哈爾濱旅遊在網上爆火後，全國各地文旅也紛紛開始「整活」了，比如各文旅局官微瘋狂剪宣傳片，在旅遊景點安排各種古裝Cos#優質作者榜#er進行宣傳，還派人到車站迎接八方來客。
然而，隨著各省宣傳手段越來越卷，也出現了一些營銷用力過猛的情況，如小馬雲代言、湘西趕屍、男女妲己、赤膊肌肉男等。
這些營銷行為確實可能對吸引遊客有幫助，但卻讓旅遊宣傳變了「味」，有時候表演者和遊客的一些互動更是略顯「尷尬」甚至低俗。
對部分地方文旅捨本逐末，採用一些爭議手段，博眼球、蹭熱點的行為，多家官媒也看不下去了。
1月18日，「人民網評」發表尷尬的「男女妲己」，出格的文旅表演》對「男女妲己」等營銷活動進行批評。
文中稱，男女妲己眼神迷離，姿態挑逗，靠特殊互動作為引流點，還與拍攝者做出摸手摸臉，隔空親吻等動作，有失范之嫌，讓人感到心理不適，不少網友表示尷尬。
直言一些地方營銷變了味道，為博眼球，低級炒作，拋出了所謂「美男計」似乎在打「男色經濟」的擦邊球，哈爾濱是「凍手凍腳」，到了你這變成了「動手動腳」
人民網評也批評某地「趕屍舞」也十分離譜，直言旅遊可以接地氣，不能接地府。同時也批評另一地區讓一位智二級智力殘疾的未成年人宣傳。
人民網評也評價這些營銷行為，不管是自發還是官方所為，都有些無聊，眼看別人贏麻了，就盲目跟風，動作肉麻，只會出醜。
最後，人民網評也是希望各地不能無底線營銷，迷戀低俗，沉溺惡俗，醉心譁眾取寵，追逐流量本沒有錯，但要追求向上向善的力量，只想著流量，忽略了倫理和敬畏，只會帶來罵聲。
而除了人民網評之外，還有多家官微也發表了評論，人民日報這樣寫道：多地文旅「花式整活」開年積極主動作為值得充分鼓勵，但追求流量一定要避免「惡搞」式營銷，講究品質格調，萬不可流於庸俗，貪畸求怪降格調，只會適得其反。
被官媒批評後，雲台山旅遊管理局也火速發道歉信，稱對於大家的批評將改正，後續將提升服務和管理，為遊客帶來優質體驗。
飾演男妲己的網紅「天陽」也發視頻進行了道歉。天陽稱，自己已經做了深刻的反省和檢討，自己的初心是為家鄉做一些綿薄之力，沒想到會造成如此大的聲音，所以活動暫告一個段落。
而飾演女妲己的女網紅此前曾回應過網友的爭議，稱自己只會和女生進行貼臉，和男生合照不會有親密動作。而在被官方批評後，該女網紅在直播中稱，自己在景區的活動也因策劃問題暫停。
而除了靠「色相」來博眼球之外，各地旅遊過度營銷之風，也應該剎車了。
自從去年開始，我們就能看到為了宣傳家鄉，各地以「旅遊」親自下場為噱頭，吸引觀眾注意力，把旅遊打造成網紅，而在很多視頻中，把大篇幅的鏡頭都放在了旅遊身上，卻忽略了當地的美景，文化。可謂捨本逐末。
早在23年6月份，官媒就曾批評過這種現象，稱製造旅遊成「網紅」把旅遊資源推廣異化為推介文旅，挖空心思折騰，實際意義不大，還將遭網友反感。
而作為文旅，也不是所有人都適合當網紅，出鏡不同於開會發言，有的適合，有的則是趕鴨子上架，有些地方在「文旅」定崗時，不考慮能力只考慮外貌，未免走偏變味。
其次，文旅重視當地旅遊推介是好事，但是一定要拎清主次，不少地方只注重網紅宣傳，把重心放在身上，卻在旅遊本身缺少服務，最終遊客到地方才發現不是那麼回事。
所以，誠如官媒所說的那樣，無論是文旅宣傳還是城市品牌打造，都應量體裁衣、量力而行。關於文旅，一個基本的共識是，市場最終拼的是產品和服務，宣傳更多還是錦上添花。如果沒有堅實的旅遊產業基礎，靠單純網紅路線是走不遠的。