從另一個角度來說，當《offer5》再次回到律師行業，節目依然保持著高平台、高學歷、強能力，甚至「高顏值」的精英色彩，依然想通過快速、密集的設置來窺見實習生們的成長，依然試圖以課題來探討社會議題，甚至依然以與前兩季律師季相似的人設來帶出職場生活和人物關係，而黃凱的出現、故事線的講述和開展，讓《offer5》在以不變穩固了職場粉、節目粉之餘，找到了另一個突破的可能性。

「黃凱」的人設在「offer」里陌生嗎？其實也並不陌生。

似曾相識之下，《offer》系列的人設模版

重回律師行業，讓《offer5》多了些熟悉和駕輕就熟的觀感。

經過了四季積累，其中還有兩季是與第五季相同的行業，曾經創造過經典名場面和熱梗，也有引起廣泛討論甚至出圈的人和故事，《令人心動的offer》似乎已經形成了自己的創作手冊，拿到第五季，就多了些似曾相識的感覺。其一，是回到律師行業後，熟悉的精英人設。

清華、北大、牛津、香港大學、中國政法大學、華東政法大學……一個個教育經歷，再加上側重不同但同樣豐富的在校或實習經歷，都讓觀眾直呼「高學歷」「別人家的簡歷」。就連實習生的顏值也依然在線，仿佛成為《心動的信號》的嘉賓也不為過。再說到律所和帶教律師，依然是紅圈所，依然是履歷讓人嘖嘖稱讚，氣場、氣質與專業同在的帶教律師，《offer5》在各方面依然延續著「令人心動」的氣質。

《offer5》劇照

其二，是依然時下的議題關注。

此前，2020年長租公寓屢次傳出或出現暴雷，《令人心動的offer2》的課題中，就有關於長租公寓暴雷的案例。而到了第五季，關於ChatGPT，以及人工智慧的運用仍如火如荼，AI侵權案就已經被搬進了《offer5》的課題中；諸如主播解約案又與時下主播行業火爆的背景相契合……《offer5》沒有拋棄「高大上」的案件分析，也沒有放棄對身邊和時下「小事」的關注。

當然，對於《令人心動的offer》來說，通過這些實習生講述怎樣的故事，以及怎樣講述故事，也是節目重要的看點。

或許在前幾季，尤其是前兩季，分別以強強對話、神仙打架、背水一戰、逆襲等故事引起觀眾關注和討論之後，《令人心動的offer》積累了這些故事的方法論，並再一次進行了實踐。這也是《offer5》第三個熟悉的觀感。神仙打架、能力者打到谷底的成長仍然是節目的關鍵詞和主要故事線。

《offer1》劇照

第一季中何運晨和李浩源的良性競爭喜提「好運來」組合而讓觀眾直呼「神仙打架」，第二季中加入的踢館玩法，攪亂了實習生趨於穩定的「湖水」，直接激發了實習生們的鬥志，哪怕是第三季的醫學生季，劉暢、馮琛的專業持續在線，以及李不言、汪葦杭的後期發力，等等都不乏對於專業能力的展現。而第二季王驍的觸底反彈，丁輝的背水一戰、試圖逆襲卻以結束實習而告終，也成為那一季節目的高光點和引起廣泛討論的內容。

到了第五季，胡明昊前期的一直領先，踢館實習生王藝妍妤的「老練」和從踢館時起就展示、直接反映在KPI上的專業能力，刑事辯論中在持方失利下仍得到第三名的張雅琪等等，也都是神仙打架或能力者場面的貢獻者。

高學歷、豐富的實習、實踐經歷，讓這些實習生們具備神仙打架的實力或觸底反彈的可能性，但或許是看到了往期節目這類故事和人設引發的話題度和社會討論，《offer5》不僅在故事上似曾相識，在人設上也帶著熟悉的影子。

《offer5》劇照

有在學歷和學校上與他人存在差距的；有能力持續在線的；有沒有實習經歷，初入職場跌跌撞撞成長的；有本來以為的能力者觸底反彈的；有默默努力換得與大家共同競爭機會的……

當然，這些可能相似的實習生的選擇，從某種程度上來說，是覆蓋了大部分甚至絕大部分職場實習生的類型，《令人心動的offer》做的是將這些樣本放在同一場景，這可以更為全面的觀察不同類型實習生的成長，也能讓更多的受眾在其中為強者讚嘆的同時也能看到自己。《令人心動的offer》用一些人設上的共性，試圖展現差異化的職場生活和成長。

