一套鍵帽9999元，年輕人的愛好有多燒錢？

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導讀：年輕人的消費趨勢值得去關注，沒人能保證這些愛好的縫隙里，不會長出下一個獨角獸。

文/ 鄭 欒

「有哪些年輕人千萬不能碰的東西？」

在一位知乎用戶的答案中，毒品排名第一，其他還有鋼筆、漢服、機械鍵盤等。有人戲稱：沾染了毒品還有戒毒所，有這些愛好就等著破產吧。

與80後的「單反窮三代，HiFi（高保真音頻設備）毀一生」相比，90後和00後早早接觸網際網路，對不同亞文化的接受程度更高。除了擼貓養狗買AJ這些熱門選項，從娃娃到手帳，再到自行車和廚刀，甚至還有魚竿和弓箭，他們的愛好更加出人意料，燒錢程度也不遑多讓。

一卷膠帶的商業價值

Lolita洋裝、JK制服和漢服，因愛好者多為女性，且花費較高，被戲稱為「破產三姐妹」。

Lolita洋裝是一種由日本傳入的亞文化，這種服飾由歐洲宮廷裙演變而來，融合了維多利亞、洛可可、哥特、朋克等風格。1976年，第一家Lolita洋裝店在日本開設，這種服裝風格衍生出了許多不同的細分類型，並隨影視和動漫作品進入中國。

一套Lolita洋裝可能包括無袖連衣裙、帶袖連衣裙、半身裙、襯衫、罩裙、馬甲等，飾品方面，則有頭飾和禮帽等。

與Lolita洋裝一樣，JK制服也是通過影視劇和動漫，從日本傳入的一種亞文化。

JK為日語流行語，意為女高中生，JK制服即女高中生制服。JK制服的種類繁多，包含了非常繁多的款目。包括背心裙，夏服，中間服，馬甲，西裝，大衣，冬服，開衫，毛衣，襯衫。

漢服則是中國特色的亞文化，它並非單指漢代的服飾，而是「漢民族傳統服飾」。當代漢服於2003年出現，目前最為流行的服飾風格是魏晉的齊腰襦裙、唐朝的齊胸襦裙和大袖衫、以及宋褙和明朝的襖裙馬面等。二次元音樂圈中古風歌的流行，對漢服文化的推廣起到了一定作用。

實際上，「破產三姐妹」的入門門檻並不高，一套國產品牌的Lolita洋裝價格大概在500-1000元，日本品牌的價位通常在1000元以上，最高的可能超過萬元；一套國產品牌的JK制服大約在500元左右，日本品牌的套裝加配飾可能超過1000元；漢服的門檻更低，一套最簡單款式的漢服，售價大約在300元上下，最貴的漢服可能超過5000元。

今年初，漢服論壇發布的2018漢服產業報告估算，漢服消費市場主體消費人群超過200萬，市場規模在10億元上下，其中女性用戶占88.21%。

「破產三姐妹」有著相同的痛點：受眾不廣泛，沒有產業鏈，傳統的服裝產業無法完成配飾、刺繡、花邊等複雜部位的製作，導致產量較少，製作周期長，多數都採用定金+尾款的形式銷售。

同為年輕女性的愛好，BJD娃娃的入坑成本相對比「破產三姐妹」更高一些。

BJD是Ball Joint Doll的簡稱，也就是「球形關節可動人偶」。BJD娃娃全身的關節處都由球形部分連結起來，所以能更生動地展現更豐富的動作和姿態。BJD娃娃能更換服裝、髮型，妝容，甚至能能改換眼球、手腳等等，可塑性很強。

BJD娃娃的衣服從幾十元到幾百元不等，加上鞋子、假髮、化妝、視頻、換眼睛、後續保養等。大多數娃友「接娃」（購買BJD娃娃）的成本通常在1000元以上，「養娃」的成本每年超過3000元。

花500元為娃娃化一次妝，是很正常的事。

在娃圈裡，從原材料提供，到手工製作，到妝容設計再到販售，以及拍賣，所有的產業鏈完整而自成體系。這是一種審美領域的亞文化，也是一種主流消費領域之外的亞消費文化。

而BJD只是人偶圈裡的一個分支。芭比，可兒，PULLIP，DAL，TAEYANG，BLYTHE，珍妮，MOMOKO，FR，兵人，OB，麗芙……娃娃的種類還有很多。

