目的不在於當場收入，而更多為了宣傳效應，所以不會在直播的過程中，放出過多的電影票份額。
對於片方來說，是否要進行直播賣票這樣的宣發手段也要慎重考慮。《受益人》的題材跟主播相關，柳岩本身也是明星跨界直播的活躍者之一，電影傳達的情感因素正中女性觀影群體，薇婭本身粉絲也以女性群體為主。
這些種種因素促成了這場直播的階段性勝利，而對於其他類型影片，是否跟直播的調性相搭，都需要片方進行多方考量，切不可盲目跟風。