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原文出處：拓端數據部落公眾號
根據報告合集顯示，在消費者的親友分享、社交平台、訂單評價等環節，00後表現出活躍的參與度，而90後和95後在部分環節也較為活躍。相比之下，70後和80後在分享中的參與度最低，主要以親友分享為主。閱讀原文，獲取專題報告合集全文，解鎖文末335份品牌營銷相關報告。
在快消飲品消費決策的"後鏈路"中，社交營銷發揮著關鍵的作用。它強化了用戶對於有意識增量囤貨的需求，並激勵廣泛種草，積累品牌口碑。
隨著品牌數字營銷的發展，社交營銷逐漸成為一個重要的領域。品牌主在社交營銷方面的投入越來越大，提升營銷效果和促進產品銷售轉化成為品牌關注的核心問題。
這份報告合集將關注快消飲品、數碼3C、母嬰育兒、美妝護膚等多個行業，深入探索消費者偏好、品牌營銷和新消費趨勢。結合平台選擇、達人布局、內容策略等多個維度，拆解品牌社交營銷背後的邏輯，並對發展趨勢進行洞察。
快消飲品
在KOL營銷市場中，短視頻營銷的比重逐漸提升，成為頭部品類。其中，飲料（包括酒水和乳製品）的廣告費用約占整個市場的60%。
本專題內的參考報告（PDF）目錄
- 克勞銳：2023年品牌社交營銷系列研究-快消飲品篇 報告2023-06-13
- 藝恩數據：風口漸退爆款突圍-元宇宙社交營銷手冊 報告2023-05-10
- 克勞銳：現代生活廚房小家電社交營銷觀察 報告2022-07-25
- 快手：快手短視頻社交營銷手冊 報告2022-07-05
- 克勞銳：北京環球度假區社交營銷報告 報告2021-10-14
- 克勞銳：新浪新聞美妝行業品牌營銷白皮書 報告2023-08-25
- 數字品牌榜：2023年上半年品牌營銷BKM案例研究報告 報告2023-08-18
- 大數跨境：中國跨境電商品牌營銷白皮書2023 報告2023-08-15
- 小紅書蒲公英：小紅書達人營銷四步法-放大品牌營銷價值 報告2023-07-12
- 微播易：2023新能源汽車品牌營銷玩法與策略解法 報告2023-06-18
- 領英：科技行業調研報告：面向買家的品牌營銷 報告2023-05-14
- Youdao Ads：2023 Q1全球手游社媒品牌營銷行業報告 報告2023-04-22
- impact：超越廣告：品牌營銷投放如何實現品效合一？ 報告2023-04-18
- 巨量算數：數字時代的品牌營銷-確定性 報告2023-02-01
- 飛瓜數據：快手品牌營銷地圖 報告2023-01-15
- 中國移動研究院：2022品牌營銷風向洞察報告-追求「確定的」幸福 報告2023-01-03
- 凱度：全球消費者動態與2023品牌營銷策略 報告2022-12-30
- 凱度：全球消費者動態與2023品牌營銷策略 報告2022-12-30
- 36氪：2022年中國出海品牌營銷研究報告 報告2022-12-12
- 百分點：2022年雙十一品牌營銷洞察專報 報告2022-11-26
- 克勞銳：智能清潔家電市場分析及品牌營銷洞察 報告2022-11-21
- 克勞銳：2022雙11購物節品牌營銷洞察報告 報告2022-11-12
- 時趣：2022年9月品牌營銷戰役報告 報告2022-10-25
- 克勞銳：新中式烘焙行業分析及品牌營銷洞察 報告2022-10-25
- 知家：知家dtc品牌營銷白皮書：直面用戶的營銷思維 報告2022-10-20
- 克勞銳：2022年預製菜市場發展及品牌營銷洞察報告 報告2022-10-18
- 微播易：認養一頭牛品牌營銷與社媒投放分析 報告2022-10-06
- 秒針系統：2022品牌營銷流量新洞察-2022新洞察20問 報告2022-09-27
- 藝恩：擁抱Z世代，B站品牌營銷爆款指南 報告2022-09-14
- 騰訊廣告：平台與內容廣告-品牌營銷手冊 報告2022-09-07
- 百度：軟體行業品牌營銷攻艱策略 報告2022-08-27
- 梅花數據：好利來品牌營銷洞察報告 報告2022-08-24
- 時趣：2022年7月品牌營銷戰役月報 報告2022-08-20
- 時趣：2022年上半年品牌營銷戰役報告 報告2022-07-26
- 解數：抖音品牌營銷分析 報告2022-06-20
- 果集&飛瓜：2022年短視頻電商品牌營銷專題——眼部護理品牌營銷洞察.... 報告2022-06-08
- 微播易：618品牌營銷優質行業案例篇（美妝）：PMPM新黑馬式品牌故事... 報告2022-06-05
