隨著2023年雙11正式落下帷幕，拼多多電商也為今年雙11購物狂歡節交上了一份答卷：實現278.6億元交易額，環比一個月前增長12%。
面對這個銷售增量的市場，有哪些類目和品牌脫穎而出，又呈現出怎樣的發展趨勢呢？
多多情報通企業版根據拼多多大數據模型，出品了《2023年拼多多雙十一數據洞察報告》，一起看看2023年拼多多雙十一的消費市場有哪些變化？（文末可獲取完整報告）
拼多多雙11大盤概況
- 拼多多雙11交易趨勢表現
2023拼多多雙十一大促期間，平台搜索流量有明顯上漲，這也符合基本大促趨勢。
在2022年雙十一期間，搜索流量出現環比下滑的現象，因為大量流量轉移至大促會場。
對比兩年大促搜索流量趨勢，可以看見搜索流量在大促的作用得到穩固和加強。
2
拼多多雙11市場分析
- 主營類目銷售表現
美容個護、食品保健、家紡家具成為雙十一環比增長最高的3個主營品類。
- TOP40行業品類
點擊查看拼多多完整數據
- 雙11品牌/店鋪格局
2023年拼多多雙十一，品牌店鋪以35%的店鋪數量占比，創造了64%的平台GMV；但對比大促前後，不同等級的品牌店鋪GMV占比變化不大。平台大促核心在於所有商品，而非將優惠力度集中於品牌店鋪。
雙11TOP品牌
- 雙十一TOP50品牌
點擊查看拼多多完整數據
- 主營品類TOP10品牌
- 明星TOP45品牌
KAILAS、源氏木語、全友家具、蘇菲、Winona成為2023拼多多雙十一期間環比增長幅度最高的品牌。
明星品牌主要集中在網絡設備、電子元器件、女裝精品和護膚等行業。
點擊查看拼多多完整數據
4
雙11消費趨勢分析
- 消費價格變化
- 商品價格變化
從消費價格上看，消費者提高了消費件單價。
但從商品端看，約75%的商品價格是沒有變化的，其餘約14%商品價格在雙十一期間被商家提高，其中服飾行業維持價格的比例最大。
點擊查看拼多多完整數據
- 百億補貼消費趨勢
消費者在雙十一大促期間更加傾向於購買百億補貼的商品，百億補貼銷售占比在雙十一期間得到了明顯上漲，其中美容個護最為明顯。
值得注意的是，數碼電器成為唯一一個百億補貼銷售占比下滑的品類。