「寵愛」 「青春」 「迷霧」……平台劇場玩法多多。
昨日（5月28日），《月上重火》「開倉放糧」，這是繼《冰糖燉雪梨》《人間煙火花小廚》《幸福，觸手可及！》之後，優酷寵愛劇場播出的又一部劇集。
優酷在寵愛劇場持續高甜預警，愛奇藝則陸續釋放出概念海報、群像海報、劇場片單，為即將推出的迷霧劇場（懸疑類型劇場）蓄能。
從近乎「粗獷式集納」的放劇場（優酷），到第一個「吃螃蟹」的愛青春劇場（愛奇藝），再到迷霧劇場，視頻網站有的淺嘗，有的突進，在「劇場模式」中各自探索，交出答卷。
從2015年優酷率先推出放劇場，到2020年寵愛劇場、迷霧劇場等類型劇場應運而生，五年間，網絡視聽平台的發展布局不斷調整，劇場模式也隨之改變。
平台劇場從粗放式試水，到精細化運作，愈來愈加強對垂直內容消費群體的重視。逐漸形成的類型化觀劇社區，在滿足圈層用戶觀劇需求的同時，也潛移默化地增加著平台用戶黏性。
其中，以愛奇藝和優酷兩家平台的表現最為突出。二者先後設立了固定的類型劇場。
愛奇藝
2018年5月愛奇藝世界大會上，愛奇藝宣布上線國內首個網際網路類型劇場——「愛青春劇場」，劇場內劇集以青春題材為主，如《最好的我們》《你好，舊時光》《同學兩億歲》《為了你我願意熱愛整個世界》《知否知否應是綠肥紅瘦》等，內容相對龐雜，但目標在於深度綁定年輕用戶。
延續垂直類追劇社區劇場化運營思路，「奇懸疑劇場」和「憶英雄劇場」也於同年面世。前者放映了《原生之罪》《無主之城》等懸疑題材劇作，後者推出《破冰行動》等現實題材劇作。然而在題材分類多元、且平台也想用一部劇「拴住」更多用戶的思路下，同一部劇也會被涵蓋進多個劇場，如《盜墓筆記》（2015）就同時出現在「奇懸疑劇場」和「憶英雄劇場」兩個劇場中。
以黑、紅二色為主調，「撥開迷霧、點亮光明」為主題，5月19日，愛奇藝發布迷霧劇場首張概念海報。
懸疑類劇作風格鮮明，近年來頗受歡迎。今年年初，愛奇藝就推出單元式懸疑短劇《唐人街探案》。12集的體量，緊湊的節奏加上燒腦的劇情，在行業和觀眾之中激起不小水花。
資料顯示，迷霧劇場是對奇懸疑劇場的全面升級，將囊括多部懸疑類題材短劇集內容。就5月22日曝光的迷霧劇場群像海報來看，首批上新迷霧劇場的劇目主要為12集懸疑短劇，包括《沉默的真相》《隱秘的角落》《在劫難逃》《十日遊戲》等。
左手執短劇製作模式，右手推出配套放映劇場，平台方自製劇的戰略方向可見一二。月初，正午陽光、華策影視、檸萌影業等六大影視公司與愛優騰發起聯合倡議，鼓勵30集以內短劇創作。彼時，12集短劇《我是餘歡水》正在觀眾間引發「人人都是餘歡水」的慨嘆。從迷霧劇場的待播劇儲備來看，「短劇」「懸疑題材」是目前愛奇藝出擊網劇市場風向的抓手。
優酷
今年，優酷著力打造的劇場為3月上線的「寵愛劇場」。
據艾媒數據統計，2020年，中國「她經濟」市場規模預計達到4.8萬億元。寵愛劇場上線時，優酷劇集中心總經理謝穎曾表示，「新一代追劇女孩是敢愛敢恨的一代，優酷寵愛劇場不一味的製造甜膩，而是給女性用戶帶來更多元、有營養的劇目。」
至今，寵愛劇場已推出《三千鴉殺》《冰糖燉雪梨》《幸福，觸手可及！》《親愛的義祁君》等多部「小甜劇」，緊抓年輕女性用戶。
這與優酷的戰略定位不無關係。4月28日，優酷寵愛劇場聯合阿里文娛用戶研究中心發布《2020追劇女孩報告》，報告顯示，優酷劇集女性用戶占比高於男性10%（寵愛劇場劇集女性用戶占比近80%），高女性用戶比例、高年輕化用戶比例是優酷平台特徵。
