消費升級下，旅遊產業拓展新業態（12月25日）

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據文化和旅遊部數據顯示，2019年前三季度，國內旅遊人數達到45.97億人次，同比增長8.8%，入境旅遊人數10876萬人次，同比增長4.7%，出境旅遊人數11990萬人次，同比增長8.5%。此外，2019年前三季度，全國5.6萬家規模以上文化及相關產業企業實現營業收入62187億元，同比增長7.6%。

改革開放以來，隨著中國經濟與國民收入的增長，旅遊不再只是特定階層和少數人的享受，逐步成為國民大眾日常生活常態。據數據統計，2018年全國旅遊市場穩步發展，各地積極挖掘文化和旅遊資源，發展特色產業。從2012-2018年旅遊行業數據來看，全國旅遊收入保持著兩位數穩定增長。2014年全國旅遊收入達3.73萬億元，同比增長26.4%，達到近幾年來增速峰值，2015年增幅相對有所放緩。隨著近年來，政府大力發展全域旅遊、冰雪旅遊、文創旅遊等，2015-2018年中國旅遊業收入增速不斷提高。

2019年，我國文化產業和旅遊產業總量規模穩步增長，產業結構逐步優化，發展質量逐步提升，市場主體持續發展壯大，產業投資持續增長，產品和服務更加優質豐富，國際合作成效顯著，居民文化和旅遊消費日趨活躍，消費潛力進一步釋放，文化產業和旅遊產業正在成為經濟增長的重要引擎。據中國旅遊研究院預計，2019年國內旅遊人數60.6億人次，國內旅遊收入5.6萬億元，分別比上年增長9.5%和10%。入境旅遊人數1.43億人次，國際旅遊收入1296億美元，分別比上年增長1%和2%。國內居民出境旅遊人數約1.66億人次，比上年增長11%。全年將實現旅遊總收入6.52萬億元，同比增長9.3%。

國家陸續出台了一系列促進旅遊產業發展的政策，旅遊產業已經成為國家的戰略產業。此前，印發了《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》，首次對文化和旅遊消費做出專門部署，並要求落實融合發展拓展消費新空間，推進文化產業和旅遊產業融合發展示範區建設；點亮夜間經濟拓展消費新時間；用消費金融為文旅消費賦能，著力改善支付便利性；推進文體商旅綜合體、具有文旅特色的高品質步行街建設；促進旅遊演藝、鄉村旅遊、紅色旅遊、休閒度假旅遊等業態發展等八方面工作。

隨著旅遊經驗的豐富，越來越多的國民也將對新型的旅遊方式產生興趣，比如遊輪、房車、背包旅行、探險旅行等。這類新型的旅遊需求也將在未來十年內催生旅遊裝備製造業持續發展，「雙創」必將激發旅遊市場新的活力。從旅遊產品趨勢方面，一是從小景區擴展到大景區，二是從大項目回歸到小建築。這意味著單一度假村、景區、民宿的同質化競爭越來越激烈，無以為繼。未來的發展點來自於統籌地區的全域旅遊，進行度假區模式的管理，成為越來越多的競爭壁壘所在。未來十年，中國旅遊產業大有可為，並將成為拉動全球旅遊產業的引擎。

有消息稱，「十四五」規劃前期研究已經啟動，其中《「十四五」文化旅遊發展規劃》更是文化和旅遊部組建以來的第一個五年規劃，對我國文化業和旅遊業的發展都具有十分重要的意義。「十四五」期間，隨著5G技術的普及，移動網際網路進一步發展，文化旅遊數字化水平進一步提升。科技的應用將帶來文旅產品生產方式、新產品形態、消費模式、營銷模式、管理模式等全方位的革新，《「十四五」文化旅遊發展規劃》將超越傳統旅遊規劃的業態模式，滿足市場精準供給的更多新業態將應運而生，旅遊業態設計將更有效的符合時代訴求，真正起到規劃引導的作用。

在旅遊板塊中酒店、出境等幾個子行業與宏觀經濟的關聯度均較高，在12月金融數據邊際改善，PMI指數回升，經濟回暖預期加強背景下，兼臨近雙節，預計將帶動板塊估值提升。近期，A股旅遊板塊中個股屢有脈衝表現，投資者可多多關注。

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