作為最期待的新功能，此前就曝光的相機控制按鈕帶來了不少驚喜。該按鈕支持通過物理交互訪問相機功能，除了充當快門鍵外，更能控制光圈、曝光補償，並通過AI進行圖像理解和識別。

簡單總結，此次的秋季發布會多為正常的產品升級，並沒有太多衝擊性的亮點。

不過，蘋果在不同產品上對AI功能實現的思考比較有趣，例如佩戴升級後的AirPods 4，可以僅靠點頭向Siri表達肯定的意思。

此外，不少網友津津樂道的一個小插曲：蘋果直接在發布會上提到了王者榮耀的新遊戲！一下子打破蘋果和騰訊之間的不和傳聞。

時長一個小時四十分鐘的發布會，具體講了哪些內容？一起來看看。

一、Siri革新：理解和行動力拉滿但落地還得等蘋果智能上線

Siri被重新定義了！現在能夠理解並創造語言、圖像及行動！

在蘋果的設想中，Siri將徹底改變用戶體驗，使iPhone不僅僅是放在口袋裡的小電腦，還能成為由AI驅動的私人助手——不過這需要等待蘋果智能的上線。

除了iOS18已經劇透過的一些能力，例如郵件補全和潤色、emoji生成之外。

Siri真正的革新是，其對用戶操作和需求的深度理解，因此Siri未來的應用場景還有不少的想像空間。

在Apple Intelligence上線後，用戶可以讓Siri查找你聽過的歌曲、儲存的電子郵件、日曆中的預約或一條簡訊，而不只是回應簡單的指令如「打電話給媽媽」。

「憑藉Siri的個人上下文理解和行動能力，你只需說『把周六燒烤的照片發給Erica』，Siri就會找到這些照片並立即發送出去，」蘋果軟體工程高級副總裁Craig Federighi在發布會上介紹說，「蘋果智能將改變你在iPhone上的許多操作。蘋果智能將作為免費軟體更新提供」。

此外，Siri還可以通過螢幕感知提供其他助手可以提供的幫助。例如，當朋友將地址發給你時，你可以讓Siri將其添加到聯繫人的地址欄中，或者讓Siri用濾鏡編輯照片，或者將照片傳輸到另一個應用中。

而視覺智能可以讓蘋果用戶通過Siri從圖庫中找到特定照片，然後在像Darkroom這樣的應用中進行編輯。

不過，也有一些升級不必等待Apple Intelligence的落地即可實現。

Siri的即時改進，包括可以通過打字與Siri交互，用戶可以通過一個新的無障礙功能更改Siri的喚醒詞。而開發者也將能使用SiriKit，把蘋果智能的功能集成到他們自己的應用中，意味著Siri將來能拉通更多的APP了！

甚至蘋果的AirPods也將獲得升級後的Siri體驗，用戶可以通過點頭或搖頭回應Siri的通知。

為了展現新時代的Siri，蘋果在視覺層面也進行了改造。激活時，Siri不再顯示螢幕底部的發光球，而是會點亮iPhone邊緣，呈現引人注目的光效。

二、A18晶片，專門為「蘋果智能」打造

眾所周知，Apple Intelligence 需要高性能晶片才能在設備上運行AI功能。

iPhone16由A18晶片提供磅礴動力，後者專門為「蘋果智能」而打造。

作為外界關注的焦點，A18 標準型GPU核5個，Pro系列的GPU核數量是———6核。比iPhone15快了40%！值得注意的是，A18Pro採用第二代3nm製程工藝，支持硬光追，配備6核（2+4）CPU，Apple Intelligence 各項功能的運行速度較A17 Pro提升15%，GPU相比 A17 Pro提升20%，支持硬體光追。

16核神經網絡引擎，全新的視頻解碼器/圖像信號處理器

值得一提的是，A18晶片採用的是Arm V9架構，據爆料，去年 9 月，蘋果公司與 Arm 公司簽署了一份到 2040 年 及以後 的協議，確保在可預見的未來獲得核心智慧財產權用於 iPhone 和 Mac 晶片的 Arm 架構。而iPhone 15 Pro 和 Pro Max 就採用了Arm V8架構。

但大家最為關注的是「Apple Intelligence」是否用上的問題。

蘋果智能，主要提供了強大的、全新的視頻/圖片處理和創作能力，可以讓為你提供個性化的拍照/視頻vlog製作體驗。比如碰到一家餐廳可以拍照，蘋果智能可以自動幫你識別這家餐廳，並告訴你這加餐定的菜單信息，再比如識別寵物狗的類別等等，可以看出有點類似GPT-4o的視覺功能。

