雲知團隊最近在今日頭條又出爆文啦~而且一出還出了兩~這回的爆文，我們採用了系列選題的策劃方式——整個系列是十二生肖，不過每次說的生肖和內容都不一樣。
兩篇文章在頭條均獲得了10w+的好成績
這次的生肖系列選題文章里，有哪一些經驗能被借鑑？
做新媒體的原創文章，與做悟空問答、知乎問答不一樣，這些問答平台相對來說比較好做的原因在於——用戶已經在平台提出了自己的問題，通過瀏覽平台，我們能知道用戶的剛需在哪裡，這時候，可以直接對應用戶的需求進行創作。
但做原創內容就不一樣了。創作者需要猜用戶的需求來創作內容，那麼，我們應該要怎麼猜呢？可以根據用戶畫像，以及精細化的用戶標籤。
這樣就會有一個匹配的過程，即發送文章，查看閱讀數量的變化情況。你對用戶的需求猜的對不對，看看用戶給你的數據反饋就可以了，什麼時候是「對」的？當文章數據有一個比較大的起伏時，就對了。
而當數據起來的時候，你就需要考慮到這種「對」的反饋應該如何堅持下去。下面我給出四個可參考的方法。
我們可以就著熱門文章，進行系列策劃。比如，這回的選題，就有一個天然的策劃線條——牛和鼠的文章火了，那就十二生肖輪著寫唄。而且，遇上一些精彩內容比較多的生肖，我們還可以進行多期內容的緩釋。
比如，最近火的這期老鼠，除了文章里的故事，我們還能不能找找和老鼠相關的寫作題材呢？
我個人的經歷來看（我是上世紀80年代生人），說到老鼠，印象比較深刻的形象有邋遢大王，邋遢大王就因為自己太邋遢，所以進到了一個老鼠的王國里，以及黑貓警長里的一隻耳，貓和老鼠里的傑瑞……
而在中國，奇幻形象最多的是《搜神記》和《山海經》，從這兩部作品往下引導，才展開了中國的童話和神話故事。
那麼，從這些廣泛的角度來看，我們對老鼠這個生肖展開的故事空間就更廣闊了。
所以，一個生肖或我們平常寫的一個話題，你可以多定製幾篇不同方向的內容進行嘗試。而在這其中，真正重要的是「以怎樣的策劃思路展開」，這一點，我們需要站穩。
研究這系列的內容，就會得出一個很明顯的結論——文章使用的是居左排版的十四行詩體的短句式，這種短句和排版，給讀者的感覺就是舒朗，而且這樣的設計，更容易製造出輕鬆、快節奏的感覺，讓人讀起來，更容易被接受。
如果仔細讀牛那篇文章，就能感覺到文章是幽默當中帶著寡情，幽默當中帶著扎心，換句話說，文章會讓大家有這樣的感覺：這部分挺有意思的，但看到後面你被扎一下，繼續往下看，你依然覺得有意思，但讀到下面又被扎了一下。
這其實就是一種不斷觸碰用戶通感的方法，一篇文章固定的長度，當用戶打開這篇文章，你就應該找到機會就去觸碰。不是說每一次扎別人都能扎的准，只要有一次扎到別人心裡就可以了。
這時候，文章里的這些點，就像一個箭頭上附帶著的梅花狀箭尖，不需要針針到位，只要有一針，就足夠了。
最後給大家提示一點，當內容有了數據，準備做系列選題時，不要太著急變現。
因為當你有了一定的用戶或閱讀基礎後，如果太急切進入商業化變現，可能會讓用戶對你失去了信心——原來這人寫好文兒就為了賣東西。
比較恰當的做法是——經過多期的歷練和修養，慢慢地、潛移默化地進行商業化。
比如這回的十二生肖，我們可以前六篇完全不帶任何商業化色彩，先踏踏實實把內容搭起來，直到第七篇才慢慢往裡加商業化，這樣可能才正當其時。
「媒玩兒」，是由雲知文化傳媒有限公司一群熱愛新媒體的年輕人，搭建的新媒體知識答疑公眾號。他們通過代運營的60多個公眾號，新零售、原創KOL的嘗試，總結出了一套成熟的新媒體方法論。新媒體，有問題，找媒玩兒！
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