「入了手帳坑，買膠帶都可以買到破產。」一位手帳玩家告訴我們。

「手帳」一詞源自日本，是一種具有備忘功能和記錄待辦事項的筆記本，手帳玩家們通過書寫、繪畫、貼紙和和紙膠帶等，將手帳製作得像藝術品一樣精緻。和紙膠帶，是將插畫和設計元素結合到和紙中，可以在其上書寫的膠帶。

一卷和紙膠帶的價格從幾元到幾十元不等，作為消耗品，這樣的價格已經相當高昂了。

目前，國內的手帳玩家還不多，但這個圈子隱藏著商業機會。筆記本、鋼筆、彩色墨水、和紙膠帶等都可以無縫嫁接文創產品，亦可以成為傳統文具企業轉型升級的一種可能；創投圈中，也已經有做手帳APP的企業獲得融資。在硬體端，高顏值的便攜印表機正在成為禮品市場的新熱點。

抓住顏值經濟的痛點，一卷膠帶的價格也可以翻幾十倍。

男人的浪漫

機械鍵盤發燒友已經不再鮮見，他們或許是遊戲玩家，或許是程式設計師，或許只是為了在辦公室更爽地打字。青軸、茶軸、黑軸、紅軸，這些機械鍵盤的「靈魂」——軸體，很多人也早有耳聞。

但對資深發燒友來說，一套鍵帽的價格可能遠遠高於鍵盤。一個頂級機械鍵盤的價格大約為2000-3000元，而在淘寶上，有成交記錄的鍵帽產品中，最高價格達到了9999元。

如果說女人的浪漫是打扮自己，打扮娃娃，打扮手帳，那麼男人的浪漫可能是……打扮鍵盤。

機械鍵盤曾經是第一代計算機用戶的標配。進入90年代後，隨著集成電路和電子工業的高速發展，薄膜鍵盤應運而生。憑藉只有機械鍵盤1/10的成本，薄膜鍵盤成功擠占了90%以上的市場份額。

電子競技拯救了機械鍵盤，也打開了一個新市場。雷柏、達爾優、鈦度等國產外設品牌紛紛沖入市場，就連小米也順勢推出了機械鍵盤，機械鍵盤的保有量大幅上升。考慮到鍵帽的通用性強，製造難度低，且容易吸引流量，這可能是一片未被發掘的小藍海。

會做飯的男性越來越多，一把好刀是成為一個好廚師的前置條件。高硬度的鋼材可以更好地保持廚刀的鋒利度，相應的成本也會越高。一把頂級品牌旬的廚刀，價格接近1500元。

比花1500塊買一把菜刀更魔性的是，有發燒友會花比刀貴幾倍的價格買一塊磨刀石。

運用正確的磨刀手法，磨出一把鏡面拋光，吹毛斷髮的菜刀，是很多磨刀發燒友最有成就感的事情。

所謂一寸長一寸強，在古代，弓箭是比刀更厲害的武器。出於強身健體、休閒放鬆的需要，在現代社會，弓箭這一無人問津的冷兵器搖身變成最潮流的運動方式。

弓通常被分為直拉弓、反曲弓和復合弓。僅以復合弓為例，就有近20個零件，一把弓的價格在幾百元到上萬元不等。除了弓，箭也是價格較高的消耗品，每支箭的單價為5-30元。

一二線城市已經有不少射箭館出現，聚集了一批弓箭愛好者。但射箭始終是一種小眾運動，新鮮感過去後，射箭館的持續盈利難題待解。

同為新興運動的自行車、海釣、攀岩、保齡球等，其設備的專業性、精密性，以及場地的限制，和弓箭一起成為了「貴族運動」。

眼下，不論是與女性強相關的娃娃、手帳，還是男性更感興趣的弓箭、廚刀，中國年輕人的愛好，有很多還處在萌芽階段，商業化運營的價值不高。但年輕人的消費趨勢值得去關注，沒人能保證這些愛好的縫隙里，不會長出下一個獨角獸。

從另一個角度看，如果可以借勢營銷，贏得年輕人的好感，也不失為一種年輕化的有益探索。

你身邊的年輕人，都有哪些燒錢的愛好？

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作者：鄭 欒

來源：銳公司（ID：shangjiezz）

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