主編： Lorraine / 時尚編輯：ii
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還記得三年前的Celine是什麼風格嗎？無論你的答案是「極簡」、「冷淡」or「女性主義」，都不太適合描述現在的Celine了
Celine FW 2016 Campaign
Celine Resort 2017 Campaign
2017年，曾把Celine打造得極具「現代獨立女性」風格的Phoebe Philo宣布即將離任，粉絲們還沉浸在「一個時代的告終」的情緒中，2018年初Celine便宣布Hedi Slimane將成為品牌新任創意總監
Hedi Slimane何許人也？
在加入Celine之前，Hedi先後擔任過Dior Homme和Saint Laurent的創意總監。但無論在哪，Hedi的個人風格都非常明顯 - 做最窄的時裝，用最瘦的模特。
Hedi在Dior 時，老佛爺Karl Lagerfeld接受雜誌採訪時都表示，自己為了穿進Hedi設計的Dior男裝，還正兒八經減了個肥
Hedi Slimane與Karl Lagerfeld
後來受欽點出任YSL創意總監，Hedi也是把自己非常鮮明的個人風格注入其中。一上任就大刀闊斧把品牌名稱Yves Saint Laurent改成了現在大家已熟知的Saint Laurent
同時發布的成衣系列也一眼望去就滿滿的搖滾不羈感
Saint Laurent SS 2015 RTW
對Hedi風格有個大概了解之後，相信大家也有基礎判斷了。想來有關注時尚的人大概都還有印象，Celine官宣Hedi入主之後，簡直就是引起一片譁然！畢竟Hedi的個人風格跟Phoebe Philo時期的Celine，可謂是「風馬牛不相及」
僅在當時來說，質疑的聲音其實大過贊成，畢竟Phoebe Philo時期的Celine太過深入人心。
但LVMH集團董事長兼執行長Bernard Arnault卻對Hedi寄予厚望，期望後者在5年之內將Celine的收入提升至目前的3倍，也就是說從2018年的近10億歐元提升到至少20~30億歐元
Bernard Arnault與Hedi Slimane
那麼截止目前為止，Hedi Slimane又表現如何呢？讓我們把時間的指針撥回2019年，從頭講起。
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初戰告敗
2018年9月，在刪光Celine原有Instagram內容的基礎上，Celine在ins上宣布品牌原logo「CÉLINE」正式改為「CELINE」，不但把原本的重音É改為E，同時也變更了字體和字間距
有沒有點熟悉的感覺？這跟Hedi當時在YSL的操作真是如出一轍啊~
除此之外，Hedi還決定停產Phoebe時期像是Clasp這樣的爆款包包
還是在LVMH的堅持下才保留了一部分經典包包，比如無數人心中的白月光Classic，現在也還能買到，只是如今漸漸已經被新改版的Triomphe蓋過了風頭，後面還會講到
不過LVMH其實給足了Hedi空間，不但同時兼任藝術、創意與視覺總監，還將首次推出Celine專門的男裝線。
做足了各種氣氛後，與Hedi私交甚好，同時也是當年第一個穿上Saint Laurent by Hedi Slimane的明星Lady Gaga在ins上曝光了Hedi設計的第一款Celine包包
這隻黑色皮質翻蓋包名叫Le 16，來自Celine品牌總部的地址門牌16 Rue Vivienne。據說Hedi上任第一天就畫出了這隻包包，不過Celine團隊歷經6個月才完成了最終版本
但是，作為「初戰選手」，16的反響著實一般。
開胃前菜之後不久，大家也迎來了Hedi在Celine的第一個系列發布。2019春夏系列共有96套服裝，極窄版型、搖滾亮片、誇張荷葉邊……
