從智慧型手機誕生至今，已有30個年頭，可能現在很多朋友已經對聯名相機水印習以為常了，但事實上，聯名相機水印的誕生時間並不久遠，那麼它是怎麼一步步侵占用戶心智，成為用戶難以磨滅的記憶呢？不妨接著看下去。
發軔於華為的相機水印：百花齊放，百家爭鳴
在現實生活中，當我們談到相機水印，可能腦子裡蹦出的第一印象，便是小米手機的那一抹徠卡紅，而事實上，沿著相機水印的歷史脈絡往前回溯，國內相機水印的源頭髮端於2016年華為第一次與徠卡聯名合作的華為P9手機。
（華為P9拍攝樣張）
眾所周知，20世紀20-50年代，德國一直雄踞世界照相機王國的寶座，而其中徠卡憑藉深厚底蘊的製作工藝和嘆為觀止的成像品質在眾多相機巨頭中脫穎而出，堪稱「相機王國的勞斯勞斯。」在2016年，經過多輪的談判磋商，華為抱著誠意滿滿的態度將徠卡的工程師邀請到華為總部，並最終達成合作協議，也就是邀請徠卡參與到華為手機鏡頭模組的設計工作中，引入徠卡的算法來調校照片的處理方式，並最終得到具有「徠卡味」照片。
（華為與徠卡「聯姻」，圖源自網絡）
彼時的徠卡相機水印尚且較為簡單，更多是照片左下方打上文字水印，標註樣式為象徵雙攝、多攝的幾個小圓環+手機型號+Leica的文字獨特標識。這種照片水印在設計美感上較為簡約，硬朗利落的線條映襯著乾淨的白文字底色，很是符合華為輕商務的品牌調性。但值得注意的是，這種文字相機水印相當於一種營銷賣點的簡單手段，本質是為了提高拍攝手機品牌的辨識度，而不是為了凸顯相機聯名品牌的標識度。
（早期各家手機廠商相機文字水印對比）
華為相機水印的0-1，也迎來了1-N的「聯名潮」爆發。2020年，vivo正式宣布與德國影像光學巨頭蔡司成為全球影像戰略合作夥伴。2022年2月15日，OPPO則牽手全球領先的專業相機廠商哈蘇。有趣的是，作為國產聯名相機的始祖，本取得先機的華為與徠卡選擇在2022年的3月31日和平「分手」，開始推出自己的影像品牌XMAGE，走自己的路。時隔兩個多月後，小米創始人雷軍則在微博上興奮地官宣，小米與徠卡達成全球影像戰略合作。至此，國產手機與相機巨頭的「聯姻」之旅就此結束，並逐步穩定下來，形成如今的聯名格局。
（圖源自雷軍微博截圖）
小米與徠卡的合作，既是國內影像聯姻的終點，也迎來了相機水印熱度的新一輪起點。
相較於以往在照片左下方粗暴地打上文字水印，小米與徠卡的聯名水印則是被放置在照片的下方。通過圖片樣張的對比，可以發現，聯名水印可以自由地加入手機型號、照片拍攝時間、地點、快門速度、焦距和感光度等參數信息。
（小米13 Ultra圖片樣張，圖源自小米官方微博）
除了涵蓋詳細且實用的鏡頭參數以外，小米的徠卡水印蘊藏著一絲美學的韻味，頗具觀賞性。醒目的徠卡紅「可樂標」置身於富有想像空間的留白白底，冰火交融間，以點帶面，直接將整個照片映襯地提高了幾個檔次。參數信息元素的布局設計居於白底兩側，對仗規整又不喧賓奪主，主畫面的「風頭」仍在。水印畫面的平衡感恰到好處，專業攝影相機的視覺觀感便水到渠成。
人生的第一部相機又何必是相機？
所以這也難怪網友們對小米徠卡水印情有獨鍾了。在小米12S系列發布的當晚，某數碼社區就開始流傳小米相機APK安裝包，只要是小米手機安裝之後，就能自動識別機型增添徠卡水印。人生第一部相機又何必是相機？隨著應用不斷的更新與疊代，現在一些相機水印APP已經可以輕鬆地增添各家手機廠商的水印，主打的就是「萬物皆可水印。」這也難怪雷軍在發布會上調侃：「所有手機廠商都在學習我們的徠卡水印。」
（以上是筆者弄的一張水印圖，僅圖一樂，請勿較真哈）
在徠卡水印被網友們玩壞之後，不少手機廠商也開始紛紛加入到這個「全民水印」的浪潮！vivo的蔡司藍、OPPO的哈蘇黃，華為XMAGE紅等等順勢而生。就這樣，有聯名相機巨頭的水印逐漸地被玩出了新花樣，而沒相機聯名的手機廠商也不甘寂寞，紛紛設計了品牌專屬的水印。
（各家品牌廠商水印對比圖）
以魅族為例，去年7月20日，魅族官方宣布正式在Flyme中上線相機水印設置，可以為照片設置多種風格的水印，助力實現大片質感，首批支持魅族18/18s系列。不過因為沒有「聯姻」，魅族相機水印文字兩端之間留白面積較大，字體線條較為圓潤，重點參數信息部分明顯加粗，唯一的相機元素圖標不落窠臼地被放置到了最右側。細細端詳，也算是別有一番趣味。
