2020年，是脫貧攻堅戰的決勝之年。為切實發揮責任媒體凝心聚力的重要作用，國家廣播電視總局在全行業開展智慧廣電專項扶貧行動。
「智慧扶貧」這一思路，不僅指明了全平台聯動、全媒體覆蓋、專題化聚合、立體化呈現、多樣化輸出的融合扶貧路徑，同時鼓舞著各大媒體積極創新，激活「廣電+」的公益生態，不斷提升扶貧工作的動員力、影響力和凝聚力。
以深圳建設中國特色社會主義先行示範區為契機，深圳衛視立足「先鋒衛視」的平台定位盡銳攻堅，與深圳市扶貧協作和合作交流辦公室共同打造「深圳扶貧示範計劃」。最富代表性的創新成果，是推出了從「宣傳扶貧」升級到「消費扶貧」的《溫暖在身邊·深愛圳幫扶》系列專題。
這一扶貧品牌在講好深圳扶貧故事、分享深圳扶貧經驗的基礎上，通過不斷完善「電視內容+產銷+導流」的扶貧模式，以深圳衛視為紐帶、窗口和平台，樹立了一個融合「電視+電商」「線上+線下」「生產+消費」的主流媒體扶貧樣本。一個最新動向是，為推動深圳對口幫扶地區的農產品銷售，《深愛圳幫扶——圳幫扶·益起來》助農直播主題活動周將於6月22日-27日拉開帷幕。
熱血「圳」能量，正呼喚更多人「益」起來！
先行示範擔當作為
傳遞守望相助的「圳能量」
今年，深圳經濟特區正迎來建立40周年的生日。過去，深圳靠著中央的開放政策和全國的鼎力支持，迅速騰飛。這座城市始終懷著感恩之心，以不同方式積極回報國家。在扶貧工作上，深圳充分發揮經濟實力足、創新能力強的優勢，在協作任務涉及的9省（直轄市、自治區）、54縣（市、區）（涉及2446個貧困村，168.57萬貧困人口）開展精準扶貧，成果頗豐。
轟轟烈烈的「扶貧攻堅總動員」中，媒體是重要的一環。作為深圳的文化名片和宣傳窗口，深圳衛視一方面積極響應國家2020年消除絕對貧困的目標，主動踐行國家廣播電視總局「智慧廣電轉向扶貧行動」的號召；一方面立足深圳的城市使命與扶貧作為，與深圳市扶貧協作和合作交流辦公室共同打造「深圳扶貧示範計劃」，助力對口各幫扶縣、市在全國範圍內實現「宣傳扶貧+消費扶貧」戰略，分享深圳在扶貧事業上沉澱的創新機制、創新舉措和創新思考，同時探討「廣電+」助農生態的融合路徑。
某種程度上，「深圳扶貧示範計劃」作為全國扶貧行動的先鋒樣本，不僅在當下有積極的探索意義，對「後扶貧時代」的鄉村振興建設，同樣有積極的引領價值。
深圳廣電集團駐河源市雙坑村第一書記兼扶貧工作隊長 謝建龍在演播廳講述扶貧故事
自去年12月起，《溫暖在身邊·深愛圳幫扶》先後走進廣西巴馬、廣西百色、江西尋烏、廣東河源、新疆塔縣等多個深圳對口幫扶地區，節目利用紀實拍攝、演播廳訪談、VLOG視頻日記等表現形式，用有溫度、有力量的鏡頭，講述鮮活的精準扶貧故事，展示深圳扶貧人的昂揚風貌、對口幫扶地的火熱攻堅，營造全民扶貧「大格局」，形成社會扶貧「大合力」，也傳遞守望相助的扶貧情深、眾志成城的堅定信念。
廣西壯族自治區河池市巴馬瑤族自治縣風光
值得關注的是，今年2月，為堅決打贏脫貧攻堅和疫情防控阻擊戰，深圳市對口支援工作領導小組辦公室制定出台十條措施，「深圳扶貧示範計劃」及《溫暖在身邊·深愛圳幫扶》系列紀錄片作為「創新宣傳方式」的代表，被寫進了「深十條」。特殊時期，節目克服製作困難，及時調整思路，發掘了一批自疫情發生以來紮根一線鄉村的扶貧幹部，向全國各地宣傳推廣了深圳扶貧人推進疫情防控和脫貧攻堅工作兩不誤的新舉措、好辦法。
6月19日上午，在國家廣電總局的全國電視會議上，深圳衛視《溫暖在身邊·深愛圳幫扶》系列專題節目被點名表揚，同時被列入總局重點紀錄片。
跳脫單一節目視角
「合縱連橫」融通扶貧生態
伴隨脫貧攻堅進入衝刺期，各大媒體都推出了一系列的公益節目或幫扶行動，要想做出實效，貴在精準發力，擰成「一股繩」，下好「一盤棋」。這就決定了媒體扶貧必須跳出相對單薄的宣傳模式，探索一條「短期見成效、長期可持續」的高質量扶貧路徑。