時尚圈的反響如何呢？大概就是雖然大家也都有預料到Hedi的風格會跟以往的Celine不盡相同，但還是震驚到無法接受。
甚至有時尚媒體人表示「這是Celine最黑暗的時刻，除了排到晚上辦秀的時候，秀場和服裝真的從沒這麼黑過。」
Celine SS 2019 RTW
再回想到秀前Hedi接受法國《費加羅報》時所說，「對我而言，堅持自己的風格才是有意義的。我會完全保留自己的風格，即使是在Celine也一樣，這是我一生的堅持。」想必Hedi也是做好了「做自己」的準備，然而他的傲勁兒，可能要被現實給撲滅了。
根據 LVMH 集團2019第一季度財報，集團銷售額同比大漲漲16%至125億歐元
集團還強調了核心品牌Louis Vuitton和Dior所有業務延續強勁的增長趨勢。但對於Celine，只提到Hedi的第一個成衣系列發布，成功開設了新概念門店，沒有公布業績
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轉型摸索
在承載了「罵聲一片」的上任首秀過後，2019秋冬這一季Hedi又會給無數雙注視著Celine的眼睛怎樣一份答卷呢？
讓人意外又驚喜的是，這一季的Celine不再是各種頹廢搖滾風的窄身單品，反而搖身一變成了對70年代法式復古浪潮的致敬
Celine FW 2019 RTW
復古格紋半身長裙，內翻外露著羊羔毛的高筒靴，同時巧妙融入了「Hedi特色」的修身牛仔褲和機車外套……剪裁上由曾經的「超窄」變成了更加實穿的「合身」
Celine FW 2019 RTW
除此之外，我們還能發現，這一季的Celine加入了更多具有標誌性的「品牌烙印」
像是這隻Triomphe，就保留了Classic的經典包型，但把金屬扣改成了Triomphe logo
對於Hedi的「妥協」，大眾的反響還是不錯的。但這一季也只能說是改變方向後的摸索期，談不上樹立鮮明的品牌風格與定位。
來到2020春夏這一季，Hedi想要塑造的Celine女子群像越發鮮明了。
無論是穿著浪漫洋裝趕往派對的年輕女孩，還是復古西裝加身的高知女學生，抑或是穿著隨性牛仔褲的洒脫靈魂……這些形象都指向了70年代布爾喬亞風
借鑑品牌歷史與過往風格，向來是不易出錯的聰明辦法。更何況Hedi還選擇了70年代，這個創始人Céline Vipiana創立Celine的年代。在更加確立品牌風格的同時，也很適合他來加入自己的叛逆搖滾情懷
Celine SS 2020 RTW
可以說，一年前那個「太過自我」的Hedi，已經在一年後的今天，找到了能讓Celine和他本人雙贏的新出路
Celine SS 2020 RTW·Hedi Slimane謝幕
2020秋冬新系列，同樣延續了70年代巴黎資產階級的布爾喬亞風格。不過，這一季的Celine取消了Hedi上任後的男裝系列單獨辦秀，恢復了男女裝合秀
所有模特都「穿戴」了名為「REPTILE」的Celine高定香水。很有趣的是，翻看這一季的包包，你會從材質上發現似乎也有意在呼應「REPTILE」一詞
其實在一片「奢侈品潮流化」的大勢中，這幾季的Celine所致敬的70年代復古情懷顯得尤為浪漫與珍貴，也因此得到了時尚評論界的一片讚美。
根據LVMH集團發布的2020年度財報，雖然2020年總收入下滑17%至447億歐，但時裝和皮革製品部門的表現還是十分優秀的，有機增長18%，令LVMH2020年第四季度有機收入跌幅收窄至3%
而在集團的時裝與皮革製品部門，儘管LVMH未公布具體品牌業績，但大篇幅對於Louis Vuitton和Dior成績的描述也可以看出二者是LVMH的兩大王牌。不過這一次，在提到集團其他時尚品牌也有強力回彈趨勢時，終於出現了Celine和Hedi的名字
也就是說，Celine這幾個系列的商業表現還是有進步的，但距離LVMH董事長兼執行長Bernard Arnault對Hedi寄予的厚望，恐怕還有一段距離。
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年輕潮化