除了設計美學上的趣味盎然，看似「錦上添花」的相機水印其實已然脫離了功能性作用，實現了品牌調性的躍升。以小米為例，直到現在，「徠卡紅」的可樂標至今仍保留在自己旗下的旗艦手機上，而並未下放。不難猜測，這樣的舉動益處頗多。比如從品牌調性來看，聯名相機水印本身便暗喻其是高質量的影像旗艦手機，無形中造就了與其他中低端手機的一道天越不過的天然鴻溝，充分地彰顯了旗艦手機的品牌調性。從某種程度上而言，或許這種品牌歸屬感也是部分網友如此痴迷諸如「徠卡紅」等相機水印的重要原因。
只不過，「成也蕭何，敗也蕭何。」相機水印的風靡固然能帶來新一輪的熱度，但也間接導致了不少粗製泛濫、品質低下的照片在第三方應用的幫助下實現了「萬物皆可徠卡」圖景，品牌調性就這樣悄無聲息地偏離了軌道，但不管怎麼說，相機水印的「破圈」卻是實打實地讓更多人享受到了這新奇的體驗。
小水印，大作為
「見精微，致廣大」，在探尋相機水印的出發原點時，我們並無意外地得出結論：「相機水印是影像「聯姻」下的尋常產物」。但從這尋常產物，我們可以洞察整個手機行業生態的發展變化。
事實上，自2019年以來，全球智慧型手機市場就已經難言樂觀，來自Counterpoint的統計數據顯示，2019年全球手機出貨量為14億8610萬台，同比下降了1%，這也是全球手機出貨量連續第三年下滑。而到了2023年，市場調查機構Counterpoint報告顯示，2023年第一季度全球智慧型手機市場出貨量為2.802億部，同比減少了約4500萬部。慘澹的數據反映了全球智慧型手機市場的式微與黯淡。
智慧型手機市場萎縮的背後著實有著諸多因素。除了過去三年特殊情況的冷清影響外，更重要的是手機內部創新的疲軟，讓不少用戶都在等待著下一個「喬布斯」的出現。所以在盈利點的驅動力下，手機廠商亟需找到新的突破點來增強消費者的換機慾望。
但縱觀當下手機的發展程度，留給廠商的突破點並不多。在聯發科和高通以及蘋果的瘋狂內卷下，高端晶片的卓越性能足以滿足大部分用戶的使用需求；充電速度也正式進入了讀秒時代，電量焦慮的困境一夜之間煙消雲散；手機系統依舊是bug齊出，絕非一日之事，只能「縫縫補補又三年」；諸如此類的突破點已卷無可卷。
「好風憑藉力，送我上青雲」於是乎，影像賽道映入了各家手機廠商的視野。作為技術與審美的融合，影像就這樣在科技與人文的十字路口中最終搭上了時代的快車。
以OPPO為例，隨著一加手機回歸OPPO，OPPO也在全新的Find X系列中，首度與哈蘇合作，聯手開發手機影像系統。作為全球最為頂尖的影像廠商，深耕於高端中畫幅的哈蘇與朝氣蓬勃的OPPO廠商自是一拍即合，推出哈蘇專業模式，在影像色彩、人文濾鏡、光學鏡頭等方面實現突破，大師濾鏡色彩味道十足，也滿足更多用戶對於人文等場景的拍攝需求。
（OPPO Find X6 Pro拍攝樣張）
在OPPO最新旗艦手機OPPO Find X6 Pro的拍攝樣張中，也可以看到，哈蘇影像方面的豐富經驗搭配OPPO自研核心技術瞬間產生不可思議的奇妙效果。成像樣張將現實空間的明暗動態變化還原到最真實的程度，陽光氛圍下也能輕鬆實現明亮衣物與自然膚色的融洽和諧，讓照片的光影色彩愈加深刻，整體畫面的清晰度和純凈度的出眾表現也給用戶帶來前所未有的視覺體驗。
顯然，這場聯姻並不是手機廠商「一家獨贏」的局面，而是一場「共贏」的合作。
（圖源自官方）
在全球智慧型手機廠商陷入「寒冬」的時候，相機領域的影像巨頭也正在渴望著新的盈利增長點。所以他們也便瞄定了手機移動端這一新藍海。今年4月初，徠卡CEO Matthias Harsch到訪小米總部。幾乎同時，蔡司CEO Jorg Schmitz帶領核心技術團隊到訪vivo全球總部，並且雙方圍繞未來戰略合作升級、手機影像技術革新等重大話題進行了為期7天的閉門研討。影像巨頭高管的動作頻頻，也透露出他們對於這場合作的看好與希冀。毫無疑問，得益於影像技術搭配智慧型手機產生「1+1>2」的應用效果，會面的雙方高管臉上自然情不自禁地洋溢著喜悅的笑容。
寫在最後：
小水印，大作為。在這場國內相機水印流浪記的旅途中，我們既看到了手機設計美學歷經淘瀝的華麗蛻變，也得以一窺整個智慧型手機行業生態的變化發展。始於華為，終於小米，聯名相機水印似乎已經落下了帷幕，但這凝結智慧的產物記憶仍將伴隨我們直達歲月的盡頭。