此外，優酷還擁有「放劇場」「燃劇場」「港劇場」三個類型劇場。「放劇場」於2015年推出，主要同步/跟播衛視上星劇，而後劇場內推出了以男性為主要受眾的「放膽沖」系列和合家歡的「放鬆活」系列，《虎媽貓爸》《琅琊榜》《重生》等劇集都曾出現在「放劇場」，涵蓋類型寬泛，並無明顯圈層劃分。
與愛奇藝奇懸疑劇場相似，優酷「燃劇場」以懸疑、涉案類劇集為主，播出劇集如《白夜追兇》《鎮魂》《長安十二時辰》等都有不俗的關注度，但燃劇場自身招牌卻並未因此打響。相比奇懸疑劇場，燃劇場的用戶粘性較弱，用戶投向劇集本身的注意力遠遠大於劇場的吸引力。
相比而言，同步TVB版權劇、定製新港劇的「港劇場」更引人注目，無論是今年新劇《法證先鋒4》《嘆息橋》，還是回播的《尋秦記》《金枝欲孽》《使徒行者》等經典港劇，都吸引著一眾港劇迷。
騰訊視頻
在「劇場」領域，除海外獨播劇場長期存在（不以類型作為劃分標準）外，騰訊視頻推出的其他劇場都只留給用戶「匆匆一瞥」的印象。
「限定」劇場是騰訊視頻劇場模式的常態。與長期固定存在的類型劇場不同，它不以同類型劇集作為播放對象，「因時制宜」地上線，又在一段時間後下線消失。
譬如，2019年與2020年交接之際，騰訊視頻在「年味劇場」和「合家歡劇場」中，上線《夢回大清》《三生三世枕上書》《將夜2》《你是我的命中注定》等劇目。
在大多以類型劃分的劇場之外，限定劇場的概念被平台方廣為使用，且在廣告主合作上進行摸索。
除了「放劇場」「燃劇場」「港劇場」「寵愛劇場」四張牌，去年上海國際電影節期間，優酷宣布將上線以合作方自主運營為主的「劇場模式」，進而加速To C市場轉型。
2019年7月1日，優酷宣布以合作方自主運營為主的「劇場模式」上線。「劇場模式」與「類型劇場」中的「劇場」含義不同，前者同時代指合作方在優酷平台的自運營廠牌，目前，「劇場模式」多為網絡電影。
這樣商業化的合作運營模式，大大方便了廣告資源的打包和投放，與優酷放劇場長期被VIVO冠名有著異曲同工之妙。
據悉，新片場、映美傳媒、淘夢、暴雪遊戲是首批入駐優酷「劇場模式」的合作夥伴。優酷為合作方提供「劇場裝修、用戶觸達、活動管理」等產品服務，而合作方可以自由定義劇場頁面的主色調、推廣文案等。
2019年6月上線的網絡電影《馬永貞決戰上海灘》，即是優酷與「劇場模式」合作方之一「新片場」的首次牽手。在觀看影片時，用戶可點擊「訂閱」關注合作方的「劇場」，合作方則可使用「用戶觸達」功能，向粉絲髮送劇場內的影片信息，這為合作方在平台建立自有廠牌提供助力。
其他平台同樣開啟了類似操作。今年，騰訊視頻和微眾銀行合作推出「美好生活劇場之電視劇篇」，劇場同樣沒有界定具體劇目類型，放映了諸如《澳門人家》《第二次也很美》《熱愛》等一些適合「陪父母一起觀看」的電視劇。
目前的情況是，合作運營的劇場多是「限定」款，待到合作或廣告資源到期後，平台與合作方推出的劇場也會一併下線，難以引發持續的影響力和吸引力。
以「放劇場」作為劇場模式探索的起點，迄今為止，視聽平台一路開放的劇場模式已經走過五年。其中既有集中火力向前摸索的優酷和愛奇藝，也有騰訊視頻這類一直沒發起「總攻」的平台玩家，更有目前為止從未「公布」戰略版圖的芒果TV。
平台劇場玩法多多，待挖掘的空間也不少，無論是固定的類型劇場、限時供應的主題劇場，還是與廣告主合作的概念劇場……總之，平台方在各自城池探索新玩法，既是增加用戶黏性的需要，也有與獨播劇、自製劇等內容強強聯合，以凸顯差異化競爭力的布局考慮。
在劇集製作全領域PK的當下，平台方的劇場模式也將迎來新的隔空較量。
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輪值主編：彤童
作者：朱雲
編輯：五鹿
（部分圖片來源於網絡）