1月12日，東莞召開全市對外宣傳暨城市形象傳播工作推進會議召開，市委常委、宣傳部部長武一婷出席會議並講話。
會議指出，講好中國故事、傳播好中國聲音，推動東莞加快高質量發展，促進千萬人口與城市共生共榮，迫切需要加強對外宣傳、提升城市形象。東莞是經濟大市、外貿大市、人口大市，要立足新時代新征程，切實增強責任感、緊迫感和使命感，發揮好窗口作用，著力加強國際傳播能力建設，努力扛起塑造灣區形象、國家形象的使命擔當。
會議強調，要全力構建「大外宣」格局，以新氣象新作為推動對外宣傳與城市形象傳播工作高質量發展。在「誰來講」上強化共建共享，匯聚黨政、媒體和社會等多方力量，形成「共同體」，奏響「大合唱」。在「講什麼」上強化內容聚焦，持續講好東莞經濟故事、潮流故事、成長故事、開放故事。在「怎麼講」上豐富傳播方式，要有網絡思維，有效放大「東莞聲量」，利用好網際網路這個龐大「變量」，轉化為對外傳播的積極「增量」；要有爆款項目，努力打造現象級、爆款類、聚口碑、定印象的大型傳播精品；要有開放意識，主動「走出去」、積極「借東風」、擴大「朋友圈」，以開放意識擁抱新的傳播時代。在「向誰講」上堅持胸懷天下，面向常住人口、各類人才、財經人士、旅遊人群、境外人士，以東莞形象展示灣區發展、傳播中華之美。
市文廣旅體局、投促局、松山湖管委會、大朗鎮在會上作了經驗發言。會議特別邀請了在莞高校、行業協會、社會組織、商圈等各界代表參會。
【新聞連結（一）】
「一起來，更精彩」，東莞全力構建「大外宣」格局
1月12日，東莞召開全市對外宣傳暨城市形象傳播工作推進會議，發布了《東莞市加強對外宣傳和城市形象傳播工作機制》，並上線「形象莞」城市形象資源共享平台小程序，著力構建上下貫通、左右聯動、內外一體的「大外宣」格局，助力東莞對外宣傳和城市形象傳播工作再上新台階。
15項機制、38項任務推動「大外宣」聯動
《工作機制》提出了5個方面15項機制，包括：加強統籌整合方面，建立「一盤棋」全市調度、「常態化」名片聯動、「項目制」專項協同和「一體化」城市展示等機制；加強策劃實施方面，完善「多元化」項目對接、「第三方」專業指導、「全流程」跟進督導等機制；加強傳播賦能方面，優化內容供給、分眾傳播、大眾傳播等機制；加強成果轉化方面，強化總結提升、信息報送、正向激勵等機制；加強隊伍建設方面，將開展傳播業務培訓、傳播人才培養等機制。
隨《工作機制》下發的還有重點任務分解表，把《東莞城市形象傳播工作實施方案（2022-2026）》細分為7個方面38個事項，逐一明確責任單位。
《工作機制》旨在統籌外宣內宣資源，打通線上線下渠道，促進各級各部門、各產業、各行業形象與「精彩東莞」城市形象有機聯動，實現「雙萬」東莞形象的有效傳播，助力傳播中國形象、大灣區形象、廣東形象。
「形象莞」一站式共建共享傳播資源
為推動各級各部門、社會各界統一使用東莞對外宣傳和城市形象傳播產品，市委宣傳部專門打造了「形象莞」東莞城市形象資源共享平台。平台以微信小程序形式，集納東莞各類對外傳播產品，提供「一站式」的指引和素材。掃描以下二維碼，即可登錄小程序，共享東莞對外傳播的優質資源。
平台共展示了4大板塊產品，包括：城市標識版塊，收錄「每天綻放新精彩」東莞城市標識VI系統；城市視頻板塊，集納了綜合、經濟、文旅、紀錄片、城市歌曲MV等多類別、高品質的東莞主題宣傳視頻；「城市圖片」板塊，連結「影像莞」「東莞圖庫」，展示大量東莞主題精美圖片；「活動案例」板塊，梳理了大灣區龍舟賽、全球招商大會、高層次人才周等活動範例，分享根據場合需要適配宣傳物料的經驗。
【新聞連結（二）】
持續講好精彩東莞故事，助力傳播國家形象、灣區形象
東莞高度重視對外宣傳和城市形象傳播，2011年以來先後實施兩個五年規劃系統推進。2022年以來，把城市形象傳播納入文化強市建設，出台第三個五年規劃，著重實施「六大工程」。