然而，正如此前古爾曼所透露的，Apple Intelligence尚未完全成熟。初始版本將缺少許多功能，蘋果將採用分階段緩慢發布的方式來進行。

據悉，ChatGPT要到今年晚些時候才會集成到AppleIntelligence中，而Siri的所有主要新功能要到明年才會推出，AI圖像生成功能也將推遲到明年才能融入到蘋果的軟體生態系統。

此外，還有一個不好的消息是，「蘋果智能」對於美國以外的地區也無法支持，而澳大利亞、加拿大、南非等地區目前已在「等待名單」之中。但是，中國和歐盟就不在此之列。

「蘋果智能」 已確認在歐盟地區（涵蓋義大利、法國、西班牙、瑞典和德國等關鍵市場）將無法使用。歐盟的《數字市場法案》（DMA）是一項促進競爭的法律，規定大型科技公司（即「守門人」）不得通過鎖定客戶於特定硬體或軟體來阻礙競爭。這一點，封閉花園策略的蘋果明顯不符合條件。

同時，由於Apple Intelligence會涉及到大模型、雲端處理等操作，其中會包含數據安全等問題，所以在中國大陸時需要考慮合規性。對此蘋果軟體工程主管 Craig Federighi曾表示，正在嘗試尋找引入Apple Intelligence在中國大陸使用的方法，雖然還沒有確切的時間，但是肯定要做的。

值得關注的是，蘋果發布視頻中顯示，Apple Intelligence將在明年支持中文、法語、日語和西班牙語。有數碼博主將其理解為蘋果智能即將在國內落地的信號。

三、iPhone及其他年更選手的升級

1.iPhone16

iPhone16在硬體/軟體/智能領域都開創了智慧型手機的先河，拓寬了iPhone系列的性能邊界。

iPhone16提供了5款配色。

新增的操作按鈕和相機控制功能以及超大容量的電池、4800萬像素攝像頭，再加上iOS18提供的各種新功能，讓iPhone16成為了一款全新的AI時代的先進手機。超廣角、3A遊戲、硬體加速、光線跟蹤等等，絕對是電玩攝影發燒友的高配，同時耐用性方面，也在業界領先。

蘋果在拍照上進行了重大更新，此前透露的「相機控制」按鈕如期而至，提供傳統的機械式快門的體驗。通過手指在按鈕上滑動、輕按、重按可以實現變焦、快門、調整人像模式光圈等攝影功能。

價格方面：

iPhone16:$799 iPhone16 Plus：$899. 折扣$800

而國行方面，iPhone16價格9月10日已更新：

iPhone 16 ：128GB 5999 元、256GB 6999 元、512GB 8999 元

iPhone 16 Plus：

128GB 6999 元、256GB 7999 元、512GB 9999 元

2.iPhone16 Pro

Pro系列從裡到外都是創新。迄今為止最先進的iPhone手機。

A18 pro，音頻達到錄音棚級別，續航最強的iPhone。創造了一種新的架構，可以讓持續性能最高提升20%，3A遊戲運行性能更加出色，此外，散熱技術最為先進，新增採用100%再生鋁金屬的散熱子結構，並通過固態擴散技術與鈦金屬外框融為一體。

焦距最長

攝影一流，能拍攝4k，120HDR視頻。

售價方面，國行的價格為：iPhone 16 Pro 128GB售價7999元、256GB售價8999元、512GB售價10999元、1TB售價12999元，iPhone 16 Pro Max 256GB售價9999元、512GB售價11999元、1TB售價13999元，將於9月13日20:00預售，9月20日發售。

3.Apple watch 10

Apple watch 10系列，將配備全系列最大、最先進的顯示屏。錶盤被設計的更加圓潤，中間的LED螢幕進行了優化，能夠更好地在邊緣角度看清螢幕內容。同時，手錶變得更薄更輕了，比前一代watch 9纖薄了10%，而配備的拋光鈦金屬的錶帶也比以往要輕。

