預測未來是要冒風險的，所以我就儘可能迴避。不過最近幾個月到各地參加活動、做調研，與會獎產業鏈的從業者接觸多了，有關市場變化和未來走勢的話題就一直在耳邊打轉轉，好像這個話題已經到了不得不談的時候了。
從大的方面說，會獎市場是為整個社會經濟服務的，是社會經濟的一分子。往小里說，會獎市場是為各個行業企業服務的，這些行業包括醫藥、汽車、金融、網際網路與IT、直銷等等。也就是說，會獎市場不僅要受總體市場環境的影響，與大的趨勢脫不開干係，還會跟著各個相關行業市場的起伏而波動。
從國內外會獎市場與所服務行業之間的互動關係分析，會獎市場往往是最早受到所服務的行業市場起伏影響的領域之一——有些行業客戶一聽到風吹草動，就會立馬削減會獎活動預算。這一點國內外基本都一樣。還有，會獎市場受所服務行業市場波動影響的程度要高。假如一個行業的增長速度降低了3-5%，那麼企業會獎活動預算下降的幅度就很可能會達到10%甚至更多。結果是，會獎業市場就像一個出了毛病的晴雨表，經常會對外界的變化做出過度反應。所以有會獎從業者自嘲說，干會獎的人的心臟都比較強勁，因為各種強烈的波動都經歷過。
儘管如此，今年初以來的市場變化還是超出了很多人的預期。綜合來看，今年以來會獎市場的變化主要有以下幾個特點：
01 會獎活動公司受影響面擴大
實際上，中國會獎市場這些年一直處於變化當中，只是前些年受影響的主要是中小企業，因為它們對於市場的敏感度更高。不過今年以來，除了中小型企業，一些體量較大的會獎活動公司也明顯感受到了市場變化帶來的衝擊。某大型企業的一位負責人表示，今年營收保持增長的可能性比較小。
02 高端酒店會獎市場低迷
多個城市的高端酒店反映，今年開春以來，會獎活動業務總量和人均消費額均呈下降狀態，因而業務拓展壓力增大。某國際品牌酒店集團的一位負責人表示，該集團多數城市酒店的會獎業務出現下滑。
03 多個行業會獎活動預算下調
一位會獎業界的資深人士表示，今年以來，汽車、直銷、金融等行業的會議、獎勵旅遊、營銷活動均出現預算收緊的狀況。汽車業是會獎活動業界最重要的業務及收入來源，在高端會獎活動業務中一直占據首要位置。可今年以來，受總體汽車市場下滑的影響，企業在會獎活動方面的投入明顯壓縮。直銷業因為受2018年某公眾事件的影響，一改高調作風，開始收緊會獎活動開支。也可能是受到製造業、房地產業、汽車業等主要行業發展趨緩的影響，金融業在會獎方面的開支也有壓縮的傾向。
根據會獎活動市場2019年春天以來的表現，很多人感到有些鬱悶，覺得會獎業發展的拐點可能已經來臨。人們覺得，是時候該靜下心來思考未來了。
或許情況並沒有想像的那麼壞。
01
中國經濟出現了一些下行的壓力，但總體向前發展的動能還是存在的。國內外專家一致認為，中國經濟的基本面沒有大的問題，百分之六左右的增長還會繼續。會獎業以及其他很多行業未來的走向，都是與中國經濟發展的基本脈搏相扣的。
02
中國社會經濟和消費市場正處於變化與重塑時期，因而各個行業出現起伏波動實屬正常。但從長期發展的角度看，中國作為一個巨大消費市場的前景十分廣闊。比如汽車業：中國汽車市場經過數十年高速發展之後開始進入調整期，這可能並不算意外。政府補貼逐漸會成為過去，群雄爭霸已開始大致分出高下，穩步發展將成為今後一段時間的基本調子。汽車行業專家分析說，與已開發國家相比，中國汽車市場仍有很大的發展空間。國際會獎活動市場發展經驗表明，汽車業不僅現在是、將來仍將是會獎活動市場的主要貢獻者之一。
03
中美貿易摩擦對於會獎業的影響並不大。看看中美貿易摩擦所涉及的主要行業列表就會發現，這與會獎業所服務的主要行業沒有多少直接關係。
04
跳出單一行業市場看，會獎活動可以延伸的領域還有很多，比如社團會議市場、文化體育活動市場、展覽市場、節慶市場等。某個具體行業的調整可能是客觀存在，但中國市場總體向前發展的事實告訴我們，廣義的會獎活動市場的發展前景毋庸置疑。事實上，很多會獎活動企業已經開始了活動市場橫向發展的探索進程。
我不知道「拐點」的準確定義是什麼，也無法判定一個行業什麼時候到達 「拐點」，但可以清晰地感覺到中國會獎活動市場正在發生的變化。不過綜合來看，好像所有這些變化與中國社會進步的潮流、國際會獎活動市場發展的基本方向並沒有什麼矛盾。
未來已來，未來就隱藏於現在當中。以上內容來自： 會議Meetings 作者系王青道
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