【EV視界高端訪談】後疫情時代，私人消費市場持續增長，下沉市場潛力逐步釋放，新舊造車勢力接連突破銷量目標。2023年即將接近尾聲，中國車市飛速發展，新能源汽車更是漸入佳境，新品牌、新車型如春筍之勢，風起雲湧，汽車產業「新五化」的競爭更是空前白熱化，新能源汽車市場正加速向高質量發展，迎接著新的時刻，暢想著新的精彩、機會和可期的未來。
歲月不居，時節如流。第二十一屆廣州國際汽車展覽會如期而至。EV視界在本屆廣州車展上舉辦了「聚勢羊城 共話智行」為主題的專訪活動。廣汽埃安新能源汽車股份有限公司、昊鉑車型高級經理李旭東做客EV視界展台，分享企業和產品最新動態，總結過往，展望未來，提出了新的思考和見解。
科技、藝術、豪華，打造昊鉑科技藝術品
昊鉑品牌誕生一年多，從SSR亮相發布、GT的正式上市在到近期昊鉑HT的上市，EV視界認為昊鉑科技藝術豪華的標籤越來越鮮明，那麼為什麼昊鉑要打造堅持「科技藝術品「的品牌標籤？
李旭東表示，昊鉑的品牌基因是「先進、新潮、好玩、高品位」，我們把昊鉑的每一款的產品都當成是「科技藝術品」一樣來打磨、雕琢，為用戶打造極致性能與豪華的科技藝術品，提供五星級的安心服務」是昊鉑的品牌理念。
科技、藝術、豪華是昊鉑價值標籤的三個維度，三者是有機融合的統一體，我們希望為用戶創造科技革新與藝術創想的完美融合，帶來高品位的豪華出行享受。
關於如何理解科技、藝術與豪華，李旭東有自己的看法，在科技方面，昊鉑專注於打造最溫馨、最智能的科技，致力於創造更聰明、更貼心的陪伴。以前瞻性的科技，打造最溫暖、最智能的高端豪華汽車，讓昊鉑車型的座艙體驗如同智能機器人一般。昊鉑自建AI智算中心，通過AI訓練、數字孿生等前沿技術，為您帶來像人類一樣有情感的駕駛體驗，讓您的汽車「懂你、懂車、更懂生活」。
昊鉑專注於打造運動性能卓越的車輛，秉持「更快、更穩、更准」的自我挑戰理念，不斷追求極致的速度與優雅的姿態。從電池的負極材料到電機，再到飛機輪胎工藝和每一個低風阻造型曲面，始終追求卓越。就像極限運動一樣，昊鉑不僅是賽道上的強者，更是飛馳的藝術品。
不僅如此，昊鉑品牌更專注於展現最科技化的藝術豪華。就像通過DNA編輯和細胞培育創造出令人驚嘆的生物藝術品一樣，昊鉑利用最前沿的科技，如AI數字設計、自然語音互動和虛擬現實科技，對空間布局、座艙體驗、駕駛操作以及豪華享受進行重新塑造，引領智能汽車的藝術潮流。昊鉑不僅僅是交通工具，更是一種具有收藏價值的科技藝術品。
有人說昊鉑的品牌調性有點像保時捷，EV視界認為這樣的評價是不全面的，其實昊鉑品牌的車型不僅有保時捷的運動、藝術和豪華，更有保時捷沒有的全球領先科技。
與其普普通通「登場」，不如直接上「熱門」
EV視界關注到昊鉑品牌旗下的車型都有非常令人驚艷的「門」，昊鉑GT優雅的旋翼門，昊鉑SSR帥氣的蝶翼門，以及昊鉑HT霸氣的鷗翼門。似乎昊鉑要像奧迪「燈廠」一樣，為自己打上新能源汽車品牌中 「門廠」的標籤。
為什麼昊鉑如此重視車門的技術創新呢？李旭東表示，這與昊鉑洞察目標受眾的需求密不可分。昊鉑的用戶主要是年少有為精英和精英家庭，他們自信、張揚、敢於表達，對於車的外觀顏值有著非常個性的審美觀念。以昊鉑GT為例，旋翼門版的訂單占比超過了四成，說明用戶對於這一配置的偏愛。
