本文為文案君WeAd品牌實驗室欄目-2020品牌的營銷觀察
止不住的剁手?
不買東西就難受？
不是在逛街就是在逛街的路上？
或許你需要這個
《購物慾望奧秘》
手把手教你如何遏制自己的購物慾望
不購物立省100%！
離我們生活看起來很遠，但其實卻時時刻刻都在我們生活中的是什麼？人文社科的理論肯定得榜上有名。
學術理論從我們的生活中來，又反過來影響我們的日常生活。既然如此，購物作為波及到絕大多數人群的常見行為，當然值得深入研究。
年關將近，人們最常感到困擾的，當然是：購物慾過於旺盛。明明只是出趟門，怎麼不小心又買了一件衣服？零食怎麼自己跑到手上來了？
為了避免錢包太受傷，大潤發推出了《抑制購物慾可能性之研究》的學術研究。該研究有理有據，引經據典，理論視角橫跨社會學、心理學、行銷學、傳播學、生物學等領域。
權威出品，保准有效，不信你就往下看。
從生物學觀點來看，「飢餓是覓食的真正動機」，因此當你處於飽腹狀態之時，去到超市的時候，看到食物非但沒有想購物的慾望，甚至有點想反胃。
所以說，克制購物慾，不如從讓自己討厭購買的物品開始，過度的滿足也能達到目的。
【想像（非錯別字，簡體版譯本所採用字）的共同體】
是美國學者本尼迪克特·安德森所創造
用來分析民族主義的概念
從社會學角度來說，每個人購物的動機與最後所能獲得的成效都受到「想像的共同體」的制約，如果自己買的東西不能受到七大姑八大姨的認可，就容易變得沮喪，並且懷疑自己的智商。
鑒於這類風險的存在，在購物之前，就應該做足功課，做到每一個人都同意想想就很難對吧，這種艱難很快能夠遏制買買買的衝動。
【罪惡感】
是在背離自定的行事準則或道德標準後
而產生在認知上或情緒上的經驗
從行銷學觀點來看，如果你給自己肉眼所及的動物都命名的話，你就會從心理上將它們當成自己的朋友，罪惡感會阻止人們的購買，因而變得不願意去食用它們。
當然，她最後還是買了兩條魚，凡事都有例外，可能才是每一個研究的精華。
當你胃口特別好，吃什麼都覺得想吃的時候，不如帶個挑食的小夥伴一起去超市。
你想買什麼的時候，這個小夥伴會用毫無興致的臉告訴你，這個決定是多麼的毫無吸引力。
被打擊得多了，購物的熱情也就消退了大半。
【延宕滿足】
指個體願意克制衝動
放棄立即的滿足
以換得未來更大滿足的心理特質
不要在自己一想購物就真的去購物，而是應該轉移自己的注意力，在適當的時候，你就會忘記了前一秒的消費熱情。也就是「訓練自製，根治購物衝動」。
這個結論告訴我們，人就是不能太慣著自己，太順著自己的意願，順從地掏出錢包來購買淺薄的愉悅感。
縱觀整個研究，可以看到它引用的理論之豐富，條理之清晰，論證過程之嚴密，完全達到了優秀學術研究的標準。整個研究過程的艱辛難以言表，背後研究人員所掉的頭髮，完全可以忽略不計。
不過，真香可能會遲到，但永遠不會不到。一連串理論踐行之後，從大潤發走出來的顧客，依然是滿溢的購物車。
這個事實告訴我們，但凡研究，總有照顧不到的例外，不能只關注普遍性，而忽視了個例的正當性。
這支真香廣告，是由台灣大型連鎖超市大潤發、創意機構偉門智威（Wunderman Thompson）以及鬼才導演羅景壬聯合製作而成。
全片以惡搞、反轉為基調，高大上、權威的理論的無厘頭套用與賤兮兮的配音相映成趣，調侃當下每一個人很難控制住自己購物慾望的痛點。
【不怕你買不到，就怕你買太多】的結果來告訴人們大潤發超市物品品類豐富，完全能滿足消費者的購物需求；並用反轉打臉的結果來告訴消費者，大潤發是一個你付錢不需要後悔的地方。
如果是有勇氣面對自己購物失控這一事實的人，或許還能從這一短片中看出足夠的幽默。
如果是決心克制自己購物慾望的人，不如去大潤發實踐一下，說不定有驚喜。