當地時間9日，阿迪達斯執行長羅思德在接受德國《商報》專訪時承認阿迪達斯自身「犯了錯誤」。
這番表態來源於阿迪今年5月6日公布的2022年第一季度業績。這家德國運動品牌第一季度大中華區收入大跌35%。
據來自觀察者網的報道，羅思德稱由於在中國犯了嚴重的錯誤，遭到了民間的普遍抵制。「我們不夠了解消費者，所以我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間。」
羅思德指出，如果中國市場的反應持續不如預期，那麼將可能破壞阿迪達斯到2025年的所有營收目標。
不過他相信中國並不會放棄所有的西方品牌，中國市場會再度回歸，並且有很大增長空間。
大中華區曾經是阿迪達斯的營收頂樑柱，至2019財年結束時，阿迪達斯在大中華市場一度實現銷售額連續23個季度雙位數增長。
不過從公開的財報數據來看，阿迪達斯大中華區收入已連續5個季度下滑。從最近公布的第二季度財報顯示，阿迪達斯第二季度營收55.96億歐元（約合人民幣390億元），同比增長10.2%；凈利潤3.09億歐元（約合人民幣2.15億元），同比下降24.2%。其中大中華區持續了一季度的頹勢，二季度營收同比下滑35%。
在資本市場上，阿迪顯然也受到了冷落。阿迪達斯近6個月來的股價下跌近44%。
另一方面，作為阿迪「好兄弟」的耐克今年6月發布了2022財年第四季度（截至5月31日）和全財年業績報告，已連續三個季度失守中國市場。
耐克的股價自去年11月初的177.931美元高點起，在近半年多時間裡已經暴跌42%，市值損失1183億美元（約合近8000億人民幣）。