「深圳扶貧示範計劃」通過「節目+直播+渠道+產品」，展開資源的高效整合和優勢協同。具體到《溫暖在身邊·深愛圳幫扶》的創新實踐，與其說這是一檔節目，不如說這是一個基於主流媒體主窗口、主平台、主陣地優勢地位的融合扶貧生態。
《溫暖在身邊·深愛圳幫扶》從富有感染力的節目內容出發，在縱向產業鏈條上打破產、供、銷的壁壘，讓特色農副產品從田間地頭直達城市餐桌；在橫向傳播思維上，搭載深圳衛視深厚沉澱並充分延展的融合能量，推動「電視和電商」、「小屏和大屏」深度融合，構建消費級的電視互動場景，將扶貧攻堅落實成看得見、摸得著的訂單。
5月11日，特別節目「直播原產地」在廣西田林縣錄製時，節目編導史琦和田林縣委常委、副縣長賈揚開啟直播間，同步進行了1個小時線上直播，參與農戶超過150家，當地政府給予高度評價，感謝深圳衛視為田林農副產品及扶貧事業做出的貢獻。
雙坑土雞致富帶頭人（左）深圳廣電集團總裁岳川江（中）
壹深圳主持人陳妮（右）直播現場
5月12日，深圳廣電集團總裁岳川江與壹深圳主持人陳妮以及當地養雞農戶一起出現在河源雙坑村村口，為雙坑土雞「代言」，助銷深圳廣電集團對口幫扶的雙坑村的土特產，一解疫情下農產品滯銷的燃眉之急。
和兄弟平台的公益助農相比，深圳衛視在「帶貨生態」上還有一大優勢。長期以來，作為中國第一電視雙創平台，以及中國最具網際網路思維的電視媒體，深圳衛視奉行的品牌化、特色化、差異化內容戰略，使之培養了一大批具有高消費力的品質生活人群，平台自身積累的產經視野和商業資源，也讓其可以更好地做到品質生活下行、助農產品上行。同時，背靠粵港澳大灣區的強勁購買力，深圳衛視的帶貨實效無疑擁有更加充沛的區域動能。
「助農直播周」即將啟幕
打造電視帶貨的「深圳樣本」
為讓「直播帶貨」更有聲勢，更聚人氣，在更大範圍帶動深圳各對口幫扶地區名特產品的銷售，深圳衛視將於6月22日起推出為期六天的《深愛圳幫扶——圳幫扶·益起來》助農直播主題活動周，通過「電視宣傳+網絡直播+名人參與」的形式，動員更多熱心人士「以購代捐」「以買代幫」，為「愛」下單。
本次直播帶貨將會聯動廣西百色、重慶巫山、廣東汕尾、廣東河源、新疆喀什、雲南邵通等六大深圳對口幫扶地區，共計選送40餘種當地特色農產品，在深圳衛視抖音官方帳號、官方淘寶店、壹深圳APP及百度百家號等多渠道同步開啟「圳幫扶·益起來助農直播周」。
屆時，深圳衛視將聯合六大幫扶地區的扶貧幹部開啟助農直播，深圳衛視主持人強子哥哥、王海東、李健將攜手《熱點雲登錄》熱點觀察員方家翊化身帶貨主播齊上陣。更有溫拿樂隊譚詠麟及4名成員、演員陳敏之、網紅KOL馬小、丸子同學等各方力量鼎力助陣，共同帶動線上線下拼單，有效助力脫貧攻堅。
完全超脫普通的節目互動營銷手段，也鮮明有別於當下既有的直播帶貨模式，深圳衛視的這次「助農直播周」，很像是《溫暖在身邊·深愛圳幫扶》專題紀錄片開播以來的一次集中的能量釋放。前期的節目內容，已經賦予了這些農副產品以足夠的故事、情懷和溫度，在此基礎上，深圳衛視用品牌化、系列化、生態化的操作思路，集成規模效應，聚攏多方能量，全面打通「直播帶貨」的互動體系和產銷鏈條，極力幫助貧困地區產值變價值、流量變銷量。從中，我們不難感受到火熱的公益心和厚重的使命感。
當前，深圳正迎來建設粵港澳大灣區和建設中國特色社會主義先行示範區的重大發展機遇，深圳廣電集團也正以全集團之力打造深圳衛視，切實推進與建設先行示範區定位相匹配的先鋒衛視品牌優化升級工作。年輕新銳的氣質、開放共贏的姿態、積極進取的決心，在深圳衛視的每一次行業創新中盡顯無疑——智慧廣電的「扶貧先鋒」，它或許同樣當仁不讓。
編審 | 張丹 主編 | 司徒俊傑 責編 | 艷丹