01
冬日清晨的空氣
充滿堅硬、冰冷
如果手裡有一杯咖啡的話
從手到心都會溫暖起來
論UGC的活躍度，B站排第一
星巴克應該能排第二吧
說星巴克的UGC
也就是各種杯子塗鴉了
相信很多人都已經看過
一般的星巴克杯子塗鴉都是標準的綠白兩色
也有五彩繽紛的
比如這位來自俄亥俄州的19歲藝術家
一個浪漫的夢幻的世界
撲面而來
而這一切都發生在一個杯子上
02
除了平面塗鴉
腦洞大開的網友
還把杯子玩出了立體創意
有點裝置藝術的意思
實際上
手繪咖啡杯這件事由來已久
咖啡杯已然成為畫布
就連霍克尼也有隨手畫咖啡杯的習慣
也許藝術的靈感可能就是在一杯咖啡之間吧
03
相較這些藝術家充滿創意的塗鴉杯子
星巴克定製款咖啡杯
少了一些隨性和溫度
多了一些奢侈、時尚
這是美國一個私人工作室的定製產品
售價99美金
對於喜歡喝咖啡的朋友來說
這個價格不算黑
而這價格並不是這次定製款的上限
如果你把這些水鑽換成施華洛世奇的話
又是另一翻景象
售價350美元，價格已經亮瞎我的鈦合金眼。也許習慣拍照的時候帶著車logo的人會比較願意買吧。
拍照是為了什麼？為什麼那麼多人喜歡拿著星巴克的杯子拍照？甚至一個杯子能出現這麼貴的定製款？
04
常逛星巴克的人一定會發現，星巴克的咖啡新品遠沒有杯子新品出得多，從品類到設計玲琅滿目，主題包括興趣、流行、季節或者節日等等......可以說星巴克的營銷秘密，都藏在了一個杯子裡。
無論是工作上或者生活上，很多人都因為一杯星巴克而發朋友圈，當星巴克的杯子出現在朋友圈的時候，必定是經過了場景、道具搭配還有文案的考量。
這樣做的目的並不單純為了分享生活，或者分享某一產品，更多的是分享自己的經歷與當下心情。UGC能將一個品牌的調性注重到這種程度，這就是星巴克品牌厲害的地方。
這是一個很有意思的現象，探究一下其背後的深層心理，最重要的原因是星巴克把自己的品牌做成了IP。
別的品牌做IP，大多都是品牌之外的延伸物。但星巴克不一樣，它直接就是自己的LOGO，這個LOGO從咖啡變成了一種文化象徵，一種生活習慣、狀態，一種顏值、品牌認同感，一種社交貨幣。
更更更重要的是，這些都完整地體現在可隨時出現在工作或者生活場景的杯子上……
寫在最後
喜歡喝茶的朋友都知道，茶器不分家，喜歡喝茶的人，一定會喜歡收集各種茶器。這可以看作是一種嗜好，更是一種對熱愛的修養。
不難發現，喝茶的人也同樣喜歡曬朋友圈，既然茶器可以做得那麼有文化和高雅，咖啡也可以很時尚和有逼格，喜歡喝咖啡的人，也自然喜歡好看的咖啡器皿吧。
一個是代表了東方傳統文化，一個是新的生活方式，它們同樣是飲料、同樣是線下聚會閒坐的社交方式，通過社交媒體曬朋友圈也就再正常不過了。
- End -