來源丨犀牛娛樂
文｜南如珉
至少截止到目前，今年暑期檔依然沒有看到復甦的跡象，當然距離回暖、大爆更是遙不可及。
因疫情的反覆，上海、北京等重鎮遭到影院關門的情況，雖然目前已經開始陸續開門，但顯然大家對未來的預期，尤其是疫情的不斷反覆已經有了心理陰影。基於這個前提之下，暑期檔始終未能有太多真正具備體量的項目定檔，或許未來一段時間，將給行業留下最後一刻的思考時間。
與此同時，一波國產片的重映計劃已經悄然來臨，然而這一波能否拯救低迷的市場？
暑期檔遲遲不啟動？
就客觀的數字來看，目前市場的復甦情況一般，以好萊塢大片《侏羅紀世界3》為例，首日票房為9500多萬，雖然這已經成為近三個月的單日新高，但較4年前《侏羅紀世界2》首日的2.02億存在著明顯的差距。差距不僅體現在品質上，其實也能反應出目前市場的活躍度，距離真正的水平還是有一定的差距。
當然從另一個數據來看還是相對樂觀的，目前影院的復工率已經平穩保持在80%以上了，最高可達83%，隨著接下來上海影院的復工，其整體復工率將輕易突破90%。可單純的影院90%復工率顯然不能代表市場已經復甦了90%，兩者還是存在著本質的不同。
從前面《侏羅紀世界3》來看，觀眾並沒有像以往那樣積極，除了疫情的困擾、影片質量下滑等原因之外，其實更多還有經濟原因，觀眾沒錢了，僅有的一些錢很難再分攤給娛樂活動。在停工停產的日子裡，大部分人的收入是下滑的，不論是最新的消費數據，還是肉眼可見人漸稀少的商圈，都能看出電影院的生意受到了影響。
因此，在這些前提的疊加下，暑期檔並未有往年的那番熱鬧，不僅種子項目屈指可數，就連中等體量的項目也不多。行業的信心在不斷下滑，已經沒有勇氣在這種低迷的氛圍下上映了，尤其是大家對自家項目抱有一定的預期，不願意強行上映得到低於預期的成績。
（今年暑期檔部分影片情況）
翻開今年暑期檔的片單來看，如此的單薄，完全不像是暑期檔，全面的缺乏項目，也沒有令人印象深刻、讓觀眾迫不及待的項目，這份片單甚至連平庸都算不上。倘若接下來的時間裡，片方依然按兵不動，甚至鐵了心要錯過，那麼今年暑期檔其實也屬於半放棄的局面。
其中目前的片單中，暑期檔前端的《人生大事》熱度最高，貓眼、淘票票累計想看人數逼近70萬，這種現實題材跟去年《我的姐姐》如出一轍，具備著很強的社會話題性，或將成為一個爆款，但如此的體量，顯然不能指望成為二三十億級別來盤活市場。
其他方面，像陳思誠的《外太空的莫扎特》亦是具備強勁的實力，影片延期一年正是想鎖定暑期檔。集結了黃渤、姚晨、范偉、賈冰、許君聰等喜劇明星，將是今年暑期檔唯一的大體量種子，亦是目前暑期檔唯一具備大爆潛質的項目。
除此之外，剩下的更多是腰部力量，《你是我的春天》作為抗疫電影具備著較強的陣容和賣點；黃渤主演的《學爸》熱度始終上不去；《驚天營救》這種類型片很難有廣闊的受眾基礎；動畫電影《二郎神》黑馬相不夠。包括後面七夕檔幾部愛情片，很難有大爆的跡象。
暑期檔不該是這樣，市場需要慢慢的引導，尤其需要頭部項目在前面開疆拓土，讓觀眾重新回到大銀幕，唯有市場大盤的提升，才能真正提升行業的信心。而目前那些真正的種子選手遲遲不定檔，《獨行月球》《封神》等重磅項目何時出手，包括撤檔的《保你平安》《哥，你好》等何時回歸，都將影響著今年暑期檔的格局。
重映片能救市嗎？
市場的低迷最終卻激起了最新一波國產片重映的大招。網傳這一波重映的規模還是非常龐大的，而且在體量上也有提升。其實重映電影自疫情以來始終都有，完全貫穿了近三年的電影市場。不乏好萊塢大片，包括《阿凡達》《指環王》三部曲等爆款，而國內《戰狼2》《流浪地球》等諸多爆款都已經重映過。
但跟之前大規模重映不同，今年的重映電影數量驟減，而且在發行規模上亦是不可同日而語。比如前段時間《我要我們在一起》在520檔期的特殊重映，竟然以頭號種子的身份空降，首日拿到了25.8%的排片份額，斬獲2400萬票房的成績，最終重映票房高達近5000萬，儼然一副救市的姿態。
包括後面的《五個撲水少年》的重映也規模龐大，首日排出10%+的排片，要知道這比當初正式上映的排片都要多。可以看出今年幾部重映電影，不僅能夠真正起到救市功效，而且還能給自己繼續「刷戰績」。跟以往的那些重映意義已經大不相同了。
（以上為網傳重映名單，以實際上映為準）
而接下來這一波重映電影中，這個專門根據暑期檔訂製的重映片單，能否繼續享受到不亞於新片的發行待遇，這是值得期待和關注的。要知道這一波規模龐大的項目群體一旦扎堆到暑期檔中，無疑會影響到整體的格局，但想要指望重映片救市，還是不切實際的。
這一波20部影片的片單，不乏有《長津湖》《流浪地球》《水門橋》《紅海行動》這些影史票房前十的種子項目，而且多以新型主旋律居多，這些項目絕大部分都取得了不錯的市場表現，其品質也是上乘，可是將這一波放在暑期檔，很難會在發行排片上占到便宜。
這一波肯定跟《我要我們在一起》那種針對性的重映有所區別，後者是在連續數周無片上映時及時跟進，自己成為了主菜，而前面這些是跟暑期檔那些新片搶飯碗，充其量是個配菜，哪怕體量大、數量多，但從以往的經驗和數據來看，最多能夠保住市場的下限，無法提升大盤的上限。
比如霸占影史冠軍數年的《戰狼2》，擁有兩次重映的機會，分別在2020年7月重映拿到了857萬票房；於2021年6月拿到了92.9萬的成績，顯然這個票房相對它原本56億+的票房有著巨大的差距，根本忽略不計。包括已經重映過的《流浪地球》在2020年推出過特別版，僅拿到419萬票房而已。哪怕是重映效果最好的全球票房冠軍《阿凡達》，也只是拿到了3.75億的成績而已。
通過數據對比，顯然寄望於20部主旋律救市的計劃是不切實際的，哪怕這20部累計拿到1億票房，對於整個暑期檔也是九牛一毛，起不到絲毫的作用。這次可是跟往年不同，而是針對性的放在了暑期檔，觀眾購票的理念便是，只要有新片斷然不會看老片，畢竟免費的老片隨處可見。
6月即將過去，暑期檔即將打響，那些猶豫的片方是時候下定決心，觀眾的觀影需求不會憑空消失，當然觀眾也不會遷就，救市唯一的辦法就是拿出乾貨，而不是拿幾個老片來充數。
（END)