2019年的世界足球先生和金球獎評選的最終結果，還是梅西有驚無險的第六次當選，用過中國的俗話說，那叫意料之外，情理之中。為何要這麼說，因為當我們在考慮球員表現，球迷支持，專家認可等多方面因素的時候，我們不能忽視另一點，那就是當家社會不得不考慮的足球圈的資本力量，也就是贊助商的力量。
在我看來，范戴克輸在哪裡，可能很多人說，范戴克的球迷不如梅西多，那麼我要告訴你范戴克的球迷也不如c羅多。我的觀點是，范戴克落選最大的原因可能是因為他在利物浦所穿的球衣的品牌，是new balance，而是nike，或者adidas。為啥我的觀點如此強烈，因為去年莫德里奇獲獎，各方面的情況和今年的范戴克有些類似，但作為皇馬當家球星，adidas贊助的旗艦球隊，莫德里奇在評選中的分數就是一枝獨秀。這是為什麼，因為對於贊助商而已，莫德里奇獲獎和梅西或者c羅的商業價值基本差不多。adidas的皇馬球衣，nike的克羅埃西亞球衣，還有莫德里奇的nike刺客金靴，依舊是兩大品牌的各得其所。
可能很多球迷會不服，贊助商有那麼大能量嗎？從我角度看，能量巨大，每年為俱樂部國家隊砸下幾十億歐元的贊助，fifa的合作夥伴adidas，30億中超打包贊助商nike，你說能量大不大，內馬爾轉會大巴黎，博格巴轉會曼聯，c羅轉會尤文圖斯，穆里尼奧執教皇馬、曼聯這其中都有贊助商的力量。如今的在國際足壇，nike和adidas的競爭已經進入了白熱化。而每年的金球獎和世界足球先生評選，都會成為兩大品牌心照不宣的廣告營銷時間。
我們來回顧一下歷史，2000年開始，nike和adidas在足球領域的競爭升級，其標誌是後起之秀nike的t90 geo merlin隼足球登陸歐冠，英超，西甲等主要賽場，t90足球鞋發布正面對抗獵鷹。顯示出了狼子野心，而adidas作為fifa官方合作夥伴，在2001年立馬出招回擊，下血本壟斷了歐冠比賽用球並成為歐冠和合作夥伴。當時世界足球先生和金球獎還是分開評選的，從那時候開始，世界足球先生就出現一個非常獨特的現象，個人贊助非nike或者adidas的三位金球獎獲得者，2001年的歐文umbro贊助，2003年的內德維德uhlsport贊助，2004年的舍甫琴科lotto贊助，都沒有獲得當年的世界足球先生。
而獲得當年世界足球先生的分別是nike贊助的菲戈，adidas贊助的齊達內和nike贊助的小羅。更加可怕的是在這三年世界足球先生評選中，歐文，內德維德和舍瓦連前三都沒有進。這三年分居二三位的是adidas一哥小貝，剛剛簽約adidas的勞爾，nike的亨利，nike的羅納爾多，adidas的蘭帕德，puma的埃托奧，現在是否大家可以看出一些端倪，反正第一第二名不是nike就是adidas。2007年以前，由各國足球記者投票的歐洲金球獎顯然不會受到贊助商的影響，所以歐文，內德維德，舍甫琴科等人可以當選。這讓贊助商就比較頭疼。
所以當梅西和c羅時代到來後，事情就變得簡單，一個在nike贊助的巴薩是adidas的頭號代言人，一個在adidas贊助的皇馬是nike的頭號代言人，金球獎和世界足球先生也合二為一，省事了。nike和adidas誰都不吃虧，互相之間博弈之後默契的達成了一種生態平衡，你賣球衣我賣鞋，你好我好大家好。經過了這個時代的洗禮，似乎連球員都明白了，不穿nike adidas兩大品牌，個人成就甚至都會受到影響，所以當年那些老牌足球運動品牌基本都成為了強弩之末，有的甚至灰飛煙滅。什麼diadora，lotto，reebok，umbro，asics。2012年nike收購茵寶以後，這些品牌叫得上名字的代言人基本都沒有了。留下的市場基本是nike和adidas的楚漢相爭，剩下一個半死不活的第三者puma。
在nike和adidas基本擺平了個人球鞋贊助的問題後，接下來的主要競爭就是球隊贊助，正當nike和adidas拚命瓜分豪門球衣贊助之時，在2015年，突然殺出個借屍還魂的new balance，不僅僅一口氣簽約了當時當紅的費萊尼、孔帕尼、納斯里等球員，還豪擲近3億英鎊，贊助利物浦俱樂部六年。當時這個年贊助金額4000萬英鎊的巨額合同，是歷史第二高，僅次於曼聯的7500萬每年，超過皇馬的3900萬歐元。其中2000萬現金，2000萬裝備。而當時許久和冠軍無緣，傑拉德又要退役的利物浦並沒有得到其他贊助商的重視，但在獲得巨額贊助後，紅軍簽約了名帥克洛普，開啟了復興號高鐵模式，僅僅三年殺回歐冠決賽，2019年利物浦不僅僅獲得了歐冠冠軍，目前英超聯賽冠軍也指日可待。
所以nike hold不住了，今年向利物浦報價每年7000萬磅贊助球隊。2019年10月，new balance指控利物浦控拒絕遵守現有合同中的「匹配條款」，結果被法院駁回，所以不久之後，nike牽手利物浦將順理成章，所以nb趕著在最近發布利物浦六星歐冠冠軍球衣，再撩一票的意圖也很明顯。如今的利物浦，因為穿著nb品牌的球衣在諸多豪門中顯的有點另類。沒曾想范戴克也因為在利物浦出色的表現，成為了世界足球先生和金球獎的有力爭奪者。
和莫德里奇不同，范戴克的個人贊助是nike，國家隊荷蘭的暫時商也是nike，而俱樂部的球衣贊助是new balance，這就意味著，如果這位利物浦荷蘭雙料隊長獲得世界足球先生和金球獎，那麼adidas沒有一點好處，也就徹底打破了這10年來adidas和nike保持的生態平衡。而上次金球獎遇到這樣的情況也出現在荷蘭球員身上，那就是當年的國米10號斯內德，2010年斯內德獲得了歐冠冠軍，世界盃亞軍，是當時金球獎和世界足球先生呼聲極高的球員，結果他連前三都沒有進，梅西獲得第一，小白第二，哈維第三，adidas和nike又一次各得其所，而如果斯內德獲得金球獎和世界足球先生，那麼nike將一下子占據斯內德俱樂部、個人贊助和國家隊贊助三個先手。
所以當年的國際足聯最佳教練穆里尼奧也對金球獎和世界足球先生合併後的評選機制提出了質疑。如今的世界足球先生和金球獎雖然已經分家，但是評選結果一般還是換湯不換藥，fifa旗下的世界足球先生投票，由國家隊教練投票和隊長投票，那基本就是贊助商投票，假如教練傾向國家隊贊助商投票，隊長傾向個人贊助商投票。那麼結果不言而喻，范戴克沒有adidas的票，肯定全部落後，再加上球迷人氣差了十萬八千里，雖然媒體認可度最高，但依舊以46比38落後了8個總積分。而由各國足球記者投票的金球獎受贊助商影響相對小，但范戴克還是以679分比686分落後7個積分。這裡的意思不是說梅西獲獎有什麼問題，但是如今贊助商的手有多長是我們這些圈外人無法想像的。