「五五開黑節」燃爆假期的背後 快手貢獻了一股不可忽視的力量

作者：南山

作為國民級MOBA手游的《王者榮耀》，多年來不斷通過各種形式去完善其IP生態，被業內外譽為遊戲界的「雙十一」的「五五開黑節」就是其中重要的一環，當下已成為遊戲愛好者們一年一度的專屬狂歡節日。

今日，在為廣大玩家們獻上為期9天的狂歡盛宴後，第四屆「五五開黑節」圓滿落下了帷幕，也燃爆了這個在疫情影響下「宅經濟」當道的特殊五一假期，各項活動數據均迎來了不同程度的提升。

本屆「五五開黑節」火熱，除了得益於《王者榮耀》官方打造的系列精彩活動，更離不開一眾合作平台對「五五開黑節」的鼎力支持，其中最值得注意的就是今年合作夥伴中的「新面孔」——快手。

據GameRes觀察，「五五開黑節」期間，在充分結合自身平台生態特點和用戶喜好的前提下，快手圍繞旗下「直播」這一頭部模塊，先後策劃了一系列配套活動，並邀請到張傑、天賜等膾炙人口的明星與直播圈KOL站台，藉此搭建了一個星光璀璨的「分舞台」，讓更多的泛大眾用戶了解到了這一遊戲盛宴。

可以說，快手入局與精心策劃為今年的「五五開黑節」注入了一股新鮮的血液。快手在此期間究竟都做了些什麼？透過與「五五開黑節」的合作，我們又能看見快手有著怎樣的「野心」呢？

張傑、天賜強強聯手 「五五開黑節」掀起場外高潮

由於本屆「五五開黑節」全長合計九天，為了確保宣發效果的最大化，快手活動策划上進行了周密規劃，通過在不同階段制定不同宣發手段的方式，全方位覆蓋了整個節日周期，步步為營的幫助各圈層用戶在快手上建立對「五五開黑節」強關注度的高認知度。

活動初期，快手首先借平台遊戲主播的力量，通過「人機巔峰對決」這類趣味性十足的活動，為「五五開黑節」的到來進行大規模的預熱與造勢，成功吸引了大量泛遊戲用戶的目光。

緊接著5月2日，快手邀請到了本屆「五五開黑節」守護大使張傑在快手開啟直播，吸引無數張傑粉絲前來應援，滿屏的玩家彈幕印證直播火爆的同時，也意味著有大量泛娛樂用戶通過快手了解到「五五開黑節」這一遊戲界的標誌性節日。

直播過程中，張傑與快手王者主播天賜（快手ID：tianci666），圍繞《王者榮耀》與開黑節的主題與觀眾展開了親密互動，線上「開黑」，完成了他的《王者榮耀》的直播首秀，期間使用「呂布」、「楊戩」等英雄打出的一次次精彩表現也收穫了隊友和觀眾的陣陣喝彩。

本次直播收穫了海量用戶圍觀，引發了在微信朋友圈等社交渠道的自發宣傳，將影響力輻射至更大眾的泛娛樂圈層。數據顯示，張傑直播首秀2個小時的總觀看人數破500萬，彈幕數近40萬。

張傑直播首秀熱度尚未散去的第二天，快手上擁有近900萬粉絲的《王者榮耀》人氣主播天賜再為「五五開黑節」添了一把火，在QQ音樂等平台首發了最新單曲《Weare one》通過遊戲與音樂的激情碰撞與交融，展示《王者榮耀》與「五五開黑節」始終迎合當代年輕群體的青春態度。

「五五開黑節」收官之日，快手還組織了五個遊戲主播和五個娛樂主播聯手開黑，成功將本屆「五五開黑節」的氣氛推至了高潮。

據GameRes觀察，目前已是國內第二大直播電商平台的快手，還充分調用起了其無比擅長的「電商」手段，在活動期間多位頭部主播在線售賣限定版皮膚，以合作平台之姿為「五五開黑節」的商業變現賦能。

我們發現，快手以「直播」為主打，調動平台內外頭部KOL資源的基礎上，通過宣發活動的精細化運營實現了整體活動效果的「波浪遞進」。

得益於出色的活動效果，據GameRes觀察，在本屆五五開黑節活動中，王者榮耀官⽅帳號單⽇漲粉超過100萬，累計粉絲數突破1000萬⼤關，快手遊戲主播天賜也收穫了單⽇漲粉10萬+的好成績。

借「五五開黑節」，快手遊戲業務向全網大秀了一次「肌肉」，展現了深厚的資源儲備和強大運營能力，並透出長遠布局的野心。

「遊戲直播」生態日趨完善 快手遊戲的助燃劑

成功領跑短視頻賽道之後，快手明顯加快了入局遊戲領域的步伐，「遊戲直播」無疑就是其中的一個重點方向。

2017年時，快手在遊戲直播領域還是一個低調的存在，2018年正式入局遊戲直播領域後，依託於自身完善的短視頻生態和遊戲行業龍頭廠商騰訊的背書，快手在「遊戲直播」這條航線上加強了主動進攻。

首先由於短視頻與直播同屬宏觀泛娛樂體系，且二者用戶偏好屬性具備極高的重疊度，因此平台內部的自導量絲毫不成問題，這也是快手得天獨厚的先發優勢。而在面對平台外的直播用戶時，快手則先後通過引入超過500名頭部遊戲主播、推出「百萬遊戲創作者扶持計劃」等政策的方式增強供給，在內外多戰略並行的助力下，快手的成長速度可以用「嘆為觀止」來形容。

以天賜在本屆五五開黑節中的表現看，可以說是在快手加持下全面爆發，從與張傑聯手開黑，到推出第一支單曲，乃至電商直播售賣皮膚，各種嘗試不斷破圈，收穫了粉絲熱情和更多的路人緣。

天賜的背後則是更強大的流量和生態支撐。據2019年底快手大數據研究院發布的《2019快手直播生態報告》顯示，S9首日快手觀賽人數就達到了2500萬，總決賽觀賽人數更是多達7400萬，截止2019年末，快手遊戲直播DAU已超過5100萬，這一數據超過了鬥魚、虎牙兩大老牌直播平台的DAU總和。

穩紮穩打的策略使快手遊戲直播在短短一年內成功躋身了一線行列，此番快手與《王者榮耀》「五五開黑節」的出色合作效果，也再度拔高了遊戲領域對快手的認知度，加之還有今年以來2020KPL等遊戲領域頂級賽事項目的陸續引進，這一系列舉措都將進一步擴充快手的遊戲玩家流量池。

建立一個龐大的遊戲類流量池的意義，顯然並不僅僅是為直播服務，結合近幾年來快手在遊戲領域逐步縱深開展的小遊戲、自研代理聯運等遊戲產業核心業務，不難發現，遊戲直播只是快手加快入局遊戲領域的一個跳板。

伴隨著快手遊戲直播生態日益完善，一個新興的遊戲內容聚合平台或許就應運而生了，而這其中所蘊藏的用戶價值，必將成為推動快手後續多類遊戲業務蓬勃發展的「助燃劑」。