- 藝恩：小紅書嬰幼輔食品牌營銷分析 報告2022-06-05
- ISLAND DING：品牌營銷操作手冊 報告2022-06-01
- 果集&飛瓜：2022年短視頻電商品牌營銷專題——眼部護理品牌營銷洞察.... 報告2022-05-31
- 藝恩：小紅書彩妝品牌營銷洞察 報告2022-05-18
- 藝恩：小紅書時尚品牌營銷手冊 報告2022-05-18
- 千瓜：2022千瓜品牌營銷決策解決方案 報告2022-05-08
- 果集·飛瓜：2022年短視頻電商品牌營銷專題——手機品牌營銷分析報告 報告2022-04-27
- Meltwater：冬奧會品牌營銷：代言人選取與虛擬IP的運用 報告2022-03-03
- 果集&飛瓜：2022年短視頻電商品牌營銷專題——自營小店及品牌自播機會... 報告2022-02-25
- 有米有數：2021年抖品牌營銷白皮書 報告2022-02-08
- 有米有數：2021年抖品牌營銷白皮書 報告2022-01-21
- 解數：2021美妝品牌營銷戰果復盤 報告2021-12-15
- 克勞銳：「永不塌房的代言人」——虛擬代言人的品牌營銷價值洞察報告 報告2021-10-29
- 艾瑞諮詢：2021年中國嬰童新銳品牌營銷增長白皮書 報告2021-10-13
- 有米云：2021年上半年抖品牌營銷白皮書 報告2021-09-22
- QuestMobile：2021母嬰行業品牌營銷洞察報告 報告2021-08-05
- QuestMobile：2021母嬰行業品牌營銷洞察報告 報告2021-08-04
- 有米雲&億邦： 2021年上半年抖品牌營銷白皮書 報告2021-08-02
- 果集：2021年1-4月飲料品牌營銷投放分析報告 報告2021-07-27
- 藝恩：2021小紅書品牌營銷手冊 報告2021-07-27
- 致趣百川：量化營銷白皮書-上篇 報告2023-08-27
- 克勞銳：新浪新聞美妝行業品牌營銷白皮書 報告2023-08-25
- MarketUP：2023年B2B內容營銷實戰指南 報告2023-08-23
- 融文Meltwater：洞察營銷的戰略優勢與實操 報告2023-08-21
- 數字品牌榜：2023年上半年品牌營銷BKM案例研究報告 報告2023-08-18
- 騰訊：服務即營銷創造新增長-全域營銷服務一體化解決方案 報告2023-08-16
- 百度營銷：2023百度度星選IT消費電子行業達人營銷解決方案 報告2023-08-16
- 億邦智庫&飛瓜：2023品牌內容營銷洞察報告 報告2023-08-15
- 大數跨境：中國跨境電商品牌營銷白皮書2023 報告2023-08-15
- MarketUP：2023企業內容營銷獲客實戰 報告2023-08-12
- 藝恩數據：2023H1綜藝營銷價值報告 報告2023-08-11
- 萃弈（TTD）：2023年中國企業出海智能電視大屏 CTV 營銷指南-... 報告2023-08-06
- 藝恩數據：2023年3-4月明星營銷數據洞察 報告2023-08-05
- 果集：2023年小紅書服飾、美妝、母嬰、食品四大類營銷趨勢及實操指南 報告2023-08-04
- 艾瑞諮詢：2023年奢侈品行業網絡營銷監測報告 報告2023-08-04
- Optimove：2023年B2C營銷人員調查 報告2023-08-04
- 聞道網絡：2023寵物消費網絡營銷洞察數據報告 報告2023-08-03
- 省廣集團&百度營銷：2023白酒行業洞察報告 報告2023-08-03
- 果集行研：2023年小紅書服飾、美妝、母嬰、食品四大類營銷趨勢及實操指... 報告2023-08-03
- 小紅書：2023小紅書營銷IP看點雙月刊第二期 報告2023-08-02
- 騰訊營銷洞察：萬游引力韌性生長-騰訊廣告遊戲行業2023精品化營銷增效... 報告2023-08-02
- 果集千瓜：2023夏季營銷策略數據報告 報告2023-08-02
- 小紅書&電通：小紅書美妝行業種草營銷解決方案- 報告2023-07-31
- 果集行研：2023年H1新茶飲品牌跨界聯名營銷分析 報告2023-07-31
- 思略特：2023汽車行業營銷數字化行業觀察報告 報告2023-07-31
- DataEye：2023H1泰國手游營銷與社會文化觀察 報告2023-07-31
- 果集：2023年H1新茶飲品牌跨界聯名營銷分析 報告2023-07-28
- 百度營銷研究院：2023百度成人培訓行業白皮書 報告2023-07-27
