我們都聽說過那句熟悉的廣告詞——「怕上火，喝王老吉。」可是，上火這件事可不只是喝罐涼茶就能解決的。
針對牙齒上火的種種情況，王老吉「靈機一動」，想出了開賣「降火牙膏」的方法，以解決人們在口腔方面的上火問題。
王老吉賣牙膏了
10月29日，王老吉推出1828涼茶牙膏，名稱中的「1828」正是王老吉創立的年份，也和它之前打造的涼茶店同名。
據品牌君了解，王老吉的牙膏主要原料採用的是涼茶三花三草一木的配方，清熱解毒，預防上火。
該涼茶牙膏還擁有三種不同功效的版本，分別是預防型、治療型和護理型三種品類，其中預防型涼茶牙膏是主推產品，售價在十幾塊到二十塊之間，目標為中高端市場。
值得注意的是，王老吉這次並不只是跨界出個牙膏這麼簡單，它瞄準的是整個口腔界。王老吉表示，未來他們還會推出美白等功效的牙膏、漱口水、牙刷和牙線贈品等，從而實現口腔健康管理的全品類覆蓋。
其實，王老吉的「日化用品之夢」，在2018年就誕生了。當時的王老吉，也只是在生產小份額的日化用品，還沒有推出相應的品牌，只是在摸索日化行業的道路。
我們先把王老吉的涼茶是否真的能降火放在一邊，如果要說前半句「怕上火」，很多人接上的肯定都是「喝王老吉」。也就是說，「降火」已經成了王老吉的代表性功效，它推出一款降火牙膏，說起來好像也沒啥毛病。
跨界口腔的不止王老吉
看上口腔健康管理市場的，不只是王老吉一個。
除開佳潔士、冷酸靈等我們本來就熟悉的牙膏品牌，雲南白藥、片仔癀、三精雙黃連、敬修堂、獨一味等醫藥品牌也相繼推出自己的牙膏產品。
由於是醫藥品牌，所以品牌君在上面提到的這些牙膏主打的都是消炎止血、清涼去火等功能特點，和王老吉牙膏定位是有所重疊的。再加上，像雲南白藥、片仔癀這一類的品牌，還有醫藥背景，推出去火、消炎等作用的牙膏，更有說服力。
如此看來，從涼茶行業跨界到做牙膏的王老吉，反而有點像一個異類。不過在品牌君眼中，比起像心相印從賣紙巾跨界到賣洗衣液，王老吉的涼茶牙膏還是更有因可循。
可口腔市場是否具有潛力，消費者是否願意買單，品牌君還是要打一個問號。因為從目前的情況來看，除了入局較早的雲南白藥，其他醫藥品牌的牙膏銷量都很平淡，這也跟它們幾乎沒有做什麼推廣營銷有關。
所以，王老吉要想賣好它的涼茶牙膏，就要利用自身的品牌知名度來做推廣，條件允許時還可以找來明星做代言，大力宣傳一番，銷量應該也不會太低。
跨界時要注重可持續性
品牌君給大家講過最多的案例，就是品牌之間的互相合作、互相跨界了。但大多數的跨界，要不是一個營銷活動，要不就是只引起消費者三分鐘熱度的一次性跨界營銷。跨界的同時，還能保持商品可持續性熱度的案例，實在是太少了。
由於現在王老吉的牙膏也只是剛推出而已，所以要說它是否具有可持續的熱度，品牌君也不能給大家保證。畢竟，一個商品的火爆程度乃至整個產品生態鏈的形成，都是需要時間來驗證的。
但從目前社交網絡上的熱度來看，王老吉牙膏似乎還沒有達到曾經的跨界爆款那麼火熱的程度，品牌方應該還需要再加大推廣力度才行。
跨界這事，說來容易，但結果真的很難把控。除開營銷活動以外的跨界品牌，成功的案例簡直少之又少：霸王跨界過涼茶和母嬰市場、心相印賣起洗衣液……這些案例，結果其實都差不多，那就是無人問津。
品牌豐富自己的產品線是好事，但也要在符合自己主業核心的基礎上，並且，及時跟進營銷推廣，才是要事。品牌君還是看好王老吉的口腔生態鏈的，如果它能根據自己的品牌特點，在營銷上注重線上市場，瞄準消費新生代，那麼，涼茶牙膏，說不定也能成為口腔市場的新爆款。