繼摩托羅拉之後，諾基亞目前也與電子商務巨頭Flipkart合作，在印度市場推出了……智能電視。沒錯，是諾基亞牌電視機。這也是繼小米、一加等智慧型手機品牌涉足智能電視領域後，又一家跟風而來的手機企業。
Part.1 智能電視市場有多大機會？
印度電商Flipkart本周三發表聲明稱，它與諾基亞建立了戰略合作關係，不久後將在印度市場推出諾基亞品牌的智能電視產品。
Flipkart的發言人對此表示，「Flipkart將利用其對印度消費者需求的了解，開發、促進諾基亞品牌智能電視的生產和銷售。」
據悉，諾基亞品牌的智能電視將採用JBL的音響系統，這也是JBL和諾基亞首次進入印度電視市場。
究竟是智能電視行業有座金山？還是印度市場的錢很好賺？這麼多手機廠商為何都在印度跨界押注智能電視？
目前，印度市場充斥著多個智能電視品牌。根據國際數據公司（International Data Corporation）亞太地區相關數據顯示，小米在印度智能電視市場占有率最高，居領先地位。
據IDC的報告顯示，以低價位、高性價比智慧型手機著稱的中國品牌小米，目前占據了印度智能電視市場39%的份額，LG、索尼和三星分別以15%、14%和12%的市場份額緊隨其後。
同時，另一家中國智慧型手機製造商一加（OnePlus）也在近期加入了這一行列，今年9月一加宣布推出兩款智能電視——onePlus TV Q1和Q1 Pro，同時一加還承諾在未來三年將投資10億盧比，重點將放在技術研發上。
一加在2018年就在海得拉巴（印度南部城市）啟動了研發項目，主要為其Oxygen OS Android UI用戶介面開發印度特有的軟體功能。一加之後，華為也宣布計劃明年在印度推出自有品牌的智能電視，它不會選擇在谷歌的Android電視作業系統上運行，而是運行在華為自主研發的Harmony OS作業系統上。
眾多智慧型手機品牌跨界出擊後，諾基亞依靠的又是什麼？
Flipkart高級副總裁兼品牌與電子產品部門主管阿達什·梅農（Adarsh Menon）對此表示：「諾基亞是一個享譽全球的技術品牌，享有巨大的品牌號召力，因此我們很高興與他們一起開始這一旅程，將這一品牌擴展到快速增長的電視領域。」
諾基亞的手機在印度家庭中算是較為常見，不過對於在印度購買智能電視的客戶來說，情懷肯定不能當飯吃。有調研數據顯示，印度用戶對於智能電視的音質和智能交互體驗不佳，這才可能是用戶的主要痛點。
Flipkart顯然了解這樣的市場需求，那麼利用JBL和諾基亞的優勢打造印度製造的智能電視產品線，似乎更像是Flipkart自己的一個棋局。
對於Flipkart來說，與諾基亞合作不僅僅是一個代工製造的關係，可能涉及一個完整的產品推行戰略，包括促銷和研發支持的產品開發。Flipkart表示，它進行了前期市場調查，以確定諾基亞電視系列的功能和定位。
顯然諾基亞只是一個剛剛開始涉足智能電視領域的智慧型手機品牌，它更需要仰仗Flipkart在印度市場的能力。
從剛剛結束的Flipkart+Amazon電商節日銷售業績中可以看出，當地智能電視的銷量大增，分析人士預計印度智能電視市場的份額將會進一步大幅增長。
Part.2 眾品牌搶灘印度電視市場
據當地媒體報道，印度前三個季度線上智慧型手機和傳統電視的銷售額創下了新高。約有40-45%的智能電視是通過電商平台銷售的，這表明線上購物群體很樂於在網上購買電視產品。
國際數據公司（IDC）估計，目前智能電視占印度電視總出貨量的40%，並且正在以55%的年增長率遞增。
不僅如此，印度政府還將廢除針對製造LED電視所需的液晶電視面板(open-cell TV panel)5%的進口關稅，這對於各大品牌來說是一個天大驚喜，因為面板占了智能電視產品組裝成本的70%。
智能電視與智慧型手機之間是不是有什麼「市場內因」，才引發手機大廠競相投身印度的電視紅海？
印度是全球最熱門的智慧型手機潛力市場，這已經不是什麼秘密了，無論是快速增長的高端市場，還是中低端市場，手機銷量的增長有目共睹。但是，即使智慧型手機市場繼續保持其有增無減的增勢，一個新的產品類別仍有可能讓印度成為各大手機品牌的必爭之地。
自從電視出現以來，它一直是印度娛樂的主要來源。目前，人們越來越青睞智能辦公和智能家居，而智能電視是這兩者的重要組成部分，智能電視需求爆發，也成為印度市場給業界帶來的另一個重大機遇。
另一方面，印度智慧型手機市場在2019年第二季度已經實現了兩位數的增長，繼續成為全球規模增長最快的競爭重地。更值得注意的是，隨著當地電信企業「低價」計劃的頻繁推出，寬頻資費預計也將全面暴跌。
寬頻——為智慧型手機和電視企業創造了機會。正如印度首富穆克什·安巴尼旗下的電信運營商Reliance Jio，在當地市場為智慧型手機和移動連接所做的舉措，其推出的JioFiber寬頻服務策略快速推動了寬頻業務的滲透率。別忘了，JiO也是印度知名手機企業之一。
可以說，寬頻的迅速增長刺激了智能電視的需求。Goldstein Research分析師預測，到2024年，印度智能電視市場將達到204億美元，在預測期內（2017-2025年）的復合年增長率將達到4.7%。
或許，這個即將爆發的需求正是那些手機大廠的心動所在。在手機業務增勢明顯或者有待突破的時刻，智能電視的需求增長也給一眾手機品牌帶來了新的可能。
對於LG、三星以及諾基亞和一加而言，他們不可能繼續坐視小米在其主導的平價智能電視市場繼續攀升。小米的成功表明，其他手機品牌在印度也有機會分一杯羹。
分析人士預計，隨著新品牌的不斷加入，印度智能電視市場即將迎來類似過去5年各手機品牌爆發的景象。當然，在智慧型手機領域的價格戰，也會在智能電視領域重演。