「還有三天即將滿十八歲的中國選手蘇翊鳴，獲得單板滑雪男子大跳台項目金牌，他是歷史上首位獲得冬奧金牌的中國單板滑雪運動員。」
這是在今年北京冬奧會上，外國媒體對於賽場上一鳴驚人的蘇翊鳴的報道。
4歲第一次嘗試滑雪，14歲決定成為專業單板滑雪選手並開始訓練，4年後在北京冬奧會摘得一金一銀，在4月20日CGTN《環球體育》發布的獨家專訪中，蘇翊鳴以流利的英語，全英文分享自己的成長故事。
專訪視頻發布後，話題#蘇翊鳴四年前才開始說英語#便衝到微博熱搜榜第5位，閱讀量達1.1億，引髮網友強烈反響。CGTN環球體育官方微博發布完整專訪視頻的同時，在央視頻端，CGTN《環球體育》的央視頻號還陸續發布了多個相關花絮，並在端內發起多個用戶互動活動。從內容策劃到豐富的新媒體互動玩法，作為老牌電視節目，《環球體育》此次的內容出圈和流量轉化堪稱掌握了與年輕受眾對話的流量密碼。
創新講述中國少年故事
獨家全英專訪帶來裂變破圈傳播
據報道，今年冬奧會上，中國運動員的平均年齡為25.2歲，當90後、00後已經成長為奧運賽事主力軍，電視端、網際網路端的年輕觀眾觀看賽事時的內心觸動就更為強烈。冬奧結束後，繼續挖掘奧運故事，傳遞體育精神的節目內容，就可以在大屏和網際網路埠持續釋放影響力。
從內容策划上看，本次CGTN主持人王東與蘇翊鳴的全英對談，就是一次關於中國故事的新媒體創新表達。
12分鐘的全英文採訪中，生活化、輕鬆化的採訪風格是最為突出的地方。參演影視作品、生活愛好多樣，在顯著的成績之外，一個真實的少年生活呈現在觀眾面前，引得網友連連點贊留言，「難得有一個採訪小鳴很活潑可愛。」全英內容不僅沒有讓傳播受到語言限制，反而更加引起年輕觀眾的興趣，關於學習英語的討論在青年群體中帶來正向推動效果。
「優秀的人他還非常努力！」「努力永遠不會欺騙人」「有被熱血少年點燃」……踏實的態度，熱烈的生命力，有活力的奮鬥青春，蘇翊鳴身上的少年感，點燃的不只是國人的心，也讓海外觀眾看到了東方少年的樣子。在冬奧熱的長尾效應中，以中國年輕人的青春姿態展現大國形象，此次報道形式的國際視野，也帶來了一次國際青年文化交流的優秀案例。
專訪完整版視頻上線後，當日兩次登上微博熱搜榜，全網總觀閱量破2億。其中微博端單條視頻播放量達470萬、互動量超3萬次，央視頻平台播放量達65萬，並獲得客戶端首頁焦點位推薦。蘇翊鳴本人還特意轉發專訪視頻對CGTN和主持人王東表示感謝。
節目的破圈傳播熱度顯而易見。上線當天，人民日報社官方微博就發布完整專訪視頻，並發起話題#蘇翊鳴全英採訪完整版# #蘇翊鳴堅定地說目標是2340#，「一旦你有了目標，就請相信自己。不要猶豫，為它而戰」，在微博文案中，人民日報對專訪視頻所傳遞的青年能量表示肯定，權威主流媒體的點贊，又帶來更多的傳播連鎖反應。
#蘇翊鳴四年前才開始說英語# #蘇翊鳴說英文太蘇了吧# #蘇翊鳴全英採訪完整版#等多個話題同屏共振，人民日報海外版、人民文娛、參考消息、北京冬奧組委等近80家央級媒體、黨政媒體等主流媒體相繼發布視頻內容。在海外推特平台，中國駐大阪總領事薛劍點贊、轉發並評論環球體育發布的「獨家專訪-蘇翊鳴談教練佐藤康弘」內容，從國內到海外傳播，蘇翊鳴的這段成長故事，正走進全球觀眾視野。
