時尚大帝阿爾諾：生意慘澹身價跳水，不慌不忙免費生產防疫物資

作者：皮皮蝦

時尚作為一項非剛需，在本次疫情中受災嚴重。

根據波士頓諮詢集團調查，本次疫情公司中奢侈品行業市值損失達到1050億歐元（近1/3），EBITDA暴跌40%，現金流損失720億元。

作為世界上第一的奢侈品集團，LVMH旗下有75個商業品牌，包括LV、迪奧、紀梵希等等。在時尚業一片慘澹之下，集團受災嚴重。

帝國下的多數品牌銷量受挫，特別是作為奢侈品行業現金奶牛之稱的美妝，也沒有發揮「口紅經濟」效應。Dior等美妝銷量大跌60%左右，就連很多熱門的口紅，也從「無貨」變成了「有貨」。

在這樣一片慘澹中，集團掌門人阿爾諾（及其家族，後面將省略）身價在這幾個月間一路跳水。

遙想去年11月底，阿爾諾意氣風發，將原本市值在120億美元的蒂芙尼，以162億美元穩穩收入囊中，緊接著福布斯排行榜馬上發生變動，超越比爾蓋茨成為全球第二富。

可惜的是在短短4個月中，阿爾諾又已經從世界第二的寶座中跌了下來，當時的107.6B美金，縮水成了92B，將近13%。

連原本勢在必得的蒂芙尼都不香了，去年年底達成的收購協議，可能要推遲到今年10月才會履行。（也由於蒂芙尼股價低於協議價格135美元/股）。

雖說身價大跳水，可是歐洲菌發現阿爾諾統領的LVMH依然不慌不忙，為這次法國救災貢獻巨大。

3月中旬，LVMH就將旗下迪奧、紀梵希、嬌蘭多個美妝產品線和香水生產線改成了免洗洗手液生產線，目前每周產量以達到60噸，並無償為政府提供。

3月下旬，集團又緊急從中國供貨商訂購了400萬隻防護口罩，財大氣粗的LVMH在生產第一周，就先付給企業500萬歐元。

這個月在法國口罩慌的背景下，LVMH將LV等品牌旗下6個車間轉為口罩生產，這些口罩也將免費供給法國一線醫護人員。

前不久，集團還從中國採購了261台呼吸機，首批20台呼吸機早已投入法國醫院使用，另外150台也將在下周捐贈到位。

品牌旗下美妝零售店絲芙蘭，總共向法國醫療機構捐贈了3.5萬支護手霜。

LVMH集團還向救災相關慈善基金會大力捐款。比如不久前，由第一夫人布麗吉特領導的，FHP-HF基金會的有關人員就稱，LVMH給基金捐款了「數千萬歐元」，以支持法國52家醫院，是他們最近收到的最大一筆捐款。

除此之外，LVMH還將在疫情期間給員工發放全部薪資，以減少法國政府為企業推出的「部分失業」救災資金壓力。

在本次疫情中，阿爾諾可謂是大出血，內部虧損嚴重，還在拚命為了法國救災買單，但要說全是企業家的愛心，歐洲菌覺得不見得。

LVMH公司雖然在金錢上損失慘重，但在其他方面賺到的早就彌補了這些損失。

首先是形象上，近幾年的重大災難中，阿爾諾帶領的LVMH總是沖在第一位，並且會讓媒體報道，營造一個有擔當企業的形象。

比如去年巴黎聖母院的大火，他就迅速代表家族和集團宣布捐贈2億歐元。雖然捐的慢了，但捐款額高於第一個宣布捐1億歐元的開雲集團皮諾（Pinault），明顯努力想將對手比下去。（不過接著歐萊雅宣布捐4億歐元）

同時，LVMH和馬克龍政府的關係是明顯很親密。法國第一夫人服飾上就獲得了LV贊助，只要出席公開活動，必定穿著LV服飾，保證第一夫人的時尚度的同時，也為LV做了一塊移動廣告牌，可謂共贏。

這次救災也是在穩定馬克龍政府的關係，所以捐款額最大的基金選擇了由第一夫人布麗吉特領導的FHP-HF。

況且本身疫情不緩解，企業就不能開工，現在努力賑災也有為了自己早日開工的心愿，畢竟企業也是社會的一分子。

不過要說歐洲菌為什麼不懷好意揣度阿爾諾，完全是因為阿爾諾這個瘦削高個子、藍眼睛的男人，早年間是個精明又血腥的商人。

最早，他通過抵押家族企業的方式，拿下比自己家族企業大一倍的博薩克（迪奧母公司），緊接著在LVMH集團股價受挫期間，通過銀行貸款吞併LVMH集團，兩次成功實現以小博大。

掌握大集團後，通過血腥方式收購其他奢侈品企業，比如紀梵希、Kenzo，嬌蘭等，其中不少用到了商業漏洞、秘密增持、在其他公司股價低時趁虛而入等方式，最終才漸漸形成了目前公司的規模。

這樣血腥的征服，也換來業內和媒體的普遍差評，每每評價他都是「披著羊皮的狼」這種詞，看著他五官比較緊湊的臉龐，的確也有種精明感。

也許是年齡到了，又或許是帝國已經建立，成功上位的阿爾諾漸漸決定要把自己口碑，由負轉正。

他本人還在去年特地強調：「公司要變得更加透明，我們不再秘密地做事了。」這次蒂芙尼股價大跌，LVMH特地宣布過不會秘密增持蒂芙尼股票。

近幾年，已經70歲的阿爾諾也在做退休的布置。

女兒德爾菲娜已經是集團的董事會執行委員，大兒子安托萬負責Loro Piana和Berluti兩個品牌，老三Alexandre執掌Rimowa，事業上兒女都很能幹，就是髮際線都很高。

可能是大公司的壓力。

縱觀阿爾諾這幾年表現，完全是一代開疆拓土的帝王，在勝利後給自己做「面子工程」。

的確，歷史都將由成功者書寫，曾經的血腥都將在一次次慈善中披上溫柔的外衣，阿爾諾也將從血腥商人，轉變為一代良善時尚大帝。

ref:https://www.businessinsider.sg/lvmh-kering-backtrack-after-seeking-french-government-assistance-for-staff-2020-4?r=US&IR=T等

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