在「大外宣」機制的統領下，近年來東莞頻出「爆款類」「現象級」傳播項目，「每天綻放新精彩」的東莞形象更加深入人心，成功上榜2023全國城市品牌十大創新案例，並作為唯一地級市在清華大學國家形象論壇作主題發言。
對外傳播機制建設工程
通過統籌全市步調協同發聲，辦成了一批「爆款類」項目。2022年「時代風尚」中國文藝志願者致敬大國重器特別節目，多部門跨系統總動員，成就了全網7億+現象級傳播。
2023年「東莞龍舟月」，市直多個部門聯動水鄉10鎮，共同開展大灣區龍舟賽等系列重磅活動，實現5億+傳播，霸屏整個龍舟月。
城市標識系統推廣工程
對「每天綻放新精彩「城市標識系統進行升級，有效推動城市標識的管理規範化、應用全覆蓋和推廣立體化。
剛剛升級改造的虎門高鐵站TOD項目，專門設立城市標識主題裝置及展播平台，讓精彩東莞形象可感可觀、入眼入心。
虎門高鐵站TOD項目城市標識主題裝置
形象傳播矩陣建設工程
建立起「3+3+32」融媒集群，市鎮兩級媒體的內容生產和協同發聲水平不斷提升。中央重點媒體對東莞的報道量質齊升，其中包括《經濟日報》「東莞豪邁」系列近5億次的破圈式傳播。
網絡媒體和社交平台上的東莞正面聲音越來越多，如「東莞風物之旅」知識型頭部大V在新媒體平台實現近4億次傳播。
面向投資者，藉助財經媒體智庫，唱響東莞經濟光明論，如聯合智谷趨勢等財經大V推出「東莞能造」系列，聯合《財經》雜誌舉辦中國實體經濟發展大會。
面向境外人士，承辦海外華文傳媒合作組織年會，31個國家和地區73家華媒、200多個平台、7種語言報道東莞，覆蓋海外華人華僑超4000萬。
四大名片重點傳播工程
圍繞「近代史開篇地」名片，用現代話語體系和文旅手段，傳播「覺醒之門 英雄之地」的精神表達。
圍繞「國際製造名城」名片，講好科技創新、「隱形冠軍」的故事，創新提出「有一種製造美學，叫東莞」產城聯名IP，打造「家具潮·東莞造」「時尚潮·東莞造」IP，賦能傳統製造業高質量發展，推動「東莞製造」從製造產品到製造美學的品牌升級。
圍繞「潮流東莞」名片，成功打造了「火柴盒」城市藝術TIME、生態露營節等一大批潮流文旅產品，成功打響了全國唯一的「中國潮玩之都」潮流產業形象，各種潮流業態、場景、產品層出不窮，向世界輸出具有中國底蘊和東莞風格的潮流文化。
圍繞「籃球城市」名片，突出「籃球+城市」視角，建立了「籃球東莞」全平台短視頻帳號矩陣，不到一年累計播放量已達3億+；結合「易建聯球衣退役」，策劃「東莞以城之名祝福阿聯，致敬籃球精神」主題傳播，打出線上線下組合拳，全網閱讀量8億+，成為借熱點、推城市的經典案例。
空間傳播品質提升工程
在城市家具、城市交通、公共空間中，打造「隨處可見的城市形象風景線」。
「潮流東莞·心向未來」東莞城市空間藝術邀請展作品
編制《東莞市城市家具建設指引》，在常見市政設施的規範中融入城市特色元素；
推出首批30個多業態、精而美的「·莞」新型公共文化空間，成為市民競相體驗的打卡點。
荔香書吧·莞
傳播產品體系建設工程
精心打造了一大批叫好又叫座的「影像莞」「文藝莞」「故事莞」「文創莞」「美味莞」傳播產品。
如，在東莞升格地級市36周年之際，聯合「星球研究所」推出《什麼是真正的東莞？》視頻和《這就是東莞！》圖文，短時間內收穫5個10W+，視頻號單條播放量500W+，話題曝光量超1億，刷新星球研究所省市系列的傳播紀錄，評論高達15000+，網友盛讚東莞不愧為狹路生風之城，市民的城市自豪感空前高漲。
2023年跨年夜元宇宙數字AR秀24小時內單條播放量210W+，2024年「元旦·進莞來」視頻號單條獲贊15W+。
2023年跨年夜元宇宙數字AR秀
紀錄片《莞香傳奇》入選中宣部「中華之美」海外傳播計劃，講述以莞香為代表的中國香文化與世界的交流連接，以多語言版本在全球發行與傳播。
來源：東莞市宣