在移動網際網路時代，品牌打造的時間軸正被大幅縮短，從小米電視到錘子手機，從石榴婆到瑞貝卡，得益於新的傳播模式和營銷方式，很多新興的消費品牌似乎一夜之間就能火透半邊天。
在這樣一個「只要你用心，就能在短時間內打造出消費者認可的品牌」的時代，是不是「傍名牌」的問題就會淡出歷史呢?
很不幸，答案是否定的。這不，一場「傍與反傍」的鬥爭正在國內一家知名的電器零售商與一家新興酒業公司之間上演。
說起國美，在中國，幾乎無人不知，無人不曉。國美電器成立於1987年1月1日，目前已發展成為全國最大的家電零售連鎖企業之一。
為了保護品牌，國美電器共申請註冊了3585件商標，包括「GUOMEI」、「國美」、「國美;GOME」、「國美電器GOME」、「國美電器」、「GOME」等商標，目前大部分已註冊成功。但是，往往就有漏網之魚。
最近，兩家「國美」——國美控股集團旗下國美在線電子商務有限公司與國美酒業集團股份有限公司——因「國美」商標的權屬問題展開了激烈交鋒，吸引著智慧財產權界乃至全社會人士的關注。
在2015年，國美控股集團向法院提起了不正當競爭訴訟，指控國美酒業公司侵犯了國美控股集團的企業名稱權，造成市場混淆。同時，北京國美電器有限公司於2016年4月29日對武玉傑持有的第3574427號「國美GUOMEI」商標提起無效宣告請求。
然而，國美酒業並未服軟，2016年，國美酒業公司向北京市海淀區人民法院提起訴訟，稱其經許可取得了第33類酒類商品上「國美GUOMEI」商標使用權，並進而對國美電器旗下國美在線公司在其經營的網站上使用了「國美酒窖」字樣提出異議。
顯然，在國美酒業看來，既然已經取得了商標使用權，就不存在侵權的問題。或者，也正基於此，國美酒業進行了大量的宣傳，與國美電器的競爭對手京東在環球時報上發出了聯名廣告，這則廣告赫然寫著：京東自營，國美好酒。這場品牌之爭的競爭由此升級。
其實，涉及「國美」商標的糾紛早已不止一起。
關於「國美」商標
經過檢索，截止與「國美」有關的商標共有2505件，其中，國美電器名下共有2039件，也就是說其餘的400多件都由多家企業或者個人提出申請註冊。
中國商標網信息顯示，1995年11月27日，國美電器申請註冊了第42類、第37類「國美」商標。1996年01月30日，也就是兩個月之後，湖北一公司就申請註冊了第1037051號第29類「國美」商標。
隨後，國美電器又陸續的註冊了多件其他類別的「國美」商標。在國美電器不斷完善「國美」商標布局的同時，其他企業或者個人也同樣在行動。
這些被搶注的「國美」商標，目前，有一部分已被宣無效、註銷或是撤銷。
但是，仍有一部分，目前為有效註冊，想必國美電器公司會繼續採取相關措施，不過，其消耗的時間、精力、財力也是不可小覷的。
近年來，隨著我國商標註冊申請量的急劇增長，商標惡意搶注、「傍名牌」等亂象頻發，許多名稱高度近似甚至完全相同的商標擠入市場，一時令消費者眼花繚亂，不知誰是李逵、誰是「李鬼」。
一些擁有知名品牌的大企、強企多年苦心經營的品牌便可能轉眼變作他人名下的商標，這讓許多企業經營者不免有「到頭來都是為他人作嫁衣裳」的感嘆。顯然，國美電器並不是唯一的受害者。
那麼，當遭遇商標搶注時，企業該如何應對呢？
01
對在公告期內的商標，可以提出異議
如發現商標被搶注，但搶注者申請的商標未獲得核准尚在公告期內，可以通過提出異議的方法進行救濟。
02
已經獲得註冊的商標，可以申請無效宣告。
如果被搶注的商標已經過了3個月的公告期獲得核准註冊了，此時可以依據《商標法》第四十五條的規定，請求宣告該註冊商標無效。《商標法》對無效宣告申請有5年的時間限制，即如果某件商標獲得註冊時間超過5年，就不能以被搶注為由申請無效宣告了(馳名商標不受此時間限制)。
03
全面完善商標布局
「市場未動，商標先行」。對於企業來說，避免被他人搶注，提前註冊好相關商標才是王道。在決定啟動一個項目之前，就要開始申請商標註冊。商標一共分為45類，企業可以根據自己產品的類別進行註冊，但是一些企業產品可能會涵蓋多個層面，因此一定要注意保護相關的多個類別。多類別商標註冊，可以有效的避免他人「傍名牌」的現象。
對於實力雄厚的公司，可以選擇全類別註冊。所謂"全類註冊"是指同一個申請人就同一個商標在《分類表》所列全部類別（目前45個類）向商標局申請註冊的行為。
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