李旭東認為，與其普普通通「登場」，不如直接上「熱門」。昊鉑的「翼門」，不僅是引領時尚潮流的藝術品，背後更是滿滿的黑科技。比如，昊鉑HT採用的兩段鉸鏈式鷗翼門採用了8顆雷達，能在34cm的距離內實現開合，讓用戶輕鬆昂首上下車，昊鉑希望每個人都能擁有「豪門」。
要成為精英家庭「首選」，既要想到又要做到
昊鉑HT是昊鉑品牌凝聚全球頂尖設計智慧和領先Hyper TEC技術群打造的第三款重磅新車。在15號上市發布會上，肖勇總多次提到了精英家庭「首選」，EV視界也觀察到昊鉑HT有很多貼心的設計，比如後排天王椅對家裡的長輩長時間坐車就特別友好，又比如全景天幕之下還標配了電動遮陽簾，解決了很多用戶既要通透又要遮陽的痛點。
那麼昊鉑HT是如何「想到又做到」一些友商沒有的配置和功能呢？李旭東認為，既要想到，又要做到，這句話說得簡單，做起來其實很難，要成為精英家庭「首選」那就更難。
首先，了解用戶的真正需求從來不是一件容易的事情。在研發過程中，我們進行了超過1000個樣本的用戶調研，訪問了中國的精英家庭，了解他們對高端家用SUV的需求。在這個過程中，昊鉑獲得了許多寶貴的意見。然而發現這些遠遠不夠，很多需求用戶自己都沒有意識到。例如，用戶可能不會輕易說出他們希望有一個既美觀又實用的梳妝鏡。這些細緻的洞察需要花費數倍的精力去深入研究和思考。
其次，即使能夠洞察到用戶的需求，要將想法變為現實也並非易事。在產品開發過程中，很多時候我們不得不做出妥協，例如成本、技術等因素。但在開發昊鉑HT時，昊鉑的原則是「只對用戶需求讓步」！妥協不在我們的考慮範圍內！這既是昊鉑對待產品的態度，也是對技術的自信！例如在全景天幕與電動遮陽簾的配合方面，其他競爭對手肯定也考慮到了這一點，但要真正實現這一功能，除了考慮成本因素外，還需要考慮平台技術對車輛空間利用水平的影響。
所以，對於昊鉑HT是精英家庭首選的自信，來源於對用戶的洞察，更來源於我們開發的態度與能力。
更關注用戶，昊鉑HT熱銷水到渠成
據EV視界了解到，自10月19日全球首秀並開啟預售以來，受到了眾多精英家庭消費者的熱烈追捧，短短10天就實現訂單破萬。上市發布後，憑藉強大的產品力和誠意十足的價格，不到36小時新增訂單再次破萬。截至目前，昊鉑HT累計訂單已突破3萬輛，成為20萬元以上高端純電SUV市場的熱門車型。昊鉑HT為何能做到如此熱銷呢？
李旭東認為，昊鉑HT是一款精準定位的中大型豪華純電SUV，致力於打造「精英家庭移動的家」。在產品力、價格和權益方面，昊鉑HT為用戶提供最優的選擇！
他還分享到，昊鉑HT在各方面的產品力上都做到了同級領先，並且在配置上極其有誠意，起步版本就有超100項的豪華配置。昊鉑HT的定價也是極具競爭力的，起步價僅為21.39萬元，30不到的價格就能買到百萬排場的電動鷗翼門。不僅如此，昊鉑HT還為用戶贈送了豪華尊享套裝，提供了業內最頂級的權益，像「三電終身質保」這種權益是很多友商不敢承諾的！
所以比起這個級別的其他車型，昊鉑HT更關注的是用戶！就是給精英家庭真正最好最合適的產品，要讓用戶想買車時，首先想到昊鉑HT。
今年1-10月，埃安累計銷量近40萬輛，同比增長85%，幾倍領先於純電市場增幅，穩居新能源市場前三，純電市場前二。「門廠」的昊鉑GT、昊鉑HT上市即熱銷，持續助力埃安品牌向上，保持高增長態勢。