- 中國高校市場學研究會：2023年市場營銷學博士生就業白皮書 報告2023-07-25
- 藝恩數據：2023H1劇集營銷價值報告- 報告2023-07-24
- 果集&飛瓜：2023年快手618購物節營銷洞察報告 報告2023-07-24
- Tenjin：隱私革命啟示錄-移動營銷白皮書 報告2023-07-24
- 營銷商業研究院：「新中產女性」消費洞察-哪些賽道還能掘金「她經濟」？ 報告2023-07-22
- 玄武云：後疫情時代下的消費品-營銷費用智能化管控白皮書 報告2023-07-22
- 果集飛瓜：2023年H1家電行業品牌明星代言社媒營銷觀察報告 報告2023-07-22
- Salesforce：電子郵件營銷人員的50項最佳實踐-營造溝通時刻 報告2023-07-22
- 果集：2023國貨美妝社媒營銷分析報告 報告2023-07-21
- TE智庫：2023AIGC+營銷價值與應用研究報告 報告2023-07-21
- 新榜：2023企業新媒體矩陣營銷洞察報告 報告2023-07-20
- 領英：線下活動營銷指南 報告2023-07-20
- 果集：2023年H1家電行業品牌明星代言社媒營銷觀察 報告2023-07-20
- 快手：2023快手台網聯動營銷解決方案 報告2023-07-20
- 百度：2023百度營銷彩妝行業報告 報告2023-07-20
- 安信成CRM：2023外貿B2B海外社媒營銷獲客白皮書 報告2023-07-20
- 廣大大&Snapchat：2023H1全球移動應用營銷趨勢洞察報告 報告2023-07-20
- 大數據技術標準推進委員會：私域營銷數智化實踐指南（1.0版） 報告2023-07-20
- 百度營銷：2023年百度護膚行業年報 報告2023-07-13
- 小紅書蒲公英：小紅書達人營銷四步法-放大品牌營銷價值 報告2023-07-12
- 德勤&小紅書：擁抱變局直面用戶-2023汽車行業營銷新增量探索 報告2023-07-10
- Focussend：B2B營銷數字化漸進式發展之路 報告2023-07-10
- Focussend：2023營銷自動化白皮書&產品選型指南 報告2023-07-08
- 知家DTC：2023食品飲料行業DTC營銷白皮書 報告2023-07-07
- 艾瑞諮詢：2023年中國元宇宙營銷市場研究報告 報告2023-07-07
- 騰訊云：AI2.0時代如何通過AIGC打造爆款營銷內容？ 報告2023-07-06
- 蟬媽媽：抖音電商平台母嬰行業營銷白皮書 報告2023-07-06
- 清華大學：從營銷AIGC化到AIGC營銷化0000 報告2023-07-05
- 廣大大&Nox聚星：2023Q2全球移動遊戲營銷趨勢報告 報告2023-07-05
- 利多碼：2023食品行業營銷數智化洞察報告 報告2023-07-04
- 百度營銷：2023文娛行業暑期營銷指南 報告2023-07-04
- 玄武雲行業研究院：2023飲料行業營銷數字化白皮書 報告2023-07-03
- 明略科技&復旦大學&秒針營銷科學院：2023 AI+：人工智慧與營銷新... 報告2023-07-03
- 果集雲略：2023品牌新媒體矩陣營銷洞察報告 報告2023-07-03
- 百度營銷&傑士邦：2023年00後戀愛觀 AI大數據報告 報告2023-07-03
- 藝恩數據：2023Q1綜藝營銷價值報告 報告2023-07-02
- 果集飛瓜：2023年換季期4大行業營銷洞察報告 報告2023-07-02
- TikTok for Business：2023社群電商爆品營銷白皮書 報告2023-07-02
- OPPO&秒針系統：2023旅遊行業營銷洞察白皮書 報告2023-07-02
- DT研究院：2023年618健康消費及營銷趨勢洞察報告 報告2023-06-30
- 蟬媽媽：小紅書BIGDAY彩妝營銷筆記 報告2023-06-28
- 魯班跨境通：2023 Snapchat營銷白皮書：掌握社交媒體營銷新趨... 報告2023-06-24
- 騰訊營銷洞察：2023全民學習力洞察與騰訊數字營銷指南 報告2023-06-23
- 市場易：B2B營銷趨勢洞察報告2023 報告2023-06-23
- 騰訊營銷洞察：2023年中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告 報告2023-06-22
- 德勤：2023年全球營銷趨勢報告 報告2023-06-22
