在西雅圖舉行的年度硬體大會上，亞馬遜一口氣發布了十幾款支持Alexa的硬體新品。其中，讓跨境電商3C賣家倒吸一口涼氣的是，亞馬遜推出了智能真無線耳機（TWS）新品Echo Buds。Echo Buds售價129.99美元，內置了Alexa，採用了Bose的主動降噪技術。這個產品，可能會打擊到國內在亞馬遜上銷售的一線耳機品牌，包括Anker、Aukey、Taotronics、1More等等。
蘋果在2016年發布的首款AirPods，為耳機產品帶來了一個革命性的改變，智能真無線耳機（TWS）在全球開始成為一種時尚。從2018年開始，這個產品線更獲得了爆髮式增長。雖然目前沒有準確的海外市場數據，根據市場調研機構GfK 中國的在線市場和線下30城市的零售監測，2018年中國真無線耳機市場截至9月份零售額同比增速已超 630%，海外預計也有類似的趨勢。
因為Wifi、藍牙、TWS等無線傳輸技術的成熟和元器件成本的下降，大量跨境電商3C賣家把TWS耳機加入到產品組合，Anker（其中包括旗下「Anker」、「Soundcore」和「Zolo」三大音頻產品品牌）、Aukey、Taotronics、1More等在亞馬遜各個站點都有多個TWS暢銷單品，和三星、 華為、小米等手機廠商，以及BOSE、BEATS、SONY等全球音頻巨頭同台競逐。
亞馬遜肯定看到音頻產品的大市場。亞馬遜已經拿下智能音箱的第一名，現在，要殺入智能無線耳機了。
Echo Buds的核心是Alexa，Alexa對於亞馬遜來說是戰略核心，降噪等功能只是一個硬體外套。而來自硬體銷售的利潤，亞馬遜根本不會看得上。亞馬遜用相對低價策略占領市場，這是國內跨境電商賣家最怕的策略。
Echo Buds內置Alexa，支持虛擬助手功能，可與iOS和Android設備連接，還支持喚醒Siri和Google Assistant，可以說一款設備打通了亞馬遜、蘋果、谷歌三大巨頭。
Echo Buds採用了Bose的主動降噪技術，電池續航時間為5小時，配有三種不同的耳塞和翼尖配件，還有一些出人意料的功能，例如幫助用戶在Whole Foods商店中導航。
售價129.99美元，而Apple AirPods 2是144美元，Bose Soundsport Free是199美元，Echo Buds有明顯優勢。這個售價，也不比Anker、1More等國內品牌頂配TWS耳機在亞馬遜上的售價高不了多少，仗著Alexa的賣點，Echo Buds對3C賣家的壓力非常大。
Echo Buds在10月30日正式發售，目前正在預售之中。預售剛剛開始，就拿下亞馬遜平台「#1 New Release」最暢銷新品！難怪，有媒體把它形容是蘋果AirPods級別的智能無線耳機產品。
主營電聲元器件、耳機ODM和自營耳機品牌的萬魔聲學（1More）今年前8個月的收入已經超過了去年全年，可見高端耳機市場今年在保持增長。
在這個巨大的市場面前，即便是一線跨境電商大賣，也面臨來自亞馬遜的巨大壓力！3C跨境電商賣家要不斷提升產品質量和品牌價值，靈活制定價格策略，才能和亞馬遜這種級別的硬體對手同台較勁，不落下風！
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