2020年7月疫情隔離期間，Celine以線上形式率先發布了2021春夏男裝系列，從以前的Celine Men改成了Celine Homme。
不過這一季，可不單單是改個叫法這麼簡單。Hedi把這一系列的主題定為「The Dancing Kid」，同時拍攝地址也選在了法國南部的F1賽道上
這一季的模特們不再是70年代的中產階級，而是2020年玩轉Tiktok（海外版抖音）的Z世代，戴頭盔、熱愛穿孔與染髮，身上還可能有五顏六色的LED燈……
Hedi還欽點了在Tiktok坐擁1000萬粉絲的網紅Noen Eubanks為品牌代言人，特別邀請了加拿大說唱歌手Tiago Garcia-Arenas為這個系列製作了背景音樂。
整場秀已經可以嗅到濃濃一股「潮味兒」，有媒體更是毒舌道「一夜之間從中產階層變成玩抖音的毛頭小子」
兩個月後，Celine官宣Lisa成為全球品牌大使，Hedi還親自掌鏡為其拍攝了品牌形象大片。可見，Hedi是徹底決定了要擁抱年輕消費者
不久後，2021春夏女裝系列發布，同樣採取了線上發布形式，還請來了超級冷門的女說唱歌手Princess Nokia製作背景音樂。更相似地是，這個系列也選擇了巨有街頭感的體育場 - 地中海沿岸的路易二世體育場為拍攝地
這一季出現了很多運動風單品，整個系列讓人感覺青春活力十足，勾勒出了一個個當下極受歡迎的「嗲酷女孩」形象
同時，還能發現Hedi在本系列大量運用了logo
結合這個系列的主題「一代人的肖像」，似乎也表達了Hedi放棄了70年代女性群像，選擇迎合年輕一代的穿搭喜好，大有「年輕消費者覺得什麼酷，我們就做什麼」的調調
Celine SS 2021 RTW
其實看到這裡，也可以想像上一部分末尾，我提到的關於Celine現有成績與LVMH所設立目標之間的距離，大概就是Hedi再次扭轉Celine風格的原因。
光是2021春夏這一季，產出了多少爆款包包相信不用我多說，在座各位時髦精也都知道啦~
LVMH2021第一季度收入增長32%至139.49億歐元，有機銷售額增幅為30%。 按部門劃分，Celine所處的時裝皮具部門銷售增長45%至67.38億歐元。而提到Celine，也是用了「成功」一詞
再把目光轉向2021秋冬這一季的Celine，Hedi 把這場秀定在了巴黎遠郊東南方 55 公里，始建於 1656 年的沃勒維孔特子爵城堡里發布，主題則定為「白日夢」
闊肩西裝、復古闊腿褲、黑色短靴……Hedi對於這種實穿且年輕的風格駕馭得越發爐火純青了。網友們也是詼諧點評道「越來越像Zara」
Celine FW 2021 RTW
但同時又不得不承認，這樣輕鬆又實穿的風格，才更能讓真正的消費群體買單
Celine FW 2021 RTW
儘管還沒有上市，但秀上出現的好多包包都已經被時尚愛好者們提前打上了「下一個爆款」的標籤。
在Celine二次轉變風格的Hedi，似乎還是有意以爆款包袋來加速達到LVMH給他的「3倍」KPI
反觀2019秋冬，70年代風格雖然在時尚評論界叫好聲一片，但可能其實並不「賣座」。好在，現下的改變無論是在風格上還是實穿度上，都更貼近年輕消費者，而且一個個爆款之聲勢浩大，Hedi的「妥協」也算是奏效了。
這裡的「妥協」，我打了雙引號，我個人覺得Hedi既妥協了也沒有妥協，每一次的改變都其實是銘刻在Hedi本人繁茂多樣的設計DNA語言里的，Hedi在衡量藝術與商業雙贏的賽道上，愈發遊刃有餘，這是這個時代里，難能可貴的。
Celine Pre Fall 2021 Campaign
Hedi Slimane掌鏡
那麼回到我們今天要討論的問題，LVMH當年孤注一擲選擇了Hedi Slimane，是正確的選擇嗎？
在這三年內進行了多次轉變的Celine，你們有什麼看法呢？快來評論區聊聊吧~
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