- 群邑電商：2023年618電商大促營銷洞察報告 報告2023-06-21
- 克勞銳：2023年618大促活動及營銷趨勢盤點 報告2023-06-20
- 中企動力：B2B企業數字營銷白皮書 報告2023-06-19
- 小滿跨境研究院：WhatsApp爆單營銷寶典 報告2023-06-18
- 微播易：2023新能源汽車品牌營銷玩法與策略解法 報告2023-06-18
- 艾瑞諮詢：2023Q1中國營銷市場季度動態監測報告 報告2023-06-18
- 電通：人工智慧時代的營銷新趨勢 報告2023-06-17
- 執牛耳&營銷商業研究院：2023品牌的營銷機會點：數字營銷行業年度洞察... 報告2023-06-16
- 微播易&家居新範式：2023年泛家居行業社媒營銷洞察與策略報告 報告2023-06-14
- 百度營銷：旅遊行業-2023夏日出遊圖鑑 報告2023-06-14
- 克勞銳：2023年品牌社交營銷系列研究-快消飲品篇 報告2023-06-13
- 巨量引擎：2023穿山甲營銷通案 報告2023-06-13
- 巨量星圖&微播易：商業化爆款內容營銷RPC方法論 報告2023-06-12
- 德勤：客戶全渠道營銷系列-慎思篤行客戶全域洞察實操手冊 報告2023-06-12
- Focussend：2023企業直播營銷白皮書-數字化直播營銷 報告2023-06-12
- 西窗科技：2023美妝個護企業出海營銷方案 報告2023-06-11
- M+R：2023年非營利組織電子郵件營銷報告 報告2023-06-11
- 小紅書：小紅書教育行業營銷沙龍 報告2023-06-09
- 益普索：後疫情時代中國益生菌市場趨勢和營銷洞察 報告2023-06-08
- 巨量引擎：2023營銷科學新能力指南 報告2023-06-08
- 果集飛瓜：2023年5月短視頻及直播電商營銷月報 報告2023-06-08
- 直客通：2022酒店數字化營銷白皮書 報告2023-06-07
- CTR：2023中國廣告主營銷趨勢調查報告 報告2023-06-07
- 新榜研究院：2023母嬰行業數字營銷觀察報告 報告2023-06-06
- 小U出海：2023跨境電商獨立站營銷日曆 報告2023-06-06
- 巨量引擎：2023巨量千川營銷通案 報告2023-06-06
- 小紅書：2023年小紅書S+級營銷IP「看中國」系列介紹 報告2023-06-04
- 騰訊廣告：2023全民學習力洞察與騰訊數字營銷指南 報告2023-06-04
- 巨量引擎：2023數字營銷產業人才發展風向標 報告2023-06-03
- Convertlab薈聚：2023B2B內容營銷白皮書-4N時代 報告2023-06-01
- 騰訊營銷洞察&同程研究院：中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版） 報告2023-05-31
- 克勞銳：2023全域鏈動超級閉環-度星選達人營銷價值白皮書 報告2023-05-28
- 科握：2023銀髮經濟下的社交媒體營銷 報告2023-05-26
- 2023營銷必備的92種營銷策略模型 報告2023-05-26
- 小紅書：2023小紅書閉環電商營銷playbook-贏戰618 報告2023-05-25
- 數說故事：微型車社媒營銷風向觀察報告 報告2023-05-25
- 美通社：ChatGPT，AGI與營銷 報告2023-05-25
- 藝恩數據：2023Q1劇集營銷價值報告 報告2023-05-24
- 微播易：社交媒體營銷商業化風向-向光而生機遇無限 報告2023-05-24
- 時趣：中國青年生活消費觀調研及營銷洞察報告 報告2023-05-23
- Digiday：2023年全渠道營銷報告 報告2023-05-22
- 飛瓜：寵物經濟社媒營銷趨勢洞察 報告2023-05-21
- MMA：2023中國元宇宙營銷創新白皮書 報告2023-05-20
- ADJUST：2023年聯網電視指南：移動應用營銷必備行業預測及洞察報... 報告2023-05-15
- 領英：科技行業調研報告：面向買家的品牌營銷 報告2023-05-14
- 澄志創投&投中資本：中國廣告營銷行業資本報告2022 報告2023-05-14
- 獨角招聘：2023年廣告營銷行業薪酬報告 報告2023-05-13
- starngage：東南亞網紅營銷社交電商&網紅經濟-2023年行業分... 報告2023-05-13