但似曾相識的offer，就更需要「人」的帶動，也更可能面臨不溫不火的困境。

《offer5》的突圍新路徑

在第三季拿下豆瓣7.7分，擺脫了季播綜藝口碑下滑問題，實現了口碑再次上漲之後，第四季《令人心動的offer》卻只收穫了6671人在豆瓣打出的6.5分。而第五季重回為《令人心動的offer》打下江山的律師行業，開始的幾期卻也缺少些話題的水花。

所以，剛一開始，觀眾又看到節目在談「反內卷」、在製造精英PK，並沒有引爆話題漩渦。

這樣的尷尬的境況直到黃凱與任為那段關於成長和求學經歷的對話，《offer5》直接迎來了節目話題的高點。

《offer5》劇照

抖音上的高亮數據，逐步蔓延到微博，微博話題熱搜雖然沒能給過「黃凱」特別高的位置，但黃凱已然成為節目的流量密碼。

根據云合數據顯示，《令人心動的offer5》最高熱度為10月18日的22612，而這一日期恰好是上述黃凱片段節目更新的後一天。從某種程度上，相關話題的出圈反作用到了節目本身。

這或許也帶出了另一個現象。

如《令人心動的offer》般展現了強生命、走過了幾季、形成IP的節目，在本身已經積累了穩定且有一定數量的節目觀眾之後，如何能夠撬動更多圈層觀眾的關注？

畢竟神仙打架更多是引起一時的稱讚和感嘆，在連續性和話題性上並不容易帶來持久、大面積的熱度。

《offer5》劇照

而幾季節目下來，神仙打架、觸底反彈的故事已經成為offer IP的標配，更多的只是換了「神仙」、換了引起觀眾感嘆的目標。

慣用的故事符合節目的調性，但帶給節目本來觀眾以外觀眾的關注和衝擊也在消弱。新的、更能引起更廣泛受眾共鳴，甚至能夠擊穿不同圈層觀眾痛點和情緒的話題和內容需要被開發。

而從第二季丁輝的背水一戰到如今黃凱「屠榜」抖音，或許都在說明，下沉市場人群的情緒開發如何完成，是長壽節目需要思考的深刻話題。

《offer5》找到了一個勵志樣本為切入點，它是觀眾們一直在高喊的要奮鬥、要努力、要去突破階層的意義所在，這樣更短平快，也更不聚焦專業性門檻、且故事性極強的內容，也更適合於短視頻發酵。

普通人的勵志情緒被觸發了，抖音給到了《offer》系列一個打破的可能。

圖源：雲合數據

不止是《offer》，對於綜藝市場而言，內容在被拆解，而話題也在被拆解，並不只是微博熱搜上幾個就可以用來評判該一檔內容的話題度與熱度。

《offer5》中黃凱的片段說明，適當的內容是會在不同平台上產生可觀的效果，甚至可能會達到「全網的統一」。這也從另一個角度說明，綜藝的宣發或者話題的找尋，早該走出「微博為王」的時代，也應該符合不同平台、用戶的偏好而做到差異化。

試驗在不斷進行，市場也能看到，《現在就出發》被戲謔為「短視頻綜藝」，其沈騰和內娛顯眼包們的不斷造梗片段成為抖音上的流量王者，而今年最大的黑馬綜藝《爸爸當家2》，也憑藉抖音用戶愛看的萌娃表現，讓馬立奧成為真正的「素人頂流」，三個月的時間馬立奧家族在抖音平台漲粉超過700萬，目前#馬立奧#播放次數達到115.6億，不少馬立奧相關話題也達億級、千萬級播放量……

抖音截圖

再到現在的《offer5》，黃凱的勵志風還缺一個高潮，這個實現或許需要黃凱在節目裡來一次真正的逆風翻盤，而不只是過往經歷的「加分項」過程，節目組找到了抖音的情緒，但內容也需要完整撐場的鏈路。

從目前來看，節目關於黃凱有了新的走向，CP發展開始在微博上蔓延，除了粉絲、網友化身「嗑學家」，實習生們、帶教律師們下場，微博的話題詞條也開始出現組合向。

嗑CP還是微博的強項，但好不容易創造的抖音爆款，《offer5》和黃凱還是要再用點心，穩穩接住吧。