作者 / 小藕
2022正在逼近，娛樂產業編輯部（ID：yulechanye）2021年度盤點第二篇章聚焦「劇集」。
而對於影視作品背後的影視公司來說，2021年依然是動盪與機會共存的一年。而作為輸送內容的管道，對平台來說，在全年海量的劇集背後，哪些影視公司為平台賺到了錢？
娛Sir綜合參考了藝恩、燈塔專業版公布的年度全網正片播放市占率榜單、劇集播出時期的微博熱度以及豆瓣評分等信息，盤點了今年在口碑、熱度以及品牌營銷上表現突出的42部劇集，以尋求這一答案。
大刀闊斧的贏家
根據藝恩統計的數據，2021年上線的國產劇集達到341部，同比下降了16.6%，其中，網絡劇集占其中的68.3%，達到233 部，同比下降了21.5%。
受到各種因素的影響，2021年的影視市場對於大部分影視公司來說，仍然是動盪不安的一年。但以播放量或輿論熱度為基準，2021年的影視行業仍然保持著贏家通吃的風向，幾家頭部影視公司保持了良好的爆款出貨率。其中，今年的產出效率最高的兩家公司分別為新麗和華策。
憑藉《流金歲月》跨年，《贅婿》接棒Q1，新麗的2021年可以說得上收穫滿滿。口碑方面，在愛奇藝平台播出的《叛逆者》在豆瓣上收穫了7.8的高分；熱度方面，男頻小說IP改編作品《斗羅大陸》《贅婿》《雪中悍刀行》均在央視熱播，其中《斗羅大陸》獲得了燈塔的電視劇榜第二，《贅婿》獲得了網劇榜第一。
其中，作為開年第一爆的，根據《贅婿》的官方微博，該劇在愛奇藝站內內容熱度峰值達10745，是愛奇藝歷史上最快熱度破萬的劇集。
在娛Sir盤出的今年的優質劇集中，新麗出品的劇集就占到了5個名額。與好成績相對的，是新麗堅持精品劇的高投資高回報策略，相對於其投入成本，新麗出品獲得好成績似乎成為一種理所當然。但受到劣跡藝人影響，前期投入成本較高的《青簪行》未來上線或許將成為難題，這也為新麗的2021年成績帶上了一絲陰霾。
與新麗的大刀闊斧不同，作為老牌影視公司的華策，憑藉旗下枝繁葉茂的「矩陣」，在2021年生產了大量的劇集。其中，根據同名小說改編的武警與醫生的愛情故事，《你是我的城池營壘》在豆瓣獲得7.0分，根據燈塔專業版的數據，其播出期間最高的播放市高達12.89%。
對於華策來說，這樣的答卷不止一張。
憑藉不同時期「爆款」劇集發力，旗下影視公司產出的《長歌行》《周生如故》《錦心似玉》《一生一世》四部劇集，均在燈塔專業版公布的年度全網播放量市占率TOP10的榜單上，可見其在全年市占率上成績優秀。另外，口碑方面，華策旗下的克頓還參與了2021年度的豆瓣最高分國產劇集《覺醒年代》，劇集《周生如故》也在豆瓣拿到了7.2的好成績。
小步試水的保守派
除了高歌猛進的新麗和華策之外，其他的影視公司相對來說，都要保守許多。但對於平台來說，除了播放量和輿論熱度之外，劇集帶來的效益還能從品牌營銷以及口碑上獲得。
通過前兩部「小」系列收穫了好評的檸萌今年一次性上線了《小捨得》和《小敏家》兩部都市家庭劇集。其中，《小捨得》在劇中植入了43個品牌，成為影視劇品牌營銷的優質案例。
作為影視公司，檸萌選擇都市劇垂類細緻開發，拿下了全年最高品牌植入數。但作為品牌方，劇集的明星陣容或許也成為投資的參考標準。孫儷主演的《理想之城》拿到37個品牌合作，章子怡「下凡」主演，完美世界影視參與出品的《上陽賦》拿到了26個品牌合作，虞書欣主演的《月光變奏曲》也拿下了18個品牌合作。
除了營銷，對於觀眾來說，影視劇的口碑對於其播出平台內容池印象有著重要的影響。
作為口碑的代表，正午陽光依然秉持著慢工出細活的習慣。2021年僅上線播出了兩部劇，但均口碑不凡。憑藉《山海情》拿下豆瓣2021劇集第二高分9.2分，另一部《喬家的兒女》也收穫了7.7分的高分。但在播放量上，正午陽光出品就不如其口碑成績那般亮眼。
實際上，娛sir在統計的過程中也發現，在燈塔公布的年度全網正片播放TOP30的榜單中，前十除了《掃黑風暴》的豆瓣分達到了7.2分之外，其餘的劇集評分均在6.5分以下，除了少部分劇集實現了口碑熱度雙豐收，占據市場大頭的熱播劇往往呈現熱度與口碑不成正比的現象。
相對於高播放量，口碑卻表現平平的「爆款」劇集外，2021年許多「小而美」的口碑劇集在今年逆流而上。由靈河文化出品的《御賜小仵作》在豆瓣收穫8.0，拿下小甜劇的最好成績，而由靈河文化承製，歡瑞世紀出品的《終極筆記》也在豆瓣拿到8.2分，拿到「盜筆」系列改編作品的最好成績。
也有許多其他影視相關類型的公司在今年嘗試轉型。一直被熟知為電影營銷公司的麥特文化，今年出品了首部劇集《我在他鄉挺好的》，在芒果季風劇場上線播出，豆瓣評分一度高達8.4分。麥特試水芒果季風劇場，博納影業出品的《陽光之下》也在芒果TV上線播出。
除了電影行業公司試水之外，電影導演們也在網劇市場裡添了一把柴。有試水成功拿到好口碑，並獲得了同名電影投資的——陳正道延續了《摩天大樓》的影視劇水準，把三個女人的都市劇拍出了「摩登都市」的風格，憑藉《愛很美味》收穫了豆瓣8.3分，並在劇集完結後宣布將會拍攝同名電影。插播一下，其實，鮮少有人知道，《愛很美味》背後的出品製作公司是泰洋川禾。據悉，泰洋川禾正在拓寬業務渠道，向影視劇集發力。
實際上，2021的劇集市場上，主力的老牌影視公司如新麗、華策憑藉多年的製作經驗仍然保持高水平輸出，而其他的影視公司或者主打某一題材類型如檸萌，或者保持高水準的影視劇輸出如同正午陽光。而對於小公司來說與轉型影視的公司來說，口碑作品是最好的選擇。
總的來說，2021年的劇集市場仍然是高產的一年，但隨著網絡劇集的普及度越來越高，影視平台與觀眾都更需要更高製作水準與更高劇情追準的影視劇集，來滿足內容需求。對平台來說，儘管2021波折不斷，劇集仍然是平台的重要的內容支柱。但面向未來，如何在困境中尋找出路，如何保持高質量劇集的輸出，2022年，是難上加難的一年，但仍然要抱有希望。