- Meltwater融文：利用人工智慧評估贊助營銷ROI的新方法 報告2023-05-13
- 小紅書：小紅書家居行業贏戰618營銷攻略 報告2023-05-12
- Nox聚星：2023YouTube遊戲行業網紅營銷洞察報告 報告2023-05-12
- 億歐智庫：2023跨品類營銷洞察系列研究報告-敏感肌養護篇 報告2023-05-11
- 沃豐科技：MA營銷自動化實踐指南 報告2023-05-11
- 動脈網：2023醫藥數字營銷行業研究報告 報告2023-05-11
- 藝恩數據：風口漸退爆款突圍-元宇宙社交營銷手冊 報告2023-05-10
- 小紅書：2023年奢品行業618節點營銷指南 報告2023-05-09
- 藝恩：2022-2023奢侈品品牌明星與社媒營銷研究報告：藍血與紅血品... 報告2023-05-07
- 聞道網絡：2023母嬰行業網絡營銷洞察 報告2023-05-06
- 艾瑞諮詢：2023Q1中國營銷市場季度動態監測報告 報告2023-05-06
- 小紅書：2023年好產品贏戰618節點營銷指南 報告2023-05-05
- 阿拉丁：2023營銷趨勢洞察報告 報告2023-05-04
- 藝恩數據：明星營銷升級-盤點服飾行業「花式營銷」 報告2023-04-28
- SocialBeta：2023跨界聯名營銷趨勢報告 報告2023-04-28
- 致趣百川：B2B營銷人必備AI工具合集推薦 報告2023-04-28
- 果集：2023年Q1品牌社媒達人營銷洞察 報告2023-04-28
- Adjust：2023年聯網電視指南：移動應用營銷必備行業預測及洞察報... 報告2023-04-28
- 克勞銳：2022-2023廣告主KOL營銷市場盤點及趨勢預測 報告2023-04-26
- 巨量算數：2023巨量引擎節點營銷策略洞察報告 報告2023-04-26
- MyyShop：抓住流量紅利捕獲海外消費者-2022海外營銷趨勢洞察 報告2023-04-26
- 億歐智庫：2023中國數字化營銷產品技術研究報告 報告2023-04-24
- 百度營銷：2023百度母嬰內容營銷手冊 報告2023-04-24
- SocialBeta：2023數字營銷10大趨勢 報告2023-04-24
- OneSight：2023清潔家電品牌出海市場營銷趨勢洞察報告 報告2023-04-24
- ArchSummit：營銷領域AIGC前沿進展與挑戰 報告2023-04-24
- 百度營銷：2023年家居行業洞察報告 報告2023-04-23
- 熱雲數據：中國應用類APP營銷特徵與偏好洞察 報告2023-04-22
- 百度：百度AIGC創新內容營銷解決方案 報告2023-04-22
- Youdao Ads：2023 Q1全球手游社媒品牌營銷行業報告 報告2023-04-22
- Meltwater融文：2023年公關營銷指南 報告2023-04-22
- 百度營銷：全域智營-2022百度地圖營銷策略通案 報告2023-04-21
- 致趣百川：2023年醫療營銷數字化轉型白皮書 報告2023-04-19
- impact：2023出海營銷手冊-戰略版 報告2023-04-19
- 艾普思諮詢：2023中國新茶飲春季新品市場洞察及營銷分析報告 報告2023-04-18
- impact：超越廣告：品牌營銷投放如何實現品效合一？ 報告2023-04-18
- 正見品牌戰略：2022年中國首席營銷官（CMO）調查報告 報告2023-04-17
- 紛析諮詢：2023年數據驅動的數字營銷與運營名詞與概念寶典 報告2023-04-17
- Meta：2023齋月營銷指南 報告2023-04-17
- impact.com&WARC：2022-2023海外KOL營銷洞察報... 報告2023-04-17
- Convertlab薈聚：2023 B2B營銷帶動式增長MLG白皮書2... 報告2023-04-15
- 凱度：2023產品力營銷白皮書 報告2023-04-14
- 中國酒業協會&騰訊營銷洞察：2023年中國白酒行業消費白皮書 報告2023-04-13
- Mediaocean：2022年營銷報告和2023年展望 報告2023-04-13
- TikTok for Business：2023全球市場節點營銷日曆 報告2023-04-12
- SalesDriver：2023營銷自動化應用白皮書 報告2023-04-12
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