明學很玄，黃曉明的時尚經我們也真的不懂
黃曉明應該早就設想過，在《中餐廳3》播出後他的人氣會迎來一波新的頂峰。然而現實卻給了他一記響亮的耳光，這再次翻紅的方式全然偏離了預期軌道。
一句「我不要你覺得，我要我覺得」成了今夏最令人生氣的真人秀台詞。
他在這檔綜藝里展現的「中年王子病」行徑已經被扒得稀爛，相信大家也略有些看膩，那今天F要來聊點不一樣的。
談一談「明學」的衍生篇——以時尚領域為例，黃曉明是如何做到一輩子有話題度的。
首先，很多近年才加入飯圈的女孩可能不知道，你曉明哥哥可是最早在頂級奢侈品牌廣告里刷臉，並去國際時裝周鍍金的男明星。
08年就給Gucci拍攝了北奧限定系列廣告。
不過和李冰冰12年那組鋪天蓋地的硬廣相比，
這組「天朝特供」的廣告影響力差很多，但教主勝在早。
2012年又受Dior Homme邀請去巴黎看秀。要知道當時中國整個奢侈品環境和現在是截然不同的。大牌的姿態很高，和藝人的合作沒有那麼頻繁，明星涉足時尚領域的意識也沒有那麼強。
尤其大多數男演員只有演好戲這一點訴求，都覺得時尚領域是女明星的戰場，不太掛心。
然而黃曉明的團隊很有先見之明，早早與奢侈品牌建立聯繫，教主也開始經營自己時尚男星的形象。
12年能和「老佛爺」Karl合上影，通稿可以吹三年。
可別覺得黝黑的教主土氣，按當時的審美來說，他這一身看秀的look風評不算差。
相比他宣傳《還珠3》訪台的look，已是登天之作。
在這之後很長的一段時間裡，教主也一直默默把持著大陸男星時尚資源最好的寶座。
演技受爭議，代表作很模糊？絲毫不妨礙話題度十足的黃曉明穿各種大牌，因為曝光度一直是奢侈品牌借明星衣服的考量指標，這一點教主年輕時名列前茅。
拿時下流行的詞彙來說，黃曉明就是彼時的流量小生。他身邊的人永遠對他讚譽有加，而真正外界對於他的評價總是貶多於褒。
像13年他在《中國夢之聲》做評委時大畫煙燻妝，稱讚自己最man，讓人直呼受不了。
熱衷強調自己的雄性荷爾蒙，也是黃曉明身上的一點迷思。而絕大多數時候的這種強調，更像懟到觀眾臉上不得不看的顯擺，令人不適。
無論背心還是褲子都要穿得很緊，勒得很大一包。
相信很多人看到表情都是如下圖所示...
還有下面這組雙立人的「帥到想要自刎」廣告，每個pose都不像一個智商正常的成年男性會擺的...
整個手臂都繃得很緊，每一塊肌肉都在努力營業。
不時用鍋底照看自己的盛世美顏。
燒菜仿佛DJ打碟。
加上黃曉明的諸多商業廣告均由陳漫掌鏡拍攝，在漫式濾鏡下的教主更顯油膩。每一張宣傳硬照都能投稿「分享今日迷惑」，難怪有人說雙立人這是想與黃曉明同歸於盡。
好在早期新媒體行業還沒抬頭，輿論環境也不開放，明星代言的物料傳播有限。如果放到今天，這組圖怕是要被嘲上三天三夜。（參見張藝興的CK廣告）
所以初嘗甜頭的黃曉明團隊在宣發、包裝路線上越加大膽，用一個詞概括就是：造神。
恨不得把教主捧到天上去，還讓時尚編輯把看秀文章的標題改為「黃曉明轟動巴黎時尚圈」。
也確有其事，F搜了幾個專門幫明星發通稿的大網站，都有發這篇稿子。
所謂轟動巴黎時裝周的看秀美照就是下面這組，F就笑笑不予置評。
有網絡作證，陳年舊料都成了網友的笑柄。所以還請藝人團隊的宣傳人員為每一篇投放稿件把好關，寧願照實寫，也別夸太過，容易引起尷尬。
值得一提的是，教主與baby的婚姻成了兩人事業的分水嶺。baby婚後資源飆升，教主婚後整個顯得力不從心，沒有了年輕時的話題和流量，影視作品的口碑也起不來。
這幾年他意識到自己的咖位漸漸不如從前，又學著年輕人的方式給自己拉曝光。
比如效仿年輕流量拍機場街拍，連背景里的車輪胎都拉成了橢圓形。
之前Gucci刺繡風大火的時候他又拍了一組故宮背景的街拍，土得令人詞窮。
還想乘上前兩年oversize的浪潮，拍街拍重回時尚人設，結果翻了車，沒能成為宋茜第二。
再度吃回老本，賣弄肌肉，走行走的荷爾蒙路線，結果被年輕的追星女孩嫌棄噁心。
F覺得黃曉明團隊近幾年給他的定位一直背離了市場。如果說小鮮肉出街拍是給粉絲放福利，那黃曉明出街拍是為了什麼？
他的受眾群早已不是年輕人，「師奶們」更是不吃這一套。他還硬追年輕人的風潮，就有點不合時宜。
有句講句，師奶對於這種努力走小鮮肉的路線的肌肉男完全提不起興趣，除了肌肉外殼，他的內核還是自戀的小男生。
還是品味不太好的小男生...
教主走了一陣子街拍風后可能自己也發覺不太適合這個路數，終於按下了剎車鍵，放過街拍界了。
但是他又學習新的娛樂圈路數，嘗試放下架子，變得更親民一些，開始走諧星路線洗白自己。
比如模仿大媽，在小品里調侃自己過去的老梗，這是從前的黃曉明絕對不會做的。
襪子裡塞鞋墊，是年輕時的黃曉明最介意的流言蜚語。
這樣的搞笑有給教主拉一些好感嗎？是有的，可惜這次《中餐廳3》，讓他昔日霸道總裁的夢魘形象再次回到觀眾眼前。
觀眾發現他再怎麼轉型，都是那個把邪魅狂狷刻在骨子裡的自戀boy。
而黃曉明身上這份怎麼也去不掉的「用力感」，其實算是歷史遺留問題，是他從上個封閉的媒體時代留下來的老派明星習慣。
那個時代明星只要與大媒體打好交道，輸出的形象是可以把控的，媒體說什麼就是什麼，本質上和觀眾沒有互動。
而這個時代記錄明星的角度是很多維的，除了電視報刊、線下活動、網絡綜藝、軟體直播，還有站姐跟拍、新媒體評述等等。渠道多了，民眾就能更多元地、自主評判明星的真實屬性，這也是為什麼這個時代，公司給藝人造人設往往容易「車禍」。
你看，黃曉明這些年又是街拍又是搞笑，都沒能幫他拉回人氣。當他一不小心做回霸道總裁的自己，「流量」就立馬回來了，這是多麼諷刺又真實的寫照。
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