可以看到，帶著新媒體思維做內容策劃，CGTN《環球體育》將國際傳播製作經驗和把握對外傳播共情規律的優勢無限放大，其節目製作形式、傳播路徑十分值得借鑑。臨近五四青年節，「少年強則國強」的青年浪潮正在持續發酵中，此次主題策劃不僅讓世界看到中國運動員形象，有效提升國際傳播影響力，這位踏實奮鬥的新青年也是當下敢想敢做新一代年輕人的真實寫照，其成長軌跡和青春態度全球共通，他鼓勵著觀眾，拒絕躺平，書寫關於「優秀」的新定義。
跨平台導流新玩法
互動體驗掀起用戶參與熱情
創新報道語態是一方面，在新媒體互動玩法上，CGTN《環球體育》還藉助此次專訪策劃實現從微博埠到央視頻平台的導流轉化，網友熱情參與，效果顯著。
專訪完整版上線前，CGTN《環球體育》就在多平台發布預熱視頻，充分調動觀眾對節目的期待值，比如現場側拍花絮、錄製前被投喂甜甜圈等，蘇翊鳴身上青春活潑的氣質以及全英文的新鮮感，讓網友們眼前一亮，戳中了不少粉絲的心。
緊接著，在央視頻端內，CGTN《環球體育》央視頻號發布了包括蘇翊鳴全英文專訪完整版、分話題等系列短視頻，不僅滿足著用戶的不同觀看需求，短視頻內容的細分和拆解也與網際網路碎片化傳播相適配，帶來流量的持續疊加，凸顯專題報道效應。
節目組還專門製作了10個問題的「快問快答」視頻內容，讓蘇翊鳴一邊完成冰墩墩畫作，一邊回答問題。「快問快答」不僅讓網友更加了解蘇翊鳴的生活愛好和性格小細節，這種輕鬆的形式又能展現出受訪者的真實性格，讓網友感受蘇翊鳴反差萌的一面。在視頻下方，網友親切的稱蘇翊鳴為小鳴醬，又活潑又可愛的回答畫風，不斷引髮網友留言討論。
少了些站在賽場上的緊繃感，輕鬆氛圍的採訪環節設置，讓觀眾看到了體育健兒生活中的另一面，更加親近、更加接地氣，而其帶來的互動傳播效應也促使流量從社交媒體到央視頻端內的跳轉。在互動引流玩法上，這個央級媒體正在拓展新思路。
為了更有效地將流量導至央視頻端內，並調動用戶積極性和參與度，CGTN《環球體育》還在互動形式上繼續出新。在央視頻端內，不同主題的央友圈帶有社區集合功能，吸引用戶互動分享，本次蘇翊鳴的專訪內容就盤活了「CGTN環球體育」央友圈的用戶互動積極性。
在央友圈發起參與競猜即有機會獲得簽名照活動，連續兩波的競猜互動，不斷增加著用戶在端內的互動熱情。目前，該主題圈子吸引到近6000人加入，用戶集合效應顯著。
現在，點開CGTN環球體育的央友圈，就會看到不少新用戶的身影，他們或只關注了「CGTN環球體育」視頻號，或只加入了「CGTN環球體育」一個央友圈，從這個角度看，此次蘇翊鳴的專訪不僅實現了內容破圈傳播，創新了社交平台向內容平台導流的互動玩法，還對央視頻端內用戶的拉新和活躍度起到了明顯的推進作用。
緊抓熱點人物與熱點話題，站在國際視角，契合年輕用戶，打造適配年輕人的話語體系，此次以CGTN《環球體育》為代表的總台傳統電視欄目，對於更新報道語態，擁抱網際網路玩法進行了大膽的嘗試，其內容策劃和互動傳播等各個環節的創新思維，值得借鑑。