S10 sip 晶片。螢幕最大。最漂亮 、充電最快

值得注意的是，Apple watch 也與時俱進的搭載了AI功能，機器學習識別滑到、絆倒，通過AI實時減噪讓通話質量進行提升，AI幫選最佳照片等等。

在睡眠監測上，蘋果手錶通過收集用戶的睡眠數據，提示睡眠呼吸暫停者他們的健康問題，該功能將優先上線美國、日本等地。

WatchOS11 在運動監測上進行了多項升級，不僅可以記錄跑步的距離、配速、負重等等，還為騎行、滑翔、潛水等運動配備了完善的記錄方式。

4.AirPods系列

AirPods 4發布。由自研的H2晶片驅動。獨特的聲學架構，實現了個性化的空間音頻功能。

有趣的是，AirPods 4交互方式的革新，當用戶佩戴耳機時，可以僅通過點頭和搖頭與Siri完成互動。

各種聆聽模式，更加智能的在各個模式中切換，當用戶和周圍人說話時，AirPods 4能自動降低音量。

AirPods Max增加了C口，升級了更多的配色選擇，價格不變。

蘋果一直在探索AirPods Pro實現專業級助聽器功能，以更好地幫助聽障人士。而這版AirPods Pro有了突破進展，在聽力健康方面升級了預防（聽力保護）、檢測（聽力測試）及輔助治療（設計聽障人士需要的音量）三方面功能。

四、寫在最後：搭上AI的蘋果 能否力挽狂瀾？

蘋果發布會結束，微博的實時話題中，不乏網友對蘋果再次「擠牙膏」的吐槽。

科技博主@闌夕發文說，「有一說一我是真懷念以前開在庫比蒂諾劇院裡的蘋果發布會，發布會的直播就應該同步現場感，而不是現在這樣靠全特效支持的貼圖式錄播。 」有人評論道，「像在靠精緻的轉場和動畫來掩蓋創新不足的感覺」。

作為AI原生的第一代iPhone，庫克當然希望iPhone 16系列可以吸引更多的中國消費者。然而，Apple Intelligence在國內的落地困難，必然會挫傷國內果粉的熱情。

而就像庫克和蘋果感受到的那樣：中國的消費者似乎正在拋棄蘋果。

根據市場研究機構Counterpoint的數據，蘋果在中國市場的份額不斷縮水。iPhone在今年初的前六周就開局不利，銷售量急劇下滑了24%。而這一頹勢持續蔓延著：第一季度，蘋果在中國智慧型手機市場的份額同比縮減了19.1%；第二季度再次下降了5.7%。

在巔峰時期，蘋果曾是科技界無出其右的前沿標杆。

擁有一台iPhone，不僅僅是獲得一款兼具實用與美學的科技產品，更象徵著持有者的身份與品位。2010年代初，每當iPhone更新換代時，網絡上都會掀起一波「賣腎笑話」，來調侃一些人對蘋果新品的極端渴望。

然而，就像「腎機」這個詞已經成為了時代的眼淚。中國高端智慧型手機市場如今也早已不是蘋果一家獨大。

究其原因，蘋果作為絕對創新者的形象已經黯淡了。在喬布斯的領導下，蘋果曾在短短十年中推出了一系列的革命性產品，ipods、iPhone、iPad、MacBook Air的誕生，都不只是一個簡單的產品，而是定義了一個類目，塑造了一個行業的標杆。

而如今，蘋果進入了自己的「中年危機」，屢屢碰壁。

在十年造車夢折戟之後，所推出的Vision Pro市場反響也遠不及預期。而最能打的手機品類從iPhone14系列後就少有重大創新，雖然靈動島、拍攝按鈕等設計也帶來過一些驚喜，但「擠牙膏」「修修補補」的吐槽已是不可避免。

不過，蘋果創新力的衰減不能完全歸因於內部。從全行業來看，手機已經進入非常成熟的產品階段，要做出能讓消費者眼前一亮的創新，其難度勢必越來越大。

而在這個階段，微弱的領跑優勢，似乎不如精準的差異化更能直擊人心。

近年來，國內廠商先後推出了多款能與iPhone不分伯仲的產品，提供了紛繁的選擇。國產手機品牌比之蘋果，能更細緻地了解本土消費者的需求和偏好，也都打出了自己品牌的獨有特色，並收穫了一批忠實的產品擁躉。

在崇尚多元化選擇的今天，蘋果不是高端機的唯一選擇，也可能不是高端機的最優選擇了。

在今天稍晚的14:30，全球首款量產的三折屏手機，華為MateXT即將和蘋果「硬碰硬」。選擇這個時間進行發布，是華為的信心與野心，通過展示超越性的技術和性能，與蘋果掰掰手腕，去看看什麼才是智慧型手機的終極形態。

——這勢必是一場精彩的硬